AI助力新生：AIGC重塑时装周未来

7月6日，《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2023）》（简称《报告》）在上海徐汇发布。《报告》显示，全球时装周格局较为稳定，上海时装周总得分紧追国际四大时装周。随着生成式人工智能（AIGC）热潮席卷全球，AIGC在时尚品牌新品发布、产品设计、宣传推广等领域的应用场景密集涌现，AI与时装周正碰撞出新的“火花”。

跨过寒冬，全球时装周迎来“春光”

时装周自诞生以来，已经从最初的服装展演转变为集前沿时尚、先锋文化、经济效益于一体的综合载体。每年主流时装周的举办，都会吸引全球媒体的关注，不仅为设计师搭建了展示的平台，也为所在城市带来了巨大的经济收益和影响力。

自2018年以来，新华社中国经济信息社多次发布《全球时尚产业指数·时装周活力指数》，从要素聚集、媒体传播、行业影响三个维度构筑评价体系，对全球八大样本时装周的活力价值进行量化评估。指数结果显示，2023年，巴黎、米兰时装周仍以较大优势领先，纽约、伦敦时装周紧随其后，国内两强上海时装周和中国国际时装周保持追赶态势，东京、首尔时装周排名居后。

图为2023时装周活力指数排行榜

《报告》指出，时装周作为展示品牌原创设计构思、拓展品牌影响力、倡导时尚流行的国际化平台，直观折射出全球时尚产业回暖向好的发展态势。据统计，2023年，全球主流时装周的品牌参与数量、秀场发布数量、活动举办数量等核心指标同比均有所提升。其中，巴黎时装周采取线上线下相结合、动态静态相结合的发布形式，部分品牌同步进行秀场直播与数字发布；拥有 1700 多年历史的中国非物质文化遗产楚雄彝族服饰亮相米兰时装周，为国际社会更好了解中华文化打开了新的窗口。中国设计师品牌不仅在本土时装周上保持高曝光度，还积极在国际舞台上展示东方美学，通过创新设计将东方智慧与现代审美相结合，以时装为载体讲好“中国故事”。

软硬并举，中国时装周奋力追赶

从指数细分指标可以看出，以上海时装周、中国国际时装周为代表的“中国方阵”进步迅速，在参展品牌数量、媒体报道量等方面已赶超纽约、伦敦时装周等老牌巨头。另一方面，本土时装周在时尚艺术场馆、时尚供应链设施等硬实力和时尚人才、时尚文化等软实力方面还有较为明显的短板，时装周的策源地、风向标功能还有待深入挖掘。

“要素聚集度”子指标衡量时装周参展品牌、发布活动相关情况。结果显示，巴黎、米兰时装周优势显著，伦敦、上海、纽约、中国国际时装周组成第二梯队。据统计，2023年，上海时装周、中国国际时装周参展品牌数量同比分别增长36.6%和61.4%，展现了中国新生代设计师的吸引力。在“量增”的同时也要看到，中国时尚品牌大多尚处于转型升级阶段，参展品牌的竞争力与国际时装周相比还有不小的提升空间，亟待打造一批世界一流的时尚品牌。

图为2023年八大时装周要素聚集度综合评价得分图

“媒体传播度”子指标综合分析时装周在网络媒体、网络搜索、社交媒体等渠道的传播情况。结果显示，巴黎、纽约、米兰时装周位列前三，上海、伦敦、中国国际时装周次之。媒体不仅是时尚传播的重要渠道，更是提升时尚话语权、展现文化自信的重要渠道。上海时装周在网络媒体、网络搜索、社交媒体渠道分别排名第四、第四和第三，借助渗透率快速攀升的短视频社交媒体，上海时装周的线上直播间影响力不断提高，以“时空串联”形式为设计师们提供了广阔的展示平台。

图为 2023年八大时装周媒体传播度综合评价

“行业影响度”子指标评估时装周举办地的时尚人才储备和基础设施情况。结果显示，国际四大时装周的领先优势突出，亚洲各时装周在人才、场馆建设方面依然任重道远。2023 年，在八大时装周中，上海时装周、中国国际时装周、巴黎时装周的设计师数量最多，分别占比 38.2%、20.6%、19.0%，远超其他样本时装周。《报告》指出，在品牌发展历程及消费群体审美偏好的发展趋势下，决定了中国当下涌现出大量的设计师品牌和独立设计师品牌，未来走设计创业道路的设计师数量会越来越多。

