山姆成功背后的故事：一个值得深究的现象

文 | 善良体育

编辑 | 善良体育

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山姆成功中国之悲哀？

要说现在的购物选择，山姆会员店可算是一个话题，不少人听到这个名字都会竖起大拇指，甚至说“我就是山姆的会员”，仿佛这是一种身份象征，每到周末，朋友圈总是能刷到一堆关于山姆的购物成果，兴奋得像过年一样，但你有没有想过，为什么本土商品在这样的竞争中却显得那么无力？这背后的故事其实挺深的

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我们先来聊聊为什么大家都喜欢山姆，想象一下，走进那间超市，宽敞明亮的场地、整齐的货架，商品多得让人眼花缭乱，在货架上，除了进口的美食，还有各种新鲜的水果和健康的有机食品，这样的环境、这样的商品不吸引人才怪！更别提，会员费一年才260块，这对于很多家庭来说，看似不算什么是吧？

可当我们真的走在超市里时，或许会碰到一个冷静的声音：“为啥要为了这些年货花钱？国产的食品就不能让人放心了吗？”确实，食品安全的问题一度成为人们心头的一根刺，尤其是在经历了那么多风波之后，各种关于食品安全的新闻铺天盖地，让国人对本土产品失去了信心，这使得大家在选择时，自然就把山姆当作了一种“安慰剂”

太多的人为了追求品质和安全，把自己变成了“洋货迷”，想想那些年，我们总是听到“只要是进口的，就一定好”，对于很多消费者来说，这已经成为一种消费惯性，可是在这个现象的背后究竟反映了什么社会问题呢？

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在山姆会员店的巨大吸引力之下，是不是潜藏着我们对国产商品的普遍不信任？不少商家肆无忌惮的丑劣行为让无辜的消费者成为了牺牲品，就拿“毒奶粉”事件来说，那一幕还是像阴影般萦绕在国人的心头，有多少父母因恐惧而不敢给孩子喝奶？而这股信任危机，传导到如今的每一次购物选择中

我们再来关注会员制的问题，感觉到这一不会是小事情，在面临山姆所创造的“优越感”时，一些消费者也许会感到压力，拥有山姆的会员卡，就像是拥有了一个高档的身份标签，可实际上，会员们是否也在潜移默化中被这个消费模式绑架了呢？

大家的消费习惯正在慢慢改变，原本觉得260块的会员费不算事，如今反而变成了消费者自我期许的一种体现，每天拿着刷卡机走在超市，似乎都能让人觉得自己在为生活升级，再加上看到那些新鲜的进口货，心里更是美滋滋，可，这种心理背后是否掩盖了更深层次的消费焦虑呢？

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说到底，山姆的成功反映出的是中国消费者对食品安全和商品质量的迫切需求，但也警示我们应该正视中国本土商品的发展，我们需要从根本上解决消费选择失衡的问题，让消费者对国产商品恢复信任，对症下药，必须从加强食品监管、提高产品质量入手

在这里，我并不是要贬低山姆的成功毕竟它确实在一些方面做得

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