在经历了前年的快速复苏之后，荣耀在 2023 年的市场竞争中展现出了强大的实力和稳健的发展态势：根据国际数据公司（IDC）发布的最新跟踪报告显示，荣耀在 2023 四季度和 2023 全年的中国市场出货量排名中，均位列安卓第一；同时，在 800 美元（5700 元人民币）以上市场，依靠折叠屏家族产品的出色发挥，荣耀份额明显提升。除了在高端市场的优异表现，IDC 报告还指出，荣耀在中低端市场紧抓线下消费人群需求特点，这也是其强势爆发的重要原因之一。

成立三年之久的荣耀，在这个充满挑战和机遇的市场环境中，凭借着创新、品质和服务为核心竞争力，再次稳坐国内市场头部地位，在 2024 年开年，便交出了一份百尺竿头更进一步的满分答卷。

事实上，荣耀的成功绝非偶然，而是基于对市场趋势的敏锐洞察，以消费者需求为基础的持续创新下的必然结果。

爆款明星产品领跑，千元机高端机折叠屏全面开花

我们将时间线拉回到 2023 年开年。

在 MWC 上，荣耀带来了开年旗舰 Magic5 系列，凭借“青海湖电池”、自研射频增强芯片 C1 等黑科技，荣耀强势向全球高端手机市场发起了冲锋号令，这让荣耀成为 MWC 开展当天海外媒体平台讨论声量最高的品牌。

Magic 5 系列，也拿下了首销周销量相比上一代提升了 220% 的优秀成绩。

在千元机和中端市场，荣耀去年陆续带来了多款爆款产品 —— 荣耀 X50、荣耀 90、荣耀 Play 系列等等。例如荣耀 X50，发布后有着极高的市场销量和口碑：首销便打破 2023 年线上全平台 0-2000 元价位档新品预售首日销量纪录。单在京东自营，就拿下了 50 万 + 的评价，好评率更是高达 97%。

要知道，这可是一款售价仅 1K 出头的千元机产品。

同样爆款的还有 6 月发布的荣耀 90 系列。

根据潮电智库的最新数据显示，在 2023 年 Q2 季度中国手机市场上，售价在 200-399 美元区间的畅销机型 TOP20 中，荣耀 90 以惊人的 212 万部销量荣登榜首。并且，这种热销趋势并非短暂的爆发，而是持续到了 Q3 季度。

具体来看，Q3 季度中，荣耀 X50 销量为 387.6 万部，荣耀 90 销量为 214.4 万部，这两款机型总销量超过了 600 万部，占比约 51.7%，这些数据充分展示了荣耀 X50 和荣耀 90 在市场上的受欢迎程度和影响力。也正是荣耀 X50 和荣耀 90 两款机型表现出色，为荣耀手机去年一整年的销量奠定了坚实的基础。

在去年末发布的荣耀 100 系列手机，据官方数据，荣耀 100 系列电商全平台开售 30 分钟，同比增长 260%。其中荣耀 100 Pro 首销同比增长 500%。

在整个首销日，荣耀 100 系列还打破了荣耀历史所有新机首销日纪录！

毋庸置疑，荣耀 100 系列又是爆款中的爆款，当然由于开售时间临近年末，这份成绩并不会在去年的销量中得到具体体现。按照惯例，荣耀 100 系列会在今年上半年持续发力，届时又会不会推动荣耀拿下本季度第一呢？答案很清晰了。

还有荣耀在折叠屏市场打造的轻量化爆款产品。

去年 7-10 月份，短短三个月的时间里，荣耀连续发布三款旗舰级、轻薄化的折叠屏手机：主打轻薄商务折叠的荣耀 Magic V2，主打轻薄时尚的荣耀 V Purse，定位轻薄折叠主力机的荣耀 Magic Vs2，价格覆盖从 5999-12999 元。

根据 Canalys 发布报告显示，2023 年第三季度荣耀中国市场份额及出货量重返第一，其中，Magic V2 拿下 7、8 月横向折叠屏手机存量用户增长第一，也成为了第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量第一。来自 Omdia 研究报告显示，由于荣耀 Magic V2 的带动，荣耀在 Magic 高端系列上出货同比增长了 107.5%，环比增长 20%。

另外，截止到去年 11 月份，荣耀自有产线折叠机产量累计突破 100 万台，荣耀已经将折叠屏作为突破高端市场固化格局的战略性产品，荣耀折叠屏迎来了市场和消费者的高度认可。