图为2023年时装周行业影响度综合评价得分图

“设计师不仅是时尚行业的核心资产，也是巩固时装周地位的关键。”《报告》认为，我国时装周在时尚专业度、设计师影响力、时尚设计教育体系和时装周及场馆运营管理方面还有一定的提升空间，未来要在以艺术、创意为导向的基础上，推动时尚教育与产业深度结合，培养兼具设计能力和商业运作能力的复合型设计人才。

AI赋能，开辟时装周数字化转型“新赛道”

首次举办AI时装周、AI生成主题视觉图、AI共创作品亮相秀场……过去的一年里，人工智能正快速渗透到时尚产业的方方面面，各大时尚品牌纷纷在时装周期间引入AIGC技术，充分发挥AI高效率、易获得、思维发散的优势，减少人力与时间投入并提高资源利用效率，推动时装周呈现出虚实交织的先锋前卫氛围。

作为数字化转型的先行者，上海时装周积极探索AI应用场景，在多个领域发挥了先行先试和示范引领的作用。例如，在 2023秋冬上海时装周期间，LABELHOOD 蕾虎推出AI创意主题视觉：作品中的超自然虚拟景观架构由AI生成，结合模特真实演绎。这些时装大片被布置于拥有百年历史的外滩建筑群橱窗中，将AI的先锋时尚气息引入现实生活场景。在人才培养方面，百联股份战略合作伙伴Ontimeshow 联合日本TFL 入驻作为时尚孵化场的百联时尚中心•衍庆里，创办TFL SH 数字服装培训项目，培养具有3DCG服装设计能力的人才。

图为蕾虎AI生成大片现实展示效果

“AIGC带来整个时尚产业的生态性、全局性调整，形成时尚创意设计指数型、跨越型增长。” 《报告》呼吁构建时装周、数字化平台与设计师之间的协调合作链，一方面扶持自主设计、自主制作的虚拟服装设计师，为虚拟服装设计师提供优质的发布平台；另一方面探索秀场布置新概念，探索多元化秀场的交互呈现方式，推动实体走秀的数字化理念发展。

链接融合，聚力打造国际时尚之都

时尚消费品产业是上海现代化产业体系的重要组成部分，发展新型消费也是上海建设国际消费中心城市的重要任务。根据规划，到2025年，上海将确立引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场。

凭借成熟的制造业以及庞大的消费市场等优势，上海时装周已逐步成为全球时尚产业的重要平台，并率先探索新型时尚商业运营体系。据统计，2023秋冬MODE上海服装服饰展观众数增长59%，买手增加49.8%。同时，快速发展的Showroom商贸平台成为上海时装周有别于国际四大时装周的特色亮点，包括在展前提供给设计师品牌专业服务，在订货会期间搭建设计师与买手沟通的平台。不同的Showroom订货会都有明确风格定位，将差异化的风格品牌输入到各细分市场。

作为商业、文化、旅游、体育等资源丰富集聚的市级核心功能活动区，徐汇区时尚产业呈现出规模化、集群化、多元化发展态势。《报告》指出，徐汇在时尚商圈发展、基础设施建设、产业空间打造、文化氛围营造、公共服务提升、时尚资源集聚、时尚品牌打造、时尚活动举办等方面具有较好基础，在未来国际时尚集聚区建设方面需更大力度把握发展趋势，加速“商旅文体展”联动成势，吸引更多时尚品牌、潮流活动落地。

图为徐家汇商圈夜景

《报告》建议上海进一步打造时尚创意消费体验市场，继续优化线下“随看随买，边逛边买”模式，面向公众打造快闪店、创意工坊等多元化的互动体验活动，构筑集产品与服务于一体的体验式消费，以时尚热点推动商圈能级提升，打造上海时尚消费新名片。

此外，《报告》认为中国时装周需立足于本土文化并兼具国际视野。可考虑大力扶持本土原创品牌，加强本土文化叙事，将原创品牌与特色博物馆、美术馆或时尚地标相结合。同时，聚焦可持续时尚、新中式美学等热点话题，积极链接行业上下游，完善showroom的商贸品牌布局划分，构建细分化、多层次的订货平台，提升商贸对接的灵活性和适应性。（邓侃）

编辑：李一帆

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