中国TWS耳机巨头揭秘：出货量飙升背后的故事

2024年10月消息：国际数据公司（IDC）发布的报告显示，今年1-8月中国蓝牙耳机累计出货量达到7,338万台，同比增长19.5%。全年出货量有望超过1.1亿台。

分品类来看，真无线耳机（TWS）出货量同比增长4.2%至4,602万台，占比超过六成，继续保持市场主流出货品类的地位；开放式耳机1,636万台，同比大涨271.5%，成为推动市场增长的主要动力；颈戴耳机670万台，同比下滑27.5%，市场继续萎缩；头戴耳机429万台，同比增长19.6%，主要是受到性价比及高端国际音频产商的双重拉动。

有业内人士分析指出：未来蓝牙耳机市场需要新的拉力来维持增长。一方面，厂商可以推出兼顾舒适和降噪的产品，比如开放式+主动降噪，半入耳式真无线+主动降噪。另一方面，随着人工智能技术的不断完善，搭载AI大模型的智能耳机有望发挥更大的作用，从而刺激消费需求。

1-8月中国真无线耳机市场前五大厂商市场份额占比达到55.5%。排在第五位的OPPO，出货量达到257.8万台，同比增长32.8%。今年5月发布的OPPO Enco R3，拥有系列定制弹窗，支持触控唤醒小布助手和低延迟游戏模式，采用13.4mm超大尺寸动圈，联合Reno 12系列定制全新大师调音“幻紫星河”。10月24日发布的OPPO Enco X3，采用了“灵动蓝牙”技术，最远连接距离可达400米。

受到整体市场增长乏力及价格不断下探所带来的激烈竞争影响，排名第四的苹果，成为TOP5中唯一出货量出现下滑的厂商，1-8月出货287.9万台，同比“腰斩”。不过从出货额来看，依旧稳居第一。

在今年的秋季发布会上，AirPods 4普通版和主动降噪版（这也是苹果首次将主动降噪ANC技术引入开放式耳机设计）、AirPods Pro 2（新增听力保护功能，分为预防、检测和辅助三种情况）亮相。

排名第三的漫步者（EDIFIER），是国内第一家上市的自主品牌音频企业，成立于1996年，总部在广东深圳，旗下拥有EDIFIER、HECATE、Xemal声迈、花再、Volona、STAX等多个品牌，涵盖耳机、音响、汽车音响、麦克风、电竞外设等品类。今年上半年实现营业收入13.80亿元，净利润2.20亿元，同比分别增长16.05%和26.24%。

在TWS领域，漫步者推出了Lolli Pro 3、NeoBuds Evo、TWS1 ANC、TWS5 Pro、Evo Air、Zero X、X5 Pro、X2 Plus等产品。1-8月出货量达到594.7万台，同比增长23%。

华为排名第二，出货量同比大涨85%至639.3万台。在8月6日举行的鸿蒙智行享界S9及华为全场景新品发布会上，FreeBuds 6i真无线降噪耳机正式亮相，售价599元，提供流光紫、天际白、幻夜黑三款配色，降噪性能较上一代提升100%，支持秒级自适应降噪能力，提供27dB旗舰级降噪深度。

小米排名第一，2024年1-8月出货量达到776万台，同比上升45.7%。目前，主要在推Redmi品牌下的TWS耳机，包括去年发布的Buds 5、Buds 5 Pro，以及今年新推出的Buds6、Buds6青春版。

公司深耕200元以下的入门级市场，最新推出的红米Buds6青春版，采用深度主动降噪技术、自研双通道AI算法、自研抗风噪结构，售价仅139元。除了产品层面，小米真无线耳机的高速增长也得益于各种策略，比如买手机送耳机活动。