正如 Omdia 在报告中提到，“在 600 美元以上高端市场，荣耀凭借三款折叠屏新品份额明显增长，最轻薄折叠屏手机深入人心”。

以人为中心的双轮驱动创新，荣耀销量和品牌美誉度的双赢

荣耀持续推出的多款备受瞩目的明星爆款产品，覆盖了从千元机、中端机到高端机以及折叠屏等多个领域。这个过程中，荣耀始终坚持“以人为中心”的产品研发理念，通过深入洞察消费者需求，持续进行创新突破。

例如，7 月份发布的荣耀 X50，作为荣耀 X 系列的十年登峰之作，荣耀 X50 搭载档位首发 1.5K 超清护眼硬核曲屏、5800mAh 超耐久大电池、首发第一代骁龙 6 移动平台、一亿像素大底主摄、全新一代 MagicOS 操作系统，拥有 1920Hz 高频 PWM 调光及类自然光护眼技术，以及整机十面抗摔的超可靠能力，成为消费者心目中想要的千元机样子。

荣耀 90 系列，通过主打写真人像摄影，满足了中高端主流消费群体的核心诉求，全球首发 3840Hz 超高频调光，正式进入“0 风险调光”新时代。

荣耀 100 系列，更是在荣耀 90 系列写真人像摄影的强大基础上，带来了“绿洲护眼屏”，宣告进入绿洲护眼时代。

三款荣耀 Magic 折叠屏手机，陆续带来了蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等一系列创新体验，率先跳出 iPhone 的创新框架，并解决了长久以来折叠屏轻量化的难题。

不难看出，在以人为中心的双轮驱动创新下，荣耀不断将科技普惠进行到底，致力于为全渠道、全人群提供卓越的产品体验。通过持续推出爆款明星产品，荣耀成功地打造了一款款深入人心的产品，满足消费者的真实需求。

这些产品赢得了市场和消费者的广泛认可，也为荣耀品牌赢得了更高的美誉度。

更重要的是，这个过程本身就是一个双向“赋能”的过程 —— 荣耀通过深入洞察消费者需求，打造出符合市场需求的产品，从而塑造了良好的品牌口碑。而这种口碑反哺向产品，使消费者在选择时更加倾向于荣耀品牌，从而形成了正向的循环。

荣耀今天的成就，不仅源于荣耀对消费者需求的精准洞察，还得益于其强大的研发实力和技术创新能力。资料显示，荣耀拥有 7 大研发基地、100 多个创新实验室，全公司研发人员占比 60% 以上，每年研发投入更是占营收 10%。此外，在“2022 年中国企业 500 强”榜单，荣耀研发强度位居全国前六，在所有的手机电子消费品公司中排名第一。

在去年年末，荣耀还成立了绿洲护眼实验室，与德国莱茵、京东方、维信诺、天马等产业链伙伴展开合作，共建健康显示的标杆，推动了行业护眼的共同进步。今年年初，荣耀在卫星通信上的技术突破与创新，鸿燕卫星技术带来了一个全新的、更优的、惠及行业的技术解决方案，并将共享给全行业。

荣耀走出荣耀之路

根据 IDC 的最新报告，荣耀在 2023 年能够保持全年总出货量国内第二的位置，除了得益于其成功的产品策略，还与行业下行周期中保持平稳扩张的策略有关。

据了解，荣耀是中国区唯一一个在逆境中增加体验店和零售整体建设的品牌。目前，荣耀已经在中国市场开设了超过 4 万家的专区专柜和超过 2000 家的体验店，其中 Mall 店占比超过 50%。

作为一个独立仅三年的品牌，荣耀凭借其强大的创新力、卓越的产品品质以及一流的服务，在这个充满挑战与机遇的市场环境中，成功地占据了国内市场的头部位置。这也是荣耀与渠道伙伴通力合作、双向奔赴的结果。同时，这种紧密的合作关系让荣耀能够更好地理解市场需求，并及时调整产品策略，以满足消费者的需求。

面对激烈的市场竞争，荣耀凭借高端折叠屏手机份额的增长和明星爆款产品的多档位布局，成为 2023 年国内安卓手机出货量领跑者。就在 2024 年伊始，荣耀还发布了全新的 Magic6 系列手机，其带来鸿燕通信技术、第二代青海湖电池、巨犀玻璃、新一代绿洲护眼技术等创新体验，在笃行致远的价值主张和科技理想主义的引领下，荣耀正在完成从领先行业到引领行业的进阶。

今天的荣耀，已经走出了荣耀之路。这条荣耀之路，也预示着其未来的无限可能。接下来，在诸如 Magic6 系列等产品推动下，荣耀还将持续创造更多惊喜，拭目以待吧！