文 | 牛宝
编辑 | 牛宝
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2023年,东北雨姐,一个名字响彻互联网的名字,却不再是掌声与鲜花,而是质疑与谩骂,从扛猪扛羊的“女汉子”到深陷“假货风波”的争议主播,她的“彪悍人生”似乎急转直下,在这场舆论风暴的中心,一个被刻意隐藏的身影逐渐浮现——她的丈夫,老蒯
老蒯,本名白国辉,并非镜头前那个憨厚老实的“吃播”,而是一个精明的商人,一个深谙流量密码的“金牌推手”,他一手打造了“东北雨姐”的IP,将其送上流量巅峰,也亲手将她推向了舆论的深渊
东北雨姐的“翻车”,绝非偶然,而是网红经济狂欢下,资本逐利、流量至上的必然结果,这面镜子,照出的不仅是雨姐夫妻的“镜花水月”,更是整个行业急需反思的现实困境
一、从农村妇女到“流量女王”:老蒯的“造星”之路
2021年,短视频平台风头正劲,一个名为“东北雨姐”的账号横空出世,一位身材壮硕的农村妇女,扛起百斤重的水桶健步如飞,徒手抓起大鹅毫不费力,与一旁只顾“吃播”的丈夫形成鲜明对比
这种“反差萌”迅速抓住观众眼球,“东北雨姐”的“豪爽”人设深入人心,粉丝数量一路飙升,短短一年时间,便突破千万大关,成为平台头部网红
很少有人知道,这看似“原生态”的背后,是一个精心策划的“造星”计划,而这一切的操盘手,正是雨姐的丈夫——老蒯
老蒯深知互联网的传播规律,他为雨姐量身打造了“女汉子”人设,通过夸张的表演、反差的剧情,迅速吸引流量,他还利用平台算法,精准投放目标用户,扩大视频传播范围
老蒯还注重内容的持续输出和更新,保持粉丝粘性,他组建了专业的拍摄团队,从剧本创作、场景选择、服装道具到后期剪辑,都力求精益求精,打造“精品短视频”
在老蒯的精心运作下,“东北雨姐”的IP迅速崛起,商业价值水涨船高,广告代言、直播带货纷至沓来,雨姐夫妻赚得盆满钵满
二、从“豪言壮语”到“翻车不断”:流量背后的“虚假繁荣”
随着“东北雨姐”的爆红,直播带货成为其主要的变现方式,为了吸引粉丝购买,雨姐在直播间频频喊出“假一赔十”、“良心推荐”等“豪言壮语”,营造“物美价廉”的假象
好景不长,2022年开始,“东北雨姐”便深陷“翻车”泥潭
首先是“大鹅事件”,雨姐在直播间售卖的“东北大鹅”,被网友扒出其实是价格低廉的“雁鹅”,涉嫌虚假宣传,欺骗消费者
紧接着是“螃蟹事件”,雨姐发布的“稻田抓螃蟹”视频,被当地网友质疑是摆拍,所售卖的螃蟹也并非当地品种,再次引发信任危机
2023年9月,“红薯粉条事件”将“东北雨姐”推向舆论的风口浪尖,雨姐售卖的红薯粉条,被检测出含有大量木薯粉,涉嫌以次充好,尽管雨姐在直播间辩解,并承诺“假一赔百”,但已于事无补
接二连三的“翻车”事件,让“东北雨姐”的“人设”崩塌,粉丝纷纷“粉转黑”,曾经的“流量女王”沦为众矢之的
三、从“金牌推手”到“翻车推手”:老蒯的“如意算盘”与“失算”
“东北雨姐”的“翻车”,固然与其自身缺乏法律意识、盲目追求利益有关,但背后的始作俑者,无疑是老蒯
老蒯深知流量变现的逻辑,他将雨姐打造成“吸金工具”,却忽视了产品质量和消费者权益,在他眼中,流量就是金钱,只要流量足够大,就可以掩盖一切问题
老蒯的“如意算盘”打错了,互联网并非法外之地,消费者也不是愚昧无知,当“翻车”事件不断发酵,当“信任”被消耗殆尽,等待他们的将是法律的制裁和市场的抛弃
“东北雨姐”的“翻车”,是老蒯“金牌推手”光环下的“失算”,也是网红经济发展过程中,资本贪婪、流量至上、缺乏监管的必然结果
四、从“镜花水月”到“正本清源”:网红经济的“未来之路”
“东北雨姐”的“翻车”,为所有网红敲响了警钟,网红经济的“虚假繁荣”背后,隐藏着巨大的风险和隐患
网红经济需要“正本清源”,回归商业本质,产品质量是企业的生命线,网红带货不能只顾流量和收益,而忽视产品质量和消费者权益
平台需要加强监管,规范网红带货行为,建立健全行业规范,打击虚假宣传、售卖假冒伪劣产品等行为,维护消费者合法权益
消费者要擦亮双眼,理性消费,不要盲目相信网红推荐,要仔细查看产品信息,选择正规渠道购买
网红经济的未来,在于“真实”二字,只有回归真实,才能赢得消费者的信任,才能实现行业的良性发展
“东北雨姐”的“翻车”,是一面镜子,照出了网红经济的“镜花水月”,也照出了未来的发展方向,相信在各方努力下,网红经济能够摆脱“虚假繁荣”,走向更加健康、可持续的发展道路
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