男性消费力崛起：新时代的消费趋势分析

向来消费排名在儿童、女人、老人之后的男性消费力领域，传来好消息。2024电商大数据报告（商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》，以下简称“报告”）显示，去年男性各类商品消费占比均高于女性。报告指出，过去一年，全国消费仍以日用百货、食品生鲜、个护化妆为主，文娱文旅医疗健康等商品不足市场份额1%，具有巨大潜力，有望成为未来电商新的增长点。从全国范围而言，男性各类商品线上消费占比均高于女性，尤其偏好高价值商品消费。

实际上，在去年的双十一期间，就有数据显示男性消费力首次超过了“宠物经济”，成为电商平台新的增长点，说明男性消费者的影响力和消费能力正在显著提升。电竞产品、公路自行车和冲锋衣成为了他们的新宠，取代了往年的茅台、钓鱼器具和始祖鸟。前不久国产“黑神话悟空”游戏热更是席卷全球，想必不少男性为此添置电脑、硬盘、PS5、电竞椅等必备硬件，花费不菲。可以想象，这个时候的男性消费者，或义正辞严，或理直气壮，可谓借机扬眉吐气了一把。

实事求是去看，长久以来男性用户的消费呈现出泛娱乐偏好，但他们的低频（次数少）、高价（房子、车子、3C数码等）及沉浸（各种线上会员）等特点，是其消费的普遍特征。平常很多男性，即便已是所谓中产，每天花在自己身上的支出可能也就几十元，其中可能还包括了饭钱、停车费或者共享单车的包月费用平摊，但消费新趋势一直在暗流涌动，只是需要一个契机。

数据背后反映的是中国电商市场的发展趋势和消费者行为的转变，男性互联网月活跃用户已超6亿，其中90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度，也许过去的电商市场由女性主导，但越来越多的新一代男性也开始“须眉不输巾帼”。传统的数码用品阵地之外，很多男性也开始关注健康和形象领域，在这些趋势下，男性用品及周边的商家应该察觉到商机。

报告数据还从年龄做了划分，目前31至40岁的中青年人群是电商消费的主力军，表现出理性、家庭导向、健康意识增强以及品牌忠诚度高等特点，在办公设备、汽车销售、艺术收藏等领域的占比高达35%以上。此外，截至2023年12月，50岁及以上网民群体占比达32.5%，已成为网络用户占比最高的年龄群体。中老年人电商消费有待进一步发掘，银发经济尤其银发直播电商潜力巨大。

值得关注的还有，国内电商领域地域发展极不平衡，浙江、广东、江苏、福建、山东、上海是全国电商发展第一梯队，电商销量占全国82.25%，销售额占全国83.37%。六省市又形成了各自的产业带，如浙江的“办公设备”，广东的“电脑数码”，江苏的“个护化妆”，上海的旅游出行、食品生鲜，北京的艺术收藏、文化娱乐，销售额及销量占比均居全国第一。六省市之外的区域该如何获得男性用户的“欢心”，是需要直面的问题。

电商经过这些年的发展，出现了直播电商、AI+电商、内容电商、兴趣电商、短视频电商、社交电商、反向定制、社区电商等为代表的新电商，成为推动消费升级的重要驱动力，而增长迅速的跨境电商则成为外贸新增长点。行业发展势头一直不错，近年来，行业服务更新换代，服务机器人、货运机器人、无人车、智能分拣机器人等硬件相继涌现，消费者线上购物的体验在逐渐改善。不论男性还是女性，电商消费可以说都已经成为主流，可以期待，只要好的消费体验有保障，电商消费力就可以得以延续。

文l安和桥