‘苹果税’背后的真相揭秘

近日，微信可能不支持iPhone16，用户要在苹果手机与微信之间二选一的消息在网上不胫而走。相关方面回应，苹果与腾讯公司正就平台抽成问题进行谈判，“二选一”的说法并不准确。为何谣言能够引起如此关注？“苹果税”是个绕不过去的关键词。

所谓 “苹果税”，通俗来说就是一种“买路钱”。在苹果应用商店上架的App，其服务收益中的一部分会被苹果公司抽成。比如，看直播时用户打赏礼物，苹果会在用户充值时抽一笔钱；用户看视频时购买会员，苹果会在会员费中抽一笔钱。有数据指出，仅2023年，苹果就通过这一规则获得了223亿美元的收入，中国地区贡献了超过四分之一。

苹果公司为开发者提供了安全稳定的应用分发平台，给消费者提供了方便快捷的服务，收取一定费用是合理的，但当抽成比例过高，势必导致一些应用内的服务价格上涨，开发者和用户的不满是人之常情。每当一些开发者试图绕开苹果的支付渠道来避免这笔高额的“过路费”，苹果公司便以“下架”相胁，这恐怕有滥用市场支配地位之嫌。今年3月，欧盟监管机构裁定，苹果应用商店存在垄断行为，对其开出18亿欧元的罚单。同月，美国司法部对苹果发起反垄断诉讼，指控其对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害。

这些国外的司法实践表明，“苹果税”并非存在即合理。尤其当下，中国“苹果税”30%的抽成比例为全球最高。在全球经济一体化的今天，跨国企业在不同地区实施差异化经营策略本属正常商业行为，但当这种差异变成明显的不公平费用负担时，就一定会招致舆论反弹。当越来越多针对“苹果税”发起的反垄断诉讼成功立案和审理，有助于中国法律界加强对这一问题的关注与审视，出台更为完善的法律法规来规范这一市场行为也就有了希望。

平台抽成的游戏规则并非苹果独有，而苹果之所以沦为众矢之的，主要是因为苹果手握核心技术，形成了手机市场中独一份的闭环生态链，使得开发者和用户别无选择，这给了苹果公司“我的地盘我做主”的底气。从这个角度来说，在当前的市场环境下，要解决“苹果税”问题，最根本的办法还是加强自主创新，把操作系统、芯片等核心技术牢牢攥在自己手里，让用户降低对单一平台的依赖。同时，App开发者也应该加强自身的创新能力，通过优质的产品和服务来吸引用户，让自己成为苹果软件生态中不可或缺的一环，从而增加与其谈判的砝码。

在2008年的一次访谈中，乔布斯揭示了他构建苹果软件的核心初衷，那就是“保护iPhone的完整性和用户体验的纯粹性”。但如今，“苹果税”的垄断与泛滥，不仅让苹果公司在“躺着挣钱”中削弱了自身的创新能力，也降低了广大开发者的创新热情。打破这种“多输”的短视行为，需要苹果的自省，更呼唤相关从业者的努力。