米哈游暑期逆袭？逆境中的主动求变之路！

哈喽大家好，我是X博士。

经常吃瓜的群众都知道，米哈游今年堪称是水逆了整个暑假。

从7月到8月，社区里的相关节奏就没停过。玩了米家游戏才知道，好家伙，这才是真正的节奏大师啊。

而上一周，米哈游又一口气放出了5个预研项目的招聘广告，其中像是「欧美卡通」「CRPG」「写实风格」等关键词，似乎又完全不契合过去的米哈游特征。

那么，如今米哈游到底出了什么问题？这家近几年的奇迹独角兽，未来又将走向何方呢？

划重点一：米家三姐妹不再稳固？暑期流水集体跌出前20

要说米哈游明面上的问题，吃瓜群众基本都门清。

首先是几款主力产品的收入，都出现了明显下滑。

我看了下三方机构统计的数据，今年8月份的全球手游收入榜，米家三姐妹《原神》《星铁》以及《绝区零》，都没能挤进前20名。

说好的三手遮天，变成了三姐妹争奇斗艳。

当然，抽卡游戏的收入，就是会随着卡池明显波动。比如星铁最近开新版本，又冲上了畅销前二。

但是把周期拉长来看，《原神》流水下滑是毋庸置疑的事实；《星铁》暑假刚刚创下了历史新低；而《绝区零》，上个月底更是要跑到畅销100名开外了。

除了收入下滑外，这个暑假，米家三姐妹更是节奏不断，口碑也不再稳固。

《绝区零》上线的评价两极分化、《原神》的龙王修改迅速滑跪事件、夏日活动中散兵节奏的持续发酵、《星铁》匹诺康尼剧情的虎头蛇尾，以及大伟哥泪洒《原神》嘉年华等等。

要说暑假哪家厂商瓜田最热闹，米哈游绝对是当仁不让的No.1。

连续不断的舆论中，固然有水军引导的成分在。

但作为亲历者，老X我也确实看到，评论区许多对米哈游的不满，也都是真正的玩家声音。

要不怎么会有人说，老登已成为《原神》发展的最大阻碍呢？

划重点二：逆风低气压？米哈游产品模式出现危机

那么问题来了，为什么米哈游会落到如今的困境？面对这个问题，相信大家都有自己的看法。

但在我看来，米哈游走到今天这一步，实际上是一种运作模式带来的必然结果，只不过来得或早或晚罢了。

首先我们要搞清楚，米哈游产品的运作模式是什么？

老X我曾经分析过，其他手游大厂从《原神》身上学不到，或者说不愿意学的，其实是《原神》以卖卡为核心的整个体系。

这也是为什么，后来《星铁》虽然从开放世界换成了回合制，但依然能成为年度现象级爆款。

可以说，不管是哪款游戏，不管是开放世界、回合制还是即时战斗，过去米哈游产品的成功秘诀，就是【优质内容+角色变现】这两条腿。

如果处在蜜月期，那这套模式，确实是非常优秀。

一方面，光是米哈游这个干净、无套路的付费逻辑，就吊打了一众国内网游厂商。

还记得《原神》刚出来那会儿，就有人做视频玩梗说，如果是腾讯做《原神》会是什么样。

不用多想，肯定是满屏幕的氪金红点，让人看了就讨厌。

（来自B站UP@鹿儿井）

另一方面，内容向游戏只要内容做得好，就能够收获玩家的好感，让玩家心甘情愿掏钱。

例如《原神》的巅峰时期，2.1版本的逐月节，2.4的《神女劈观》，须弥早期纳西妲的「生日快乐」。

那段日子，《原神》脸上就是写着「无敌」两个大字，社区氛围也是极好的。

问题是，从商业逻辑来看，米哈游这套模式，天然就不够稳健。

一款要长线运营多年的内容向游戏，是不可能一直处在蜜月期的。

如果大家有写过东西，或者是看番看剧看得多，就会知道。在内容行业，长篇作品的创作，永远都是最难的。

中短篇优秀的动漫很多，但长篇基本全都烂尾；第一部、第一季优秀的电影、电视剧很多，但续作基本都越拍越烂。

而这个规律，放到游戏行业也一样适用。

像《黑神话》《博德之门3》这样的单机大作，因为篇幅固定，所以创作者能够贡献出最好的内容。

可一旦涉及到长线运营，更别说是米哈游这样的军事化版本更新，要想永远保持高水准，就实在是太难了。

所以在《原神》里，原先惹人怜爱的纳西妲，形象变得摇摇欲坠。甚至把纳西妲关起来的大贤者，都开始被部分玩家肯定。

枫丹的水下初见很惊艳，但龙王强度的过分膨胀，侵蚀了其它角色的存在意义。

