全球智能手机双十一排名大揭秘：华为逆袭，苹果屈居第二！

近日，市场调研机构TechInsights发布了第三季度全球智能手机出货量报告，总量高达3.077亿台，与前年同期相比增长了3%。三星依旧稳坐冠军宝座。此次榜单变动颇大：vivo力压传音，重返全球第五；摩托罗拉则超越荣耀，攀升至第七；而真我手机则稍显颓势，从第八滑落至第九。下面一起来看看。

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三星以5770万台的出货量位居榜首，市场份额达18.8%，尽管较去年同期下降了3%，但其市场地位依然稳固。对比2023年第三季度，三星出货量为5950万台，市场份额20.1%。从区域表现来看，三星在中东欧和非洲中东地区表现尚佳，但其他市场均有所萎缩。新推出的Galaxy Z Flip6销量未达预期，尽管平均售价保持稳定，但受元器件成本上升和运营费用增加影响，利润率有所下滑。

苹果紧随其后，出货量为5240万台，市场份额17%，同比增长高达12.4%。与2023年第三季度相比，出货量从4660万台增至5240万台，市场份额也从15.7%提升至17%。得益于iPhone15和新款降价促销策略，苹果在除北美外的所有市场均实现了增长。特别值得一提的是，苹果在中国市场的出货量增长了2%，结束了此前的下滑趋势。此外，第三方对iPhone16系列的降价促销也助力苹果销量飙升，尤其是在印度、日本和西欧市场。

小米位列第三，出货量为4280万台，市场份额13.9%，同比增长3.1%。与2023年第三季度相比，出货量从4150万台增至4280万台，市场份额基本持平。小米已连续五个季度保持同比增长，尽管本季度增速有所放缓。其在国内市场的表现尤为亮眼，同比增长达13%，在出货量榜单中名列前茅，展现出稳健的发展势头和广阔的市场前景。

OPPO（含一加）排名第四，出货量为2770万台，市场份额9%，与去年同期持平。具体而言，OPPO手机出货量为2420万台，同比下跌7%；一加出货量为350万台，同比下跌22%。受北美和西欧市场需求疲软以及印度市场持续下滑影响，一加手机本季度表现不佳。

vivo强势回归，以2760万台的出货量位列第五，市场份额约9%，同比增长高达25%。vivo在第三季度表现抢眼，不仅在中国和印度市场双双夺冠，还以16%的市场份额成为亚太地区总冠军。此外，vivo在亚太地区的多个新兴市场如泰国、马来西亚和菲律宾等也取得了优异成绩，这是其能够力压传音重返榜单前五的关键所在。

传音（包括Tecno、infinix和itel）排名第六，出货量为2510万台，市场份额约8%，同比下跌5%。与去年同期相比，出货量从2640万台降至2510万台，市场份额也有所下滑。传音在印度和欧洲遭遇的知识产权诉讼对其出货量造成了一定影响。若不能迅速解决这一问题，传音手机的出货量可能会进一步下滑。同时，传音还需面对其他国产品牌的激烈竞争，“非洲之王”亟需加油。

摩托罗拉表现亮眼，以约1538.5万台的出货量位列第七，市场份额5%，同比增长高达26%。与2023年第三季度相比，摩托罗拉的市场份额从4%提升至5%，排名也从第九跃升至第七。除中拉美洲地区外，摩托罗拉在其他市场均实现了健康增长。特别是在北美地区，摩托罗拉以12%的市场份额排名第三。此外，收购日本富士通也为摩托罗拉的市场增长注入了新动力。预计下一季度，摩托罗拉有望进入榜单前四名。

荣耀排名第八，出货量为1500万台，市场份额接近5%，同比下跌6%。本季度，荣耀近70%的出货量来自国内市场，这也是其出货量下跌的主要原因。在国内市场中，荣耀出货量下跌了11%。同时，荣耀在海外市场的增长势头也有所放缓。若要实现新的增长，荣耀需继续发力国内市场。

真我手机排名第九，市场份额接近5%，出货量也应接近1500万台，与荣耀差距甚微。与去年同期相比，真我手机出货量同比增长6%，但排名却从第八跌至第九。真我的增长主要得益于中东欧、拉丁美洲和非洲中东地区的市场表现。特别是在中欧和非洲中东地区，真我手机已稳居榜单前五名。这也是其能够实现同比增长的主要原因。

华为排名第十，本季度出货量同比增长15%，但增速较前几季度明显放缓。据TechInsights分析，华为在国内市场与苹果并列第五，同比增长约15%。虽然Mate 60 Pro需求依然旺盛，但Pura 70系列的表现却未达预期。此外，中国市场的折叠屏整体需求降温也对华为本季度的业绩产生了不利影响。不过好消息是，华为Mate70系列即将发布，能否重现Mate60系列的成功，让我们拭目以待。

对于2024年第三季度全球出货量榜单TOP10，我有以下几点看法：三星和小米表现稳定；苹果增长势头强劲；摩托罗拉和vivo成为同比增长最明显的品牌；OPPO需加把劲以免被超越；vivo在亚太地区表现出色，但这也限制了其全球市场的拓展；传音需尽快解决诉讼问题以重振旗鼓；摩托罗拉在海外市场表现抢眼；荣耀需继续深耕国内市场；而华为则需等待Mate70系列的市场反馈。

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