Brown Dust2——这款19禁韩国二游真的太涩了!
摸鱼的时候,同事悄悄发了我一个【Brown Dust2】(棕色尘埃2)的夏活PV链接,止不住地称赞说这游戏比【NIKKE】要带劲得多,并且千叮咛万嘱咐说务必在没人的地方好好欣赏。打开链接的时候,笔者就被这扑面而来的女性肉体之美震撼到大脑颤抖。
其实早在PV之前,我们就听说过【棕色尘埃2】的鼎鼎大名。【棕色尘埃2】作为韩国厂商NEOWIZ在2023年6月22日发行的19禁回合制策略二游,不仅身披前作【棕色尘埃】IP系列光环,更是凭借每月狂送200抽的良心运营俘获了大批阿宅芳心,在发行当年就取得了不错的流水成绩。
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公司NEOWIZ更是直接将其写进了2023年的财报中,称【棕色尘埃】带动公司手游销售收入同比增长了21.9%,总收入折合人民币高达8.5亿元。
从游戏本身来看,【棕色尘埃2】像是日系JRPG与韩系油腻师姐的混合产物,游戏的回合制策略玩法以及像素小人都与日本JRPG名作【八方旅人】如出一辙,而角色设计则是跟【NIKKE】【星刃】一样,带着浓重的韩系风格,不仅肉体散发着恰到好处的油腻光泽,女性角色的曲线也是凹凸有致,时不时上演一出内衣崩坏、内裤消失的福利名场面,完美符合游戏19禁的游戏定位。
而且不同于其他涩涩二游中大小皆宜、按需取用的身材设置,【棕色尘埃2】里的人气女角色们往往胸怀大志,坚定不动摇地走性感路线,完美诠释了“大的就是好的”这一民间俗语,在Live2D动画中,美少女们广阔的胸怀更是挣脱内衣的束缚,时常上演符合地心引力的胸部抖动。
言归正传,擦一擦不存在的鼻血,我们还是要来聊聊这类游戏的买量的。就我们观察来看,【棕色尘埃2】的买量广告还是挺令人意外的。在他们投放的热门创意中,“涩涩”的含量似乎并没有那么高,我们前面提到的爆衣和乳摇都几乎被完全删除,剩下的只有树叶遮挡和红温表情的隐晦表达了,可以看出即使是以“尺度”博出位,仍然需要遵守买量平台的官方规定。
投放平台:Instagram 展现估值:174.7K
当然,在平台规定的束缚下,【棕色尘埃2】还是有自己的手段去让用户浮想联翩的,下面是他们的办法:
Brown Dust2过审买量策略1:打码,但依然超涩
“既然平台规定了,那我们就遵守,直接打码有问题吗?”
【棕色尘埃2】的广告优化师应该是在这个心境下做出来的创意吧,大面积的打码加上人物角色的暧昧动画演出,直接让观众自己脑补出一场赛博“摇子”大戏,反而会更加好奇游戏本身的内容,直接下载游戏进行体验,看了下面这个动图咱只能说一山更有一山高。
意外的很抽象呢
Brown Dust2过审买量策略2:删除,但没有全删
和前面一样,【棕色尘埃2】将人物立绘中可能会违规的部分进行了“删除”的处理,但处理方式上进行了优化,让这些立绘看上去只是少了一部分拼图,至于完整版在哪里?那就是懂的都懂了。
投放渠道:YouTube 展现估值:9.8K
其实在一些古早的Galgame中,就有类似的拼图玩法,这里的创意设计在规避了违规风险外,还同时起到了给部分目标用户call back的作用,可以说是非常聪明了。
Brown Dust2过审买量策略3宣发,也得双手抓
众所周知,现在二游市场要做大,还是得线上线下混合营销,不论是线下活动还是IP联动,都需要花费精力。虽然【棕色尘埃2】的线下活动明显没有米哈游等大厂那么声势浩大,但也霸占了多个热门二次元“圣地”的代表街道,像日本的秋叶原、大阪以及中国台湾的台北街和西门町等,这些地标都在游戏周年期间换上了看板娘的窈窕身姿。
除此之外,在联动IP的选择上,【棕色尘埃2】也找到了和自己风格比较合适的《无职转生》(虽然该作在国内平台下架了,但在海外还是拥有挺高的知名度的),也让不少动漫粉丝对其在游戏中的表现和立绘充满了更多的期待。
总的来说,【棕色尘埃2】在广告创意上还是比较谨慎的,虽然创意明显都有擦边,但也进行了大批量的合规化操作,更多的朋友是像笔者这样通过社媒意外了解到这款游戏,且争议也基本发生在“尺度”上。
也正是因为涩涩的尺度过大、应用商店监管严格等原因,【棕色尘埃2】还在2024年4月发布了分级年龄修改声明,将游戏从原定的15禁修改为现在的19禁。
图片来源:巴哈姆特
而与【棕色尘埃2】境遇相似的还有西山居的【尘白禁区】,最初上架谷歌商店时【尘白禁区】分级为12+,随着游戏运营策略改变、角色衣着越来越暴露之后,【尘白禁区】海外服【Snowbreak: Containment Zone】因尺度问题被谷歌商店官方拒绝上架8月版本更新。而在8月22日卡池更新后,不少无法正常更新游戏的心碎日本老哥冲向Steam愤怒氪金,直接把【尘白禁区】送上了销量榜榜首,还压了【黑神话:悟空】一头,堪称业界奇观。
综上所述,如果大家也有类似的主打男性向或主打涩涩的产品需要出海,也不妨多研究一下【棕色尘埃2】【NIKKE】一类二游的买量宣发策略,毕竟有一些素材我是真没想到可以投放出来,而今天能放出来的也都是经过同事们严格“筛选”才敢放出来的。