高通价格策略对国产手机品牌的影响

来源：小编也疯狂

近年来，随着智能手机市场的竞争加剧，高通等芯片巨头的定价策略逐渐成为国产手机品牌的重大成本压力源。特别是小米、OPPO、vivo（以下称“耀米OV”）等中国手机巨头，逐步被高通在高端旗舰芯片上的价格“围困”，这直接压缩了它们的利润空间。在依赖外部芯片供应的局面下，高通通过掌握关键技术、提高售价，增加了国产手机品牌面临的成本压力。芯片行业的这种垄断局面，使得中国手机品牌的供应链面临诸多不确定性，进一步加深了对技术自主的需求。

芯片价格的“剪刀差”：高通的收割策略

根据Counterpoint、Canalys等多家市场分析机构的数据，全球手机市场正经历多方竞争，但中国手机厂商在全球出货量中的比重依旧很高。以小米为例，2024年上半年全球智能手机出货量约为7000万台，仅次于苹果和三星。然而，小米、OPPO、vivo这些厂商的盈利空间较为有限，主要原因之一就是在高端旗舰芯片上的成本居高不下。近年来高通不断通过高端芯片产品涨价，收割市场利润。

以高通的旗舰芯片系列Snapdragon 8系为例，自Snapdragon 8 Gen 1发布以来，其价格已比上一代上涨约20-30%，并且其高端芯片在性能提升的同时，制造成本的增长相对有限，这意味着高通有意在高端领域提升利润率。尤其是耀米OV在高端市场中努力拓展品牌地位，但频繁的涨价无疑直接削弱了其利润空间。

这情形让人联想到当年三星掌握内存和显示屏市场时的“价格收割”策略。三星依靠技术和生产优势在全球内存和显示屏市场占据主导地位，从而在供应链上收割下游厂商的利润，致使其竞品的成本不断增加。近年来，紫光、长鑫、京东方等国产企业的崛起逐渐打破了这种局面，内存和显示屏的供应链已逐步实现国产化，形成了良性的竞争格局。然而在手机芯片市场，国产品牌仍面临被“卡脖子”的难题。

自主化之困：小米、OPPO、vivo的芯片局限

面对高通的涨价策略，荣耀、传音等品牌已逐渐开始尝试自研芯片或替代方案。荣耀选择搭载海思芯片和鸿蒙系统，为其智能手机提供软硬件一体化的支持，逐步减少对高通的依赖。传音则在中低端市场积极探索紫光展锐芯片的应用。相比之下，小米、OPPO、vivo的芯片选择较为受限。台湾的联发科确实是另一大芯片供应商，但在高端芯片上依然与高通存在差距。尤其是在影像、AI运算、网络连接等关键模块的技术积累上，高通的研发优势明显。

联发科的Dimensity 9000系列芯片虽然在性能上接近高通的旗舰产品，但由于市场定位与旗舰市场需求不完全匹配，尚未能真正覆盖耀米OV的旗舰机型需求。此外，紫光展锐近年在芯片性能上也有显著提升，但其产品在旗舰机型的适配上仍存在难题，更多适用于中低端市场。因此，小米、OPPO、vivo在高端市场的供应链依然难以摆脱高通的控制。

自研芯片方面，尽管OPPO曾一度尝试自研芯片计划，先后投资自研马里亚纳X影像处理芯片和比邻通信NPU，但在2023年宣布搁置其自研芯片项目。这一决定标志着国内头部手机品牌之一在芯片自研路上的艰难抉择。小米在自研芯片领域同样遇到瓶颈，澎湃S1芯片的发布曾让市场充满期待，但其后续进展较为缓慢，至今未能在高端领域有所突破。

华为的成功与荣耀的探索：突破的可能性

在这种“芯片内卷”的局面下，华为无疑成为国产手机厂商的标杆。面对美国制裁，华为依靠海思麒麟芯片的长期积累，逐步实现了从设计到生产的较为自主的供应链。尽管制裁导致芯片代工的困境，但华为以高度垂直整合的研发模式，在存量芯片和技术研发上实现最大化效益。2024年推出的Mate 60系列更是首次展示了华为在5G芯片上自我突破的成果，极大地提升了其在高端市场的竞争力。

荣耀则在海思芯片和鸿蒙系统的支持下，逐渐实现其品牌的独立运营。在国产替代的趋势下，荣耀凭借中国市场的大量订单量和海思的软硬件技术支持，有望形成属于自己的生态链。这也给耀米OV带来启示：如何通过加强产业链上下游合作、提升国产化率，实现从高通等外部巨头的供应链桎梏中突围。

市场影响：技术突围与政策支持

中国手机产业要从根本上摆脱被“卡脖子”的局面，不仅需要厂商自身的研发投入，也需要国家层面的政策支持。近年，国家鼓励本土芯片设计和制造企业加大研发投入，支持芯片国产化。中国已出台一系列政策以支持半导体领域的创新，提升芯片生产的自主化水平，期望形成更为自主可控的产业链。

此外，资本市场对芯片产业的支持也在增加。根据中国证券报的数据，截至2024年，国内半导体产业的投资金额已超过1500亿元，主要投向芯片设计、制造设备和材料研发等领域。以华为、紫光展锐为代表的国产芯片企业逐渐受益于此类资本支持。对于小米、OPPO、vivo等品牌而言，如何借助资本和政策推动自研、并与上游企业形成协同效应，将成为其未来发展的关键。

突破路径：从协同到共赢

未来，耀米OV要在芯片上实现突破，或可考虑以联盟形式合作共研基础技术。例如可以通过与本土芯片设计企业合作，共同开发高端应用处理器、通信芯片和AI处理模块等关键技术；或通过对外资代工厂商的入股、合作等方式确保产能和成本优势。此外，芯片设计的开放生态将更有助于降低研发成本和缩短研发周期，如引入开源芯片设计的思路，也可以提高芯片的设计创新性和应用灵活性。

在资本、技术、政策支持下，国产芯片的发展或将迎来转机。国产手机品牌需继续加大研发投入，并与国家级研究机构、半导体龙头公司协同合作。唯有在核心技术、生产工艺和产业链管理上形成合力，才能实现真正意义上的自主芯片化，并从根本上解除对外部供应链的依赖。

当前的手机芯片市场格局对小米、OPPO、vivo等中国手机品牌形成了巨大压力。在高通等芯片巨头的“价格绞杀”下，芯片国产化成为了产业发展中不可忽视的关键议题。尽管困难重重，但华为、荣耀等品牌的成功为其他厂商提供了值得借鉴的经验。如何在技术上摆脱外部依赖，提升国产替代率，将成为未来手机行业竞争中的重要趋势。