美团外卖进军沙特市场，首站落地掀起热潮

9月10日，南都记者获悉，美团外卖海外版Keeta已经在沙特阿拉伯的阿尔卡吉上线，而不是最初传闻的首都利雅得。南都记者将Keeta定位在阿尔卡吉后发现，目前新开城期间配送费均为免费，优惠力度在50%-70%上下，配送时间基显示基本为20-35分钟。有消息称，目前入驻商家达到500家左右。

据悉，这是Keeta在中国以外的首次国际扩张。美团于去年5月在香港推出全新外卖品牌Keeta，根据市场调研机构 Measurable AI的数据，美团香港业务Keeta的单量市占份额已达到44%，跃升为全港第一大外卖平台。

南都记者登录APP看到，首页最上方，Keeta设置了每餐15SAR（沙特里亚尔，约合人民币28.5元）的优惠页面，并且标明有无限免配送费的优惠。南都记者点击进入后，发现该页面推广营销的套餐一律为15沙特里亚尔，免配送费，最小优惠幅度为40%，最大优惠幅度为73%，大部分的起送价都为15沙特里亚尔。

首页对外卖品类的分类达到十种，包括汉堡、沙威玛（中东地区常见的烤肉卷）、炸鸡、三明治、饮料、咖啡等等。目前入驻的品牌有不少国际连锁餐饮品牌，如星巴克、KFC、Pizza Hut，也有沙特本土品牌Kudu（沙特阿拉伯三明治连锁品牌）、Juice Time、Herfy等。

在此之前，已经有较为明确的消息显示，美团继香港之后的第二站定在了中东，但当时盛传中东首站将入驻首都利雅得。据悉，阿尔卡吉位于利雅得的东南部，2010年公开数据显示，当地人口数为37.6万人左右，算不上一个拥有太多居住人口的城市，美团从利雅得周边的小型区域开始试水，态度比较谨慎。

美团于去年5月在香港推出全新外卖品牌Keeta，由最初的旺角、大角咀地区逐步拓展至九龙、港岛以及新界，同年10月25日起，Keeta的服务范围实现全港覆盖。

市场调研机构MeasurableAI于5月发布的数据显示，按2024年3月订单数量计，美团香港业务Keeta的单量市占份额已达到44%，跃升为全港第一大外卖平台。

据了解，今年以来，境外业务对与美团的重要性明显提升。今年8月，境外业务正式更名为Keeta，由仇广宇负责；在此之前的2月，美团CEO王兴宣布境外业务直接向他汇报。今年6月的一季度财报会上王兴就曾提到过他们正在评估和研究全球各个市场，中东是其中之一。他当时表示，新进入地区的选择基于多个标准：在线渗透率提升、竞争格局、AOV（平均订单金额）和成本结构等。

广发证券在对于外卖出海的研报中提到，中东地区在疫情后呈现出加速线上化和去堂食化的趋势，根据Statista数据，2023年海湾六国整体外卖GMV为101亿美元，2023年沙特外卖聚合平台的规模43亿美元，同比增速为14%，预计2030年将扩大至98.7亿美元，复合增速为12%，渗透率提升至19%。

本土玩家Jahez和Hunger Station市占率达到70%，客单价较高，分别为16美元、13.5美元，用户对配送费的付费接受程度较高，基本可以覆盖每单配送成本，单均盈利模型健康。

据悉，有市场消息称利雅得也将于下个月正式上线，美团方面未对此作出回应。

采写：南都记者 徐冰倩