揭秘鸿星尔克如何吸引年轻人群

致敬心中的英雄精神

9月中旬，国产3A游戏《黑神话：悟空》发售近一个月，热度不减，在海外掀起热潮，令一众国外网友沉迷西游故事。不仅如此，近日来，多项中国特色文化引发外网热议，“you pretty,he ugly,you swan,he frog”的中式英语被争相模仿，中国厨师捏丸子的神速技艺被频频惊叹，甚至《出师表》的英文版也随着四大名著热水灵灵的“硬控”了外国人。

华流大“出圈”正当时，如何寻找自身与中华文化的契合点，挖掘更多华流诠释方式，成为众多国货的新命题。9月12日，以“鸿耀中国”为主题的鸿星尔克2024中国国际时装周星耀发布大秀亮相中国国际时装周，携手新一代优秀青年设计师，以“致敬中国人自己的英雄”为创作主题，给出了自己的华流答案。

“悟空”表演开场、青年设计师佳作展示、大秀展品中呼之欲出的“英雄”元素，均引发网友热议，多个话题连续登上微博热搜。

时尚与文化结合的视觉盛宴

现场，鸿星尔克星耀发布大秀打造了歌颂祖国大好河山的“星耀山河”和中国青年设计共创大赛巅峰之战“英雄守护”两个大秀模块，涵盖星耀山河、英雄之魂、英雄之杰、巾帼英雄四个精彩篇章。

大秀开幕之时，由《黑神话·悟空》动作捕捉演员殷凯带来的行云流水的开场表演是给观众的第一个惊喜，在铿锵的立鼓声中，如同敲开了新世界的大门，带领观众沉浸式进入到了这片充满中国文化底蕴的锦绣画卷之中。

《黑神话·悟空》动作捕捉演员殷凯现场表演

在“星耀山河”篇章，鸿星尔克全新户外山河系列产品成为现场瞩目的焦点。该系列重点涵盖纵横冲锋衣、磐石风衣、纵横sp户外鞋等产品，以“阅山河，中国行”为主题，满足户外消费者需求的同时，也在传递出“自在去野”的呼声。

据了解，该户外系列产品是鸿星尔克基于对“轻量化户外”的市场洞察所创新研发的产物。目前，户外鞋服市场规模呈现强劲上涨势头，同时轻量化户外用品消费占比77.5%，而90后/高线城市居民则是轻量化户外人群的消费主力军。中国新闻周刊及旗下有意思报告发布的《2024有意思生活方式报告》显示，83.8% 的年轻人选择户外活动是为了放松身心，同时“户外氛围组”正在占领办公室，即使是在通勤时，很多年轻人也会选择松弛、舒适又有点小个性的户外风穿搭，“人在上班，心在山野”。

“星耀山河”环节，鸿星尔克发布户外山河系列

为了满足这些入门级户外爱好者的风格穿搭需求，鸿星尔克“因需制宜”，分别打造了强化功能属性的纵横冲锋衣（线上渠道）与重风格轻功能、满足城市户外场景穿搭的磐石风衣（线下渠道）系列。此外，围绕燚能科技打造的保暖家族在大秀现场展示了一系列炽翎、沸点2、霜绝2等结合防水、防寒、蓄能保暖等实用性和潮流性为一体的时尚新品。

结合软实力与硬科技，“星耀山河”的展品在时尚感与实用性上实现了双重突破，仿佛在说“穿上我们，去看看祖国的大好河山吧”。

传承与创新并举，致敬英雄精神

在“星耀山河”之后，“英雄守护”模块下的三个篇章，实则是中国青年共创设计大赛“星耀”的决赛作品秀。

2024年鸿星尔克青年共创设计大赛以“星耀” 为主题，旨在与新生代设计师们一同穿越时空，挖掘中国古今那些星光熠熠的英雄人物，围绕“做自己的英雄”为创作背景，通过前卫潮流的设计语言，重新诠释中国精神的不朽魅力和中国力量的蓬勃生机。

