中国游戏IP市场蓬勃发展：前三季度销售收入突破1960亿元

11 月 4 日电，在今日举行的 2024 年度游戏 IP 生态大会上，《2023 年中国游戏产业 IP 发展报告》发布。报告显示，2024 年 1 - 9 月，中国游戏 IP 市场实际销售收入达 1960 亿元，全年收入预计超过去年水平（2023 年为 2459.2 亿元）。在 IP 来源类型分布（按流水）上，2024 年 1 - 9 月，客户端游戏 IP 占比 62.3%，较去年同期提升了 9 个百分点，移动游戏 IP 占比 24.3%。

2024 年中国游戏产业呈现出多元化的发展态势。游戏作为人们丰富业余生活的方式，已深受市场认可与接纳。2024 年第 3 季度中国游戏产业季度报告发布，收入创历史新高。2024 年第三季度中国游戏市场收入 917.66 亿元，环比增长 22.9%，同比增长 8.95%。

其中，移动游戏市场实际销售收入 656.58 亿元，环比增长 20.2%，同比增长 1.21%；客户端游戏市场实际销售收入 169.26 亿元，环比下降 0.39%，同比增长 0.4%；自主研发游戏海外市场实际销售收入 51.69 亿美元（约合人民币 367 亿元），环比增长 15.4%，同比增长 20.75%。

越来越多的厂商在产品立项之初，就以面向全球化市场目标研发，收到了良好的效果。点点互动《Whiteout Survival》领跑 9 月出海榜，米哈游 3 款产品上榜。《黑神话：悟空》的发售给单机和主机市场带来了较大增量，使得本季度中国游戏市场收入创造了历史新高。截至 9 月末，《黑神话：悟空》的销量已超过 2100 万套，销售额破 70 亿元。

中国游戏产业在不断发展的同时，也积极推动游戏与影视、网络文学、文创等产业的深度融合。2024 年度游戏 IP 生态大会的举办，为促进中国游戏产业持续健康发展提供了平台。端游 IP 占比的扩大，也反映出客户端游戏在游戏 IP 市场中的重要地位。未来，中国游戏产业有望继续保持良好的发展态势，为玩家带来更多精彩的游戏体验。

中国游戏 IP 市场前三季度销售增长原因

2024 年 1 - 9 月，中国游戏 IP 市场实际销售收入达 1960 亿元，呈现出良好的增长态势。这一增长可以归因于多方面因素。

首先，游戏用户的情感需求起到了重要的驱动作用。当游戏元素成为用户的情感链接后，就具备了为用户提供情绪价值的能力。大部分用户由于喜爱角色而购买衍生品，例如能够随时随地看到、触碰到自己喜欢的角色，这种 “陪伴 / 具象化” 的需求较高。同时，“喜欢收集 / 成就感”“纪念”“展示 / 装饰” 等因素也促使用户为游戏相关产品付费，进而推动了游戏 IP 市场销售收入的增长。

其次，社会文化环境的变化也对游戏 IP 市场的增长起到了促进作用。文化环境的变化强化了用户行为和偏好的正当性与大众性，给予进行此类行为的用户以归属感和身份认同。例如抖音上关键词 “潮玩” 的搜索指数增长明显，这表明社会文化环境的变化使得衍生品具有了社交功能，进一步推动了游戏 IP 市场的发展。

此外，企业对用户环境的需求驱动也是一个重要因素。提升粉丝粘性和 IP 知名度是企业的重要目标，约占企业各项价值期待的 8 成。通过推出 IP 衍生品，企业可以加深用户对角色、游戏和厂商的偏好，提升粉丝粘性。同时，IP 衍生品为产品文化传播带来更多话题场景，有助于提升 IP 知名度。

中国游戏端游 IP 占比扩大原因

2024 年 1 - 9 月，客户端游戏 IP 占比 62.3%，较去年同期提升了 9 个百分点。端游 IP 占比扩大的原因主要有以下几点。

一方面，端游在游戏品质和玩法深度上具有一定的优势。端游通常具有更高的画质、更丰富的剧情和更复杂的玩法，能够吸引一批忠实的玩家。这些玩家对端游 IP 有着较高的认可度和忠诚度，愿意为端游 IP 相关的产品付费。

另一方面，随着技术的不断进步，端游的开发和运营成本逐渐降低，使得更多的游戏厂商愿意投入到端游 IP 的开发和运营中。同时，端游 IP 也更容易进行跨领域合作，例如与动画、影视等数字文化行业合作，为游戏 IP 发展带来内容创新和市场推广的新机遇。

中国游戏 IP 市场未来发展趋势

中国游戏 IP 市场未来发展趋势呈现出多元化和融合化的特点。

首先，IP 的跨领域内容创意将成为未来发展的重要方向。动画、影视等数字文化行业与游戏行业的合作将进一步加深，跨领域融合会为游戏 IP 发展带来更多的内容创新和市场推广机遇。例如，融合中华文明精神标识和文化精髓的 IP，将以优质产品为载体，增强中华文明传播力和影响力。

其次，IP 文化符号建设将成为新的市场增长点。随着用户对游戏 IP 的认知度和认可度不断提高，具有独特文化符号的 IP 将更容易吸引用户的关注和喜爱。游戏厂商将更加注重 IP 文化符号的建设，通过打造具有特色的角色、剧情和世界观，提升 IP 的价值和竞争力。

此外，随着技术的不断进步，游戏 IP 衍生品市场将继续保持快速增长。游戏用户对衍生品的需求将不断增加，衍生品的种类和品质也将不断提高。同时，游戏厂商将更加注重衍生品的设计和开发，通过与知名品牌合作、推出限量版产品等方式，提升衍生品的价值和吸引力。

中国游戏 IP 市场在前三季度取得了显著的成绩，销售收入达到 1960 亿元，端游 IP 占比扩大。未来，中国游戏 IP 市场将继续保持良好的发展态势，呈现出多元化和融合化的发展趋势。游戏厂商应抓住机遇，不断创新，提升 IP 的价值和竞争力，为用户带来更多优质的游戏产品和衍生品。