“网游+文旅”：探寻未来发展新方向

电视剧《繁花》和《我的阿勒泰》分别带火上海黄河路和新疆阿勒泰旅游，让人们看到了“影视剧+文旅”的巨大潜力，而《黑神话：悟空》助推山西隰县文旅“出圈”，则让人们看到了“网游+文旅”的强大力量。

此前《天涯明月刀》与永定客家土楼开展战略合作，吸引很多海内外游客前往福建土楼旅游；《原神》开发团队将张家界、黄龙五彩池、桂林等风景名胜“搬”进游戏，与景区深度联动，带动景区“出圈”传播，在海外同样产生了很大反响。这说明，“网游+文旅”不仅可以实现“1+1>2”的效果，还有助于传统文化的传播。

那么，“网游+文旅”为何能火？在记者看来关键点有三：首先是传统文化的内核。以《黑神话：悟空》为例，该网游的素材源头是大家耳熟能详的《西游记》，这是我国传统文化经典之一。而这部网游重要的取景地之一——隰县小西天景区内的寺庙、古建和佛像等文物古迹，无不散发着浓郁的传统文化气息，这是吸引游客前往的根本原因。其二是数字化技术赋能。如何让文物古迹活起来、火起来，传统的推销方式难以吸引Z世代消费者的注意力。而网游恰恰通过数字技术，让各种古建筑的历史风貌和细节以极其真实细腻的形式呈现在游戏场景中，为玩家带来视觉刺激和沉浸体验，从而激发了其强烈的旅游消费意愿。三是配套服务的不断改善。如果说网游是点燃文旅消费的那把火，改善服务设施、提升游客服务体验的各种举措就是柴，柴越多，火越旺，越可持续。

下一步“网游+文旅”之路该怎么走？记者以为首先要打造更多传统文化特色鲜明的游戏IP，为创新旅游营销提供更多平台。《黑神话：悟空》火了，但这样的网游大IP还不够多，需要深入挖掘传统文化资源，推出更多的网游精品。通过游戏IP对文旅行业进行技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能，深度还原游戏场景，满足玩家情绪价值，激发玩家的旅游消费需求。第二点就是让传统文化与新时尚相结合，紧紧抓住年轻消费群体。可探索尝试旅游业与网文、网剧、网游等文化产业的跨界合作，创新文旅营销策略，根据网络热度和年轻群体的口味，创设全新的文旅体验，提升文旅产业的时尚感，满足游客多元化、个性化需求。另一点就是改善配套服务，不断提升旅游景区的服务水平和能力。隰县文旅业火爆同时，也反映出该县旅游景区的配套服务设施不完善、游客接待经验不足、服务能力有待提升等问题。所以实现文旅业“一时火”到“一直火”，必须重视软硬件建设，完善旅游接待设施、配套方案及应急管理预案，提升危机公关能力，树立良好的形象才能赢得可持续发展的好口碑。

记者：李木元

文字编辑：李晨阳

新媒体编辑：莫愁