最新的纳塔，音乐一如既往的优秀。但开放世界与角色机制的过分绑定，让卖卡味道变得越来越浓。

以及《星铁》《绝区零》，也都有各自的明显缺陷。

理论上讲，米哈游确实存在一个表现得更加出色，将游戏运营得更好的上限。

但事实却是，长线运营过程中，米哈游【优质内容】这条腿走着走着，逐渐就走瘸了。

而优质内容这条腿，又是和角色变现息息相关的。

不管是因为塑造的不好，还是人设缺乏吸引力。总之一旦内容不行，那角色就卖不出去，营收就岌岌可危。

这时候，策划就只能开始搞强度膨胀、捆绑销售、定制化赛道等多种套路，开启了让角色进一步贬值的潘多拉魔盒。

所以单看商业逻辑，米哈游的运作模式，乃至说是国内类似二游的运作模式，其实都不够稳健。

这也是为什么，放眼全球手游收入榜，能够稳定排名靠前的，基本都是王者、吃鸡、三消、SLG这种「玩法向产品」。

只要玩法立得住，那一局又一局，根本就玩不腻。

某种意义上，前几年的米哈游，其实是把长线内容向二游，拔到了一个震惊全球的高度。

如今，算是回归到原本的区间了。

但麻烦的地方在于，米哈游的产品模式不仅不够稳健，还是把双刃剑。

处在蜜月期时，游戏内容棒，社区氛围好，厂商与玩家社区间甚至称得上是互利共生。

但当厂商无法再满足玩家的期待，玩家与厂商无法再互相理解时，真诚，热情，信念……所有这些正向的情感，都将被解构、扭曲和消解。过去站得有多高，现在摔得就会有多惨。

所以你会看到，角色皮套人言论甚嚣尘上，大伟哥流泪被做成了表情包，真正的玩家爱声音成为了梗，不断被戏谑传播。

逆风的情况下，诸如抠抠搜搜等原先的缺点，又会被进一步放大。

所谓增加概率的捕获明光，原来是非酋特供；祝圣之霜，只能定词条不能保强化，底子好≠强化好，专治玩家的低血压。

划重点三：主动求变，同时五开的米哈游

可以说，如今米哈游与玩家之间的关系，就像是《泰坦尼克号》电影的另一条IF线。

杰克与露丝都幸存了下来，步入了婚姻的殿堂 。

但等在他们前方的，并非幻想中的幸福，只剩下了《革命之路》里平淡又琐碎的日常，以及毫无热情与期待的未来。

显然，米哈游也已经意识到了这个问题，并开始寻求改变。

所以大家才会看到，一刻也没有为《绝区零》的哀悼，立刻赶到战场的是已经拿到版本的《星布谷地》。

从名字以及部分透露出的信息看，这很有可能是一款主打社交与生活模拟的「动森like」。

而一款模拟经营游戏，如果还沿用米家之前的角色变现模式，那未免也太违和了。

总不能抽6+5熊猫人，然后种地种的比别人更快？战斗更强吧？

除了《星布谷地》外，这次招聘信息曝光的5款项目里，还有一款标签为联机、射击、欧美卡通的产品。

好家伙，你也来做《守望先锋》？

而更早之前的一份招聘，更是有精灵对战、精灵骑乘这种关键词，让人一眼联想到宝可梦或者是帕鲁。

显然，不仅是变现模式可能发生改变，未来米哈游也不会再局限于内容向游戏。

再看看欧美卡通、写实风格这种标签，说明就连二次元，米哈游也准备抛在脑后了。

开更多产品线，走出二次元，换付费逻辑，摆脱军事化版本更新的压力……

这些改变，宣告着米哈游将正式成为一家产品线丰富的游戏大厂。

集中精力赌爆款的故事结束，各凭本事的大逃杀时代来临了。

而在更远的，蔡浩宇看到的未来中，生成式人工智能（AIGC）将彻底改变游戏开发，甚至颠覆行业逻辑。

可能你将来玩到的米家游戏，其中不少内容就是由AI创作的。不知道那时，大家还会愿意花钱购买吗？

不论如何，从商业层面看，这种变化趋势，确实是引领米哈游成为了一家业务更稳定、增长更有潜力的大厂。

换句话说，就是更成熟了。

但问题是，这样的米哈游，还是你心目中的米哈游吗？

又或者说，你心里的米哈游，到底为什么和国内其它游戏厂商不同呢？欢迎大家在评论区，给出你的看法。

某种意义上，大伟哥说的陪伴，并没有错。这也是《原神》从立项最开始，就定下的目标。

但前提是，玩家能接受一个改变的米哈游，一个不完美的米哈游，甚至是一个最终走向俗常的米哈游。