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如何才能拯救广电

广电行业濒临危机 用户流失引发深层困局

近年来,广电行业面临前所未有的挑战。根据文章所述,广电系统从央视到地方电视台,几乎都陷入了艰难经营的窘境。他们正急切寻找出路,试图推出一系列"好消息"来挽回局面。然而,这些措施究竟能否奏效,背后又隐藏着哪些深层次的问题呢?

我们首先需要了解,造成广电行业危机的根源究竟何在。文章提出了三个主要原因:一是观众的消费习惯已发生改变,传统电视已不再是主流;二是广电坚持的"不可移动传播载体"模式早已落后于时代;三是中国人的工作时间太长,很难把人拉到电视机前观看。这些深层次的社会变迁,导致广电行业面临前所未有的困境。

接下来,文章提出了一些挽救广电的具体措施。例如,鼓励电视台自主决定观众看电视可获得的奖励金额,以此吸引观众;或是推出可在手机上观看电视的应用程序,以期吸引年轻受众。这些设想或许切中了广电所面临的痛点,但其可行性和持续性仍有待进一步探讨。

更为关键的是,文章指出广电在与资本的博弈中逐步丧失了对用户的控制权。广电一方面限制第三方平台免费直播电视内容,另一方面又未能及时推出自己的优质APP,最终导致用户流失。这背后折射出的是广电内部体制机制的问题。长期以来,广电一直处于政府部门的管控之下,难以快速响应市场变化。而一旦失去了用户,广告等商业利益也必将流失,这无疑会加剧广电的经营困境。

另一方面,文章还指出,广电丧失用户也可能与其"忽略人民"有关。相比之下,资本更懂得如何吸引和服务用户。广电如果能站在人民立场,以用户需求为导向,主动满足观众的观影体验,或许就能重新赢得用户的青睐。这需要广电在经营理念和运营模式上进行根本性的转变。

从历史上来看,电视作为20世纪最重要的大众传播媒体,曾经在推动社会进步、统一国民思想意识等方面发挥了重要作用。然而今天,电视行业正处于前所未有的转折期。如果广电无法兼顾公共利益和商业效益,最终很可能导致整个行业失去生命力。

未来,广电如何重塑自己的角色定位,寻求突破口,将是摆在决策者面前的一个关键问题。应该说,广电事业的兴衰,不仅关系到整个文化产业的发展,也关乎国家意识形态建设和社会价值观的塑造。我们期待广电能够以开放创新的姿态,重拾对用户的主导权,在激烈的市场竞争中找到自己的生存之道。

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