AIGC引领中国网文出海新时代

文 | 新浪科技 徐苑蕾

近两年来ChatGPT和Sora的横空出世，引领着国内AI技术研发的火速发展，通用大模型和垂直大模型百花齐放。现阶段，各行各业都在寻找大模型在具体场景中的“可用性”，希望寻找到杀手级应用。

而对于网文行业来说，AIGC浪潮让其看到了AI和IP联动的更多可能性。基于此，作为行业中的头部企业，阅文集团将IP的多模态运营写入中长期的发展蓝图中，并发布了10亿生态扶持基金，宣布将在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三方面加大投入力度。

近日，阅文集团副总裁黄琰在与新浪科技对话中表示，AIGC已逐步在阅文多场景落地应用，并且创造出新的营收增长点。比如在出海方面，AI翻译功能让中国网文“一键出海”成为现实，翻译成本平均下降9成，营收占阅文海外总收入约30%。

“我们始终关心三件事：在阅文的平台上好内容能不能更多，能不能更好；我们能否让这些好内容被更多读者看到；我们怎样给创作者带来更高的价值。”黄琰称。

中国网文“一键出海”

在AIGC浪潮之下，去年6月，阅文开启近年来最大规模的一次组织架构升级，宣布要打造AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，此后还发布了国内首个网文大模型“阅文妙笔”。

“借助于科技的发展和阅文在IP定位上的重新思考，我们更清晰地看到阅文IP源于文字，但不止于文字，所以我们提出了从文字、有声、动漫、卡牌一体化的整体IP打造，我们把这个打造过程称为IP的多模态。”黄琰表示。

在黄琰看来，阅文多模态基建的底层逻辑归根到底还是用户的阅读需求，而且需求仍然非常强韧，用户审美和对于IP故事品质的预期也比前几年更高。此外，用户希望在更多的场景中看内容，希望有更丰富的获取内容的方式。

除了面向用户提供更多体验提升之外，新浪科技了解到，AIGC技术还为阅文创造出新的营收增长点，并助力其拓展更多市场空间。

目前，“阅文妙笔”的AI翻译功能已经让中国网文“一键出海”成为现实。根据黄琰的介绍，现在约9成的网文均可通过大模型进行翻译，阅文约30%的海外收入来自于AIGC和大模型的翻译，同时借助于大模型的翻译，阅文在海外更加容易进入到小语种市场。

黄琰表示，“大模型的翻译需要深入地了解网文的世界观，本质上就是结合阅文内容专家及多语种翻译专家的领域知识和经验不断训练，让大模型对网文的理解越来越深，从一个本科生变成一个术业有专攻的硕士生或者博士生。”

大模型写不出好作品

ChatGPT的横空出世催热了AIGC和大模型浪潮，2023年国内开启“百模时代”，头部企业都积极投身到大模型底座研发。不过黄琰强调，2024年已经出现新趋势，所有的大模型都在寻找落地的应用场景。

时至今日，阅文的网文大模型“阅文妙笔”发布已经1年，应用产品“作家助手妙笔功能”中的大纲提取、角色提取、人物角色设定、灵感设定等功能也在阅文的创作者中得到广泛应用。

在黄琰看来，在全行业中，阅文是最了解网文创作者需求的平台，对创作者真实痛点的深刻把握，正是阅文在研发大模型等AI产品时与竞争对手的壁垒所在。

“阅文上的作家用自己内心的力量去做自我表达，那种力量是真实的有力量的，所以我们在寻找他们的痛点和需求，帮助他们更好地自我表达，跟社会发起共振。”黄琰称。

谈及版权保护问题，黄琰认为，在创作文字方面现在大模型乃至未来几年的大模型创作不出好作品，而且阅文也不鼓励白金大神用ChatGPT去写作品。

“阅文白金大神的头部作品，要么是一个新领域新赛道的开辟，要么是在原有赛道里做了重大突破，简单讲就是创新，创新是亘古不变的主题，但是开创世界观、开创复杂人物关系并不是大模型的强项。”黄琰表示。