“英雄守护”环节走秀作品

出现在秀场上时，很多作品一眼就能看出其中蕴含了哪些传统文化、表达了哪种精神，如《开天》《精卫》等彰显的神话故事底蕴，《烈火英雄》《探径者》等诠释出设计师对心中英雄的理解，引发现场观众共鸣。

“我们本次大秀用服装的设计语言，去表达我们心目中的英雄，致敬我们心中的英雄精神。”鸿星尔克服配研发中心总监谢刚林说。

可以说，“英雄”二字在这里表达出多重意义。

于创作者而言，英雄是文化故事与精神语言的载体，青年设计师们通过设计语言诠释出自己心目中的英雄形象；于观众而言，英雄是引发共鸣、构建对话的窗口，每个人心中都有自己对英雄的理解，但其内在的精神是共通的。正如大秀开幕之时响起的《云宫迅音》，全场观众的DNA都动了；

于鸿星尔克而言，作为“国民运动品牌”，不仅要实现市场的经济价值，也肩负着塑造文化价值的重任。打造时尚潮流需要敏锐的市场洞察力和创新精神，而引领文化潮流则需要有底蕴的创意审美和骨子里的文化情怀。选择“英雄”作为这次大秀的注脚，实则是鸿星尔克选择了中华文化中极具代表意义和象征精神的一个符号，通过致敬中国人自己的英雄，为传统文化再一次找到新的打开方式。

所谓“致敬中国人自己的英雄”，不仅是以新颖的设计视角对中国传统英雄故事的现代解读，更是一次文化自信的展现，让它们以更加多元、鲜活、时尚的面貌，在世界舞台上熠熠生辉。某种程度而言，是国货品牌对时代命题的一次回应，彰显出“传承与创新并举”的品牌新势能。

“致敬中国人自己的英雄”

共创背后，为国民运动而生

今年3月，鸿星尔克正式升级“为国民运动而生”品牌战略。

从“星耀”大秀可以看出，该品牌战略已经融入鸿星尔克的创作基因里。为国民运动而生，不仅要立足国民消费需求，推动产品和服务创新升级，也意味着要聆听更多人的创意声音，与大众共创、共享。

青年共创设计大赛正是鸿星尔克“共创”理念的集大成者。

截至目前，青年共创设计大赛已举办三届，旨在邀请青年设计师突破自我，集锦具有创造力、启发性、独立思想的创意设计，真正把创作设计与大众“共享”。

鸿星尔克之所以把这样的“重任”交给青年设计师，一方面是对品牌“共创”理念的持续深化，以自身为平台，打破品牌与消费者、青年设计师间的壁垒，给予年轻人更多机会，也让鸿星尔克不断年轻化的形象深入人心；

而另一方面，不论是对于时尚潮流还是传统文化来说，年轻人的解读与诠释都极具生命力与独特视角。Z世代生长于中国最飞速发展的年代，文化自信根深蒂固，他们热爱华流文化，对时尚有自己的理解，热衷于用新的时代语言重新解读中国故事。他们既热爱过去，也憧憬未来，这恰好与鸿星尔克“以潮载道，以潮传声，以潮化人”的理念不谋而合。

在中国国际时装周的舞台上，新一代青年设计力量再次被世界看见，也向世界展示了中华文化的精髓和智慧。鸿星尔克也在持续与年轻人对话的过程中，找到了国民运动品牌的新答案。

一直以来，设计与研发都是运动品牌的“两条腿”，设计靠创意，研发靠科技。既要通过创新突破的黑科技满足消费者需求，正如大秀上发布的户外山河系列与保暖家族系列，也要将文化底蕴和品牌精神融入设计语言中，和大众建立精神上的链接。“星耀”大秀就是一张既凸显了科技力，也展现了设计力的答卷。

大秀落幕之后，又是新的开始。鸿星尔克仍要持续挖掘品牌如何向上、产品如何升级，实现国货品牌经济价值与文化价值的双赢，真正做到“为国民运动而生”。

作者：景一

来源：中国新闻周刊