《黑神话·悟空》引爆文旅热潮，IP衍生魅力究竟有多大？

cr《黑神话·悟空》

理想主义的情怀需要靠现实主义的努力去实现，就像西天取经，最重要的是先迈出步去

8月20日上午，首款国产“3A”游戏《黑神话·悟空》正式上线发售，截至21日21点整，全平台销量超过1000万套，销售额超15亿，在美国、新加坡、泰国等12个国家霸榜，最高同时在线人数300万人，热度持续上涨。

受《黑神话·悟空》的影响，与游戏相关的电子产品、周边、联名等销量倍增，游戏取景地旅游热度直接上升，多地文旅也开始“整活”，如江苏文旅让通关玩家免费游玩花果山、山西文旅推出“跟着悟空游山西”、山东文旅让通三关玩家终身免费畅游灵岩寺......

《黑神话·悟空》叫座又叫好，不仅因为它是首个国产“3A”单机游戏、制作精良，更是因为它将中国文化、中式美学、民族精神带向世界，玩家戏称“这是村里第一个985”，或许大家对这个游戏的偏爱更多来自于“孙悟空”——这个独属于中国人的超级英雄IP。

创先锋的似乎永远是齐天大圣，靠着“西游记”这个IP，后人二创出无数惊艳作品，从1961年上海美术电影制片厂的《大闹天宫》到86版《西游记》，再到电影、小品、音乐，庞大且忠实的粉丝源自于IP承载着浓厚的文化底蕴、有血有肉的人物形象、生动有内涵的故事背景。

今年的猴子IP格外出圈，从吗喽到天命人，还有来自贵阳太平路的“不二”，他的灵感来源于黔灵山上的“灵猴”，他有着齐天大圣一般的性格：聪颖幽默、直率潮酷、活跃好奇、勇敢顽强。

我们以新潮酷的现代国风动漫为不二做新衣，设计上着重提取了在地猕猴独特的外观元素：如耳朵面部毛发状态、尾巴比例等特征，融入当地人文气息和年轻人对生活的态度，作为贵阳今年城市更新项目代表作的IP，他代表着年轻人对太平路的新态度、新思想。

文化IP的衍生创作十分吃香，IP不止是简单的公仔形象，而是能够推动商文旅“内容+场景+消费”高度融合的“中间人”，创造IP必须从地域文化出发，表达独一无二的情感内核，创造出独具一格的风格调性，才能成为代表这座城的名片。

稷下牛牛来源于临淄齐国古城遗址博物馆镇馆之宝——金银错镶嵌战国铜牺尊，提取牺尊外观上最独特的元素，例如：耳朵、鼻子、花纹等特征创作，保留了牺尊独特的外观加以完善的IP设计，我们赋予他一个完整的人物设定，他是一位15-18的活力小正太，勇于求知与探索，对生活充满热爱与自信的时尚。

为了让项目核心与IP形象高度配合，根据稷下牛牛人物性格打造出不同状态下的动作形象，后续商业活动围绕IP形象展开，拉进与消费者的距离，打造亲人形象。

IP的打造离不开在地文化的挖掘，当人们提及一座城，最先想到什么，什么便是IP。

“广西刘三姐”，无人不知，无人不晓，她是美好理想的寄托，是智慧力量的激发，是自由个性的彰显，是岭南山茶花，是广西人民审美结晶。

我们以桂林民间传说刘三姐为原型，为桂林服务区创造一个全新Q版IP——刘三小姐姐，将刘三姐发型、服饰特征融入IP形象，从刘三姐表演动作中衍生出人物IP不同场景下的形态展示，结合服务区多元业态体验，植入商业场景。

春风无限潇湘意，欲采蘋花不自由。

永州，对于柳宗元而言是一个深刻又复杂的地方，这里的百姓影响着他对人生的思考，他的诗词从山川溪流写到社会理想，我们以柳宗元为原型打造的潇湘意IP——“柳小元”，诞生于Z时代的“柳小元”有着“柳宗元”的满腹诗书，有着现代年轻人的街头潮流范儿，以年轻的形象和爽朗的性格代言潇湘意。

IP是一个项目的核心表达，它根植于在地文化，洞悉文化孕育变迁，从沉积的人类思想文明中提炼出来，无论是《黑神话·悟空》的天命人，还是历经九九八十一难的齐天大圣，IP是一个项目的无形资产，靠文化、特色、自身魅力聚集庞大的粉丝流量，通过商业化运营和产业化输出，实现商业变现。

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