爱奇艺的爆款疲态，AIGC能否助其降低成本提高效率？

#快消八谈##科技##消费##爱奇艺#AIGC又一次成为爱奇艺创始人、CEO龚宇的重要话题，这次他给影视行业做了一个预判。9月21日，“2023爱奇艺iJOY悦享会”举行，龚宇预测：“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”

在他的主题演讲中，人工智能这一话题打满全场。龚宇在演讲中提到，在影视制作方面，AIGC的核心能力可总结为语言表达、美术视频和创意发散，这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。此外，AIGC正在爱奇艺的文本、图片、声音、视频、3D模型五大应用场景中形成生产力。

上个月，爱奇艺公布2023年二季度财报，并首次公布在AIGC方面取得的进展：引入AIGC辅助剧本评估。爱奇艺内部数据显示，目前AIGC对场景和人物拆解的准确率超过90%，有效提升在剧本评估、预算规划和资源管理等方面的效率。

也是那时候，龚宇就曾提到，爱奇艺正在积极探索AIGC等变革性技术以利未来业务增长，也将密切关注合适机会，理性、合理地增加对创新型业务的投入，为构建公司下一增长曲线做好准备。

公开资料显示，2022年起，爱奇艺开始探索AIGC在影视娱乐领域的应用，并逐步覆盖影视内容生产、宣发、消费全链条。今年上半年，爱奇艺在内部成立“AIGC内容科技创新中心”，持续挖掘AIGC与影视娱乐业务场景的更多结合场景。

爱奇艺对AIGC的积极拥抱，有外部同行的压力，也有内部对降本增效的一以贯之。比如今年6月，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾透露：“腾讯视频目前有一个部门正在深入研发AIGC技术，尝试从提升创作效率、降低成本、提升用户审美体验等方面发挥技术创新的效能。”

压力之下，近几年，长视频平台集体走上“降本增效”之路。公开报道显示，2022年，爱奇艺把战略目标定为“降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡”，明确将策略由“市场份额优先”转变为“盈利优先”的目标，并推出了一系列的举措。得益于大刀阔斧的改革，2022年爱奇艺扭亏为盈，首次实现全年盈利。

8月22日，爱奇艺发布了2023年二季度财报。财报数据显示，2023年二季度爱奇艺总营收78亿元，同比上涨17%，环比下降7%；归属于爱奇艺的净利润为3.65亿元，同比上涨270.56%，环比下降了69%。

此外，在会员数这一关键指标上，2023年二季度爱奇艺日均订阅会员数从一季度的1.29亿降至1.11亿，净减1700万VIP用户。

二季度财报的公布，也让业内再次审视爱奇艺：依靠涨价而来的会员服务收入增长短期内面临挑战，而《狂飙》结束之后，爱奇艺也仍面临着“爆款疲软”的局面。

归根结底，AIGC可以降本增效，但长视频平台的长远发展，仍离不开“内容为王”的永恒准则。也是因此，龚宇在此次悦享会上开宗明义，优质内容和科技创新一起决定着爱奇艺的未来。

悦享会现场，爱奇艺发布282部新片单。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖提到，如今能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上，落在每个具体的角色当中。

“爱奇艺将坚持用最通俗的方式讲述当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾，更贴近人民，和每个普通人永远站在一起的作品。”王晓晖称。

北京商报记者 杨月涵