揭秘“三只羊”抖音账号停播背后的故事

近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发大量关注。

9月17日晚间，此前每日开播的“三只羊网络”并未启动直播，旗下大多账号都未开启直播，仅剩部分账号仍在播，如“疯狂三只羊”、“疯狂杨小杨”等。

“三只羊”涉嫌误导消费者被立案调查

17日，安徽合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，“近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的‘香港美诚月饼’引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌‘误导消费者’等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。”

数据显示，近30天内，除17日外，“三只羊网络”每日直播，日均观看人次165.1万，日均销售额100万至250万。销售额于9月1日达到750万元至1000万元的高峰，其后逐渐走低，16日销售额10万至25万元。从数值来看，半个月骤降九成以上。

2024年至今，“三只羊网络”共直播617场，上架商品3417件，场均销售额50万至75万，日均销售额100万至250万。近90天，小杨哥抖音账号粉丝量跌去300万，三只羊网络抖音账号粉丝跌去26.5万。

三只羊网络抖音直播间近30日销售额

记者实探三只羊集团，官方回应：后续仍会有通报

17日下午，记者来到位于合肥习友路上的三只羊集团看到，现场未见异常，办公楼里亮着零星灯光，陆续有企业工作人员进出园区。

三只羊集团（央广网记者 徐鹏 摄）

记者与合肥市市场监督管理局取得联系，工作人员表示，该事件由“辖区管理”。

随后，记者拨打了合肥高新区市场监督管理局值班电话。工作人员在电话中回复称，事情由该局监管科负责，“会发通报，（到时）由我们具体的业务科室来反馈。”

9月17日下午，记者在广州市花都区市场监管局了解到，关注到公众质疑后，9月13日，花都区市场监管局即对广州市美诚食品有限公司进行了核查，目前核查工作仍在进行。

多平台已下架月饼产品

据此前报道，小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”不仅自称香港品牌，而且酷似香港知名品牌美心月饼，销量巨大。但经多方查证，其在香港无门店，实际运营方为广州的公司。也有网友晒出已购月饼的产地信息，基本都是广州和佛山。

不少网友质疑该月饼涉嫌虚假宣传，并表示申请退货遭到拒绝。对此，美诚月饼客服表示，“月饼属于时令性特殊食品类目，我们非常遗憾地告知，本产品不支持7天无理由退换货服务。”

目前，小杨哥抖音账号的橱窗已下架美诚月饼的相关产品。

记者在美诚月饼天猫旗舰店看到，目前店内的月饼产品已下架，仅剩3种点心礼盒。对此，客服表示：“月饼没有库存了。”该客服还表示，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研发团队均源自香港，但美诚在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。

另外，值得注意的是，美诚礼京东自营旗舰店、美诚礼抖音官方旗舰店均已下架所有月饼产品。

律师：三只羊或将被重罚营业额5倍，甚至吊销营业执照

山东众成清泰济南所律师程守法认为：三只羊或将被重罚营业额5倍，甚至吊销营业执照。

“三只羊更多是商业运作，关注市场和它的价值，而不关注自身价值，丧失的是一个长期信任背书的价值。如果说平台最后做烂了，没人相信你的了。”

闹剧迭起，直播带货何去何从？

近几日，#三只羊橱窗下架美诚月饼# #监管局已介入小杨哥美诚月饼事件#等消息刷屏热搜。有网友质疑：“网红，尤其是一些头部主播，犯错成本是不是太低了？”也有网友质疑，直播带货监管只能靠“互撕”？

人民日报评论称，相比于各种“黑料”和个人恩怨，更值得关注的，是和消费者切身利益息息相关的商品质量问题，是直播带货行业乱象如何整治的问题。当务之急，是在进一步厘清主播、平台、商家等各方权责的基础上，加大监管和对违法行为的打击力度。惟其如此，才能堵住投机取巧的空子，让相关方心有所畏、言有所戒、行有所止。

据记者了解，今年7月1日起正式施行的《消费者权益保护法实施条例》，要求直播带货必须说清楚“谁在带货”、“带谁的货”。且针对直播电商作出了多方面规范，不仅清晰地划分了各个环节主体的责任，还严格地给出了违规直播行为将受到的各种处罚。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 彭茜 综合 央视新闻、齐鲁晚报·果然视频、第一财经、封面新闻、红星新闻、九派新闻、网友评论等）