文心一言改名的背后故事

上线一周年，文心一言有了新定位：百度旗下“新搜索”智能助手。9月4日，百度官宣文心一言App正式升级为文小言，推出富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字人等“新搜索”能力。有人认为，文心一言从AI生成式产品到新搜索智能助手，是百度给大模型to C（用户）应用范围划线的信号，有人认为搜索需求在互联网诞生之初就是刚需，谷歌、百川和百度都有极强的搜索基因，对AI搜索的追求也从不藏着掖着。百度强调的则是搜索只是新搜索的功能之一，此外还满足用户的创、聊需求。

“文小言这个名字来自于用户，谐音刚好是‘问小言’。”百度副总裁、AI创新业务负责人薛苏向媒体透露。“文小言”原“文心一言”，文小言App在图标上解释两者的关系，开屏画面则介绍了文小言的定位：“有问题问小言。”

“我能做什么？”“我拥有五大核心场景能力”，文小言在升级公告中介绍：问问题、陪聊天、写文章、画图片、下任务。

从技术角度讲，文小言上线了包括富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、自由订阅等AI功能。用户可以通过语音、图片搜索或模糊提问，支持边拍边问，边看边问。

记忆个性化和自由订阅功能较抽象些。记忆个性化是指用户可以根据喜好、职业、性格等，进行个性化问答和服务。自由订阅指的是，用户可以自定义订阅各类新闻、游戏、天气等信息，并按照定制化需求获得内容推送。

总结起来就是，“文小言满足用户搜、创、聊的需求”，这也是薛苏对于什么是新搜索的答案，“新搜索不局限于传统的信息检索功能，具备更像人、更懂人的特点”。他进一步说，“文小言是整个百度生态中的先锋队，敢于冲，它的负担小”。

回到它的前身文心一言，这款产品基于百度文心大模型，是国内最早一批AI生成式应用之一。第三方机构QuestMobile一直把文心一言归在AIGC（人工智能生成内容）应用类，以6月数据为例，文心一言活跃率（DAU日活跃用户/MAU月活跃用户）16.8%，在当月典型工具类AIGC App中排名第一，月人均使用5天，排名第一。从MAU维度层面看，文心一言1134万，豆包2752万。

来自IDC发布的《移动端大模型应用市场竞争力分析》显示，文小言提供的新搜索能力，在同类产品中综合测评排名第一。百度最新数据显示，截至目前，应用月活跃用户超千万，累计调用量超过了20亿次。

配合这次升级的还有“生日礼”：即日起，文小言免费开放文心4.0大模型能力，所有用户在9月均可免费使用。“这是个福利也是个考验，如效果好，可以拉动用户后续付费，反之会劝退。”文渊智库创始人王超告诉北京商报记者。目前文小言提供文心4.0 Turbo、文心4.0、文心3.5三种版本大模型供用户选择。

北京商报记者 魏蔚