揭秘电竞入奥背后的深意与挑战

电竞主流化和国际化的背后，意味着电竞破圈不再只受游戏玩家的关心，也不再只是一门生意，它会进一步关联到文化认同、国家荣誉、价值观建构、跨国交流合作乃至人类命运共同体。

不久前，在法国巴黎进行的国际奥委会第142次全会上，通过了一项备受关注的提案：首届奥林匹克电子竞技运动会（Olympic Esports Games）将于2025年在沙特阿拉伯举办。

奥运会是全球范围内最引人注目的体育盛事，同时也是规模巨大的商业盛宴。上个奥运周期内仅国际奥委会收入就有大约500亿元，主办国、相关企业和奥运明星选手们的相关商业收入更是至少十倍于此。

但传统体育项目面临观众老龄化的问题。例如NBA平均观众年龄超过40岁，美国职业棒球大联盟（MLB）和美国橄榄球联盟（NFL）的平均观众年龄都在50岁左右。从持续发展、放眼未来的视角看，如何吸引年轻粉丝一直是国际奥委会的重要任务。因此，近两届奥运会上出现了冲浪、滑板、运动攀岩和霹雳舞这些又“潮”又“酷”的比赛项目。尽管电竞运动会独立于传统奥运会，但仍可称得上“电竞入奥”，其深层逻辑亦不外如是。

电子竞技，是以数字游戏为基础，以软硬件设备为器械，在信息技术建构的虚拟环境中，按照统一竞赛规则开展的对抗性体育运动。电竞产业脱胎于游戏产业，在萌芽期和成长期主要由游戏厂商来主办各类赛事，选手更多是从普通玩家中层层脱颖而出的“民间高手”。随后，电竞走上职业化之路，职业选手、俱乐部、联赛乃至产业链上下游开始发展成型。从俱乐部运营赛训、人才选培，到赛事运营与直转播、电竞场馆运营，再到电竞文化活动和跨界衍生，电竞产业学习了体育产业的成熟经验，培育了自身的方法论与商业逻辑。

近年，电竞进一步开始了主流化和国际化的发展，可谓是“更上一层楼”。例如，欧洲议会2022年底通过《关于电竞与数字游戏的决议》，强调游戏和电竞将为欧盟的软实力作出贡献；沙特阿拉伯2022年公布游戏和电竞国家战略，计划投资378亿美元，立志成为全球电竞中心，并在今年举办了首届电竞世界杯（EWC），总奖金高达6000万美元；我国多地政府也出台电竞产业扶持政策。电竞赛事还作为正式项目进入了东南亚运动会、杭州亚运会。曾长期对电竞抱有疑虑的国际奥委会，如今终于还是积极拥抱了电竞。

电竞主流化和国际化的背后，意味着电竞破圈不再只受游戏玩家的关心，也不再只是一门生意，它会进一步关联到文化认同、国家荣誉、价值观建构、跨国交流合作乃至人类命运共同体。这在中国语境下尤为重要，因为这有助于进一步破除社会中对电竞和游戏的陈旧偏见；有助于推动各主管部门之间的联动合作，从更大的格局和视野来促成电竞产业高质量发展；有助于国产电竞游戏的研发企业、运营机构、赛事组织登上全球舞台去争取更大话语权。

作者 | 何威，系北京师范大学艺术与传媒学院教授中国音数协游戏产业研究专委会副主任委员及电竞产业研究专委会委员

来源 | 《商学院》杂志9月刊