男性消费力崛起:新时代的消费趋势分析

发表时间: 2024-09-15 01:10

向来消费排名在儿童、女人、老人之后的男性消费力领域,传来好消息。2024电商大数据报告(商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》,以下简称“报告”)显示,去年男性各类商品消费占比均高于女性。报告指出,过去一年,全国消费仍以日用百货、食品生鲜、个护化妆为主,文娱文旅医疗健康等商品不足市场份额1%,具有巨大潜力,有望成为未来电商新的增长点。从全国范围而言,男性各类商品线上消费占比均高于女性,尤其偏好高价值商品消费。

实际上,在去年的双十一期间,就有数据显示男性消费力首次超过了“宠物经济”,成为电商平台新的增长点,说明男性消费者的影响力和消费能力正在显著提升。电竞产品、公路自行车和冲锋衣成为了他们的新宠,取代了往年的茅台、钓鱼器具和始祖鸟。前不久国产“黑神话悟空”游戏热更是席卷全球,想必不少男性为此添置电脑、硬盘、PS5、电竞椅等必备硬件,花费不菲。可以想象,这个时候的男性消费者,或义正辞严,或理直气壮,可谓借机扬眉吐气了一把。

实事求是去看,长久以来男性用户的消费呈现出泛娱乐偏好,但他们的低频(次数少)、高价(房子、车子、3C数码等)及沉浸(各种线上会员)等特点,是其消费的普遍特征。平常很多男性,即便已是所谓中产,每天花在自己身上的支出可能也就几十元,其中可能还包括了饭钱、停车费或者共享单车的包月费用平摊,但消费新趋势一直在暗流涌动,只是需要一个契机。

数据背后反映的是中国电商市场的发展趋势和消费者行为的转变,男性互联网月活跃用户已超6亿,其中90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度,也许过去的电商市场由女性主导,但越来越多的新一代男性也开始“须眉不输巾帼”。传统的数码用品阵地之外,很多男性也开始关注健康和形象领域,在这些趋势下,男性用品及周边的商家应该察觉到商机。

报告数据还从年龄做了划分,目前31至40岁的中青年人群是电商消费的主力军,表现出理性、家庭导向、健康意识增强以及品牌忠诚度高等特点,在办公设备、汽车销售、艺术收藏等领域的占比高达35%以上。此外,截至2023年12月,50岁及以上网民群体占比达32.5%,已成为网络用户占比最高的年龄群体。中老年人电商消费有待进一步发掘,银发经济尤其银发直播电商潜力巨大。

值得关注的还有,国内电商领域地域发展极不平衡,浙江、广东、江苏、福建、山东、上海是全国电商发展第一梯队,电商销量占全国82.25%,销售额占全国83.37%。六省市又形成了各自的产业带,如浙江的“办公设备”,广东的“电脑数码”,江苏的“个护化妆”,上海的旅游出行、食品生鲜,北京的艺术收藏、文化娱乐,销售额及销量占比均居全国第一。六省市之外的区域该如何获得男性用户的“欢心”,是需要直面的问题。

电商经过这些年的发展,出现了直播电商、AI+电商、内容电商、兴趣电商、短视频电商、社交电商、反向定制、社区电商等为代表的新电商,成为推动消费升级的重要驱动力,而增长迅速的跨境电商则成为外贸新增长点。行业发展势头一直不错,近年来,行业服务更新换代,服务机器人、货运机器人、无人车、智能分拣机器人等硬件相继涌现,消费者线上购物的体验在逐渐改善。不论男性还是女性,电商消费可以说都已经成为主流,可以期待,只要好的消费体验有保障,电商消费力就可以得以延续。

文l安和桥