宅家观影需求飙升，投影仪市场迎来新机遇

随着宅经济、单身经济、户外聚会的流行，居家娱乐的需求被大幅拉升，而投影仪产品的日渐家用化，也让它成为越来越多人居家娱乐大屏显示的首选。

销量逆市增长，低价产品成主流

4月25日，《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2024年第一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）的销量为144.3万台，同比增长8.7%；销额为23.6亿元，同比下降5.1%。投影仪整体销量略有上升，但销售额却出现了明显的下降，智能投影的“量升价跌”预示着“暴利”时代已然过去，行业正向着薄利走量模式发展。

在线上购物平台输入“投影仪”显示出来的商品价格从几百元到几千元不等，产品的均价在700元左右，最低的不到400元，而具备多种高端功能的头部品牌，价格也在3000元以内。低价产品的热销反映了消费者对高性价比产品的强烈需求。一方面，随着技术的进步，低价位的智能投影产品在画质、功能等方面的表现不断提升，逐渐能够满足普通家庭的基本需求；另一方面，消费观念的变化也使得更多消费者倾向于选择价格更为亲民的产品；此外，随着智能投影概念的普及及行业的大力推广，更多的消费者在选购产品时也更加理性，不再一味地追求高价产品，而是选择最适合自己的产品。再次，低价产品销量的大幅上升一方面得益于消费者对高性价比产品的青睐，另一方面也与厂商的市场策略密不可分。为了抢占市场份额，不少厂商推出了多款价格在千元以下的产品，通过降低成本、简化功能等方式来吸引消费者，电商平台的大促销活动也为低价产品的销量增长提供了助力。

年轻群体带动投影仪市场消费释放

随着越来越多的年轻人成为家电市场的消费主体，年轻化需求也带动了投影仪市场消费得到释放。现代年轻人在休闲娱乐方面更倾向于大屏观影，投影仪能够投放出震撼逼真的观影效果，并且其方便易携带，支持家庭、公司、露营等多个场景使用，充分满足年轻化需求。随着投影仪市场的规模不断扩大，厂商们不断研发并推出激光投影、三色投影、4K投影等技术，推动投影仪市场飞速发展。

“我的投影仪是去年双十一买的，不到1000元钱，虽然现在电视也不贵，但自己是租房一族，电视对我来说比较占地方，尤其是搬家不好处理，再加上平时看的也少，所以，感觉买台投影仪更有性价比。”在李沧区租房的小刘告诉记者，他的想法也是大多数由于工作原因身处异乡的80后、90后的想法。正是由于类似人群的增加，也使得投影市场自2020年开始，便开始刮起了暖风，以此为需求背景，人们对于选购产品的倾向性也开始改变，更加灵活的部署能力，更经济实惠的解决方案成了首选，甚至出二手和换新的便捷程度，都已经纳入了对产品的考量当中。而被年轻人青睐的显示设备，无一不是满足以上条件。

技术升级、场景多元激发投影市场潜力

不仅是单身租房人群，伴随着户外活动的需求，具有轻巧、便携、高颜值特性的投影产品也随之火了一把，凭借场景的延伸，投影仪销售逆势增长并不让人意外。大多数消费电子产品经过数十年的发展，其用户覆盖早已到达天花板。与销量初定的传统电子产品不同，投影仪仍处于高速发展期。虽然投影仪不算新的品类，但由于其功能迭代带来使用门槛降低，已经由商用拓展至家庭场景，并对电视形成了一定的补充甚至替代。

早期，投影仪的商用场景中，其给消费者的印象是放在会议室都要花上半天时间调试的“老古董”。但在投影仪完成智能化升级后，其借助各式各样的定制系统，可实现自动校正、自动对焦等功能，操作门槛大为降低。目前，除画质外，其观影体验已经和电视没有明显差别。

与此同时，家电行业大屏化趋势明显，但更大的屏幕意味着更多的耗材，85寸以上的电视售价要高达万元，但相同尺寸或更大尺寸的投影仪售价在数百到数千元之间均可买到。由此，操作门槛下降叠加更具性价比，投影仪在家用场景销量不断走高。这些变革体现在降低消费者准入门槛的同时，还带来了超高清的视觉体验，进一步推动市场的普及与消费升级。