揭秘中国手机品牌如何超越华为小米成为全球第二

2024年上半年过去了，有一家中国手机品牌占有率达到全球第二。然而你或许没听过它的名字。

这个品牌就是Transsion（传音）。

日前，上市公司传音控股披露了2024年半年报。报告显示，据IDC数据，2024年上半年，传音公司在全球手机市场的占有率为14.4%，在全球手机品牌厂商中排名第二，其中智能机在全球智能机市场的占有率为9.1%，排名第四位。

此前2023年，传音控股在全球手机市场的占有率14.0%，在全球手机品牌厂商中排名第三，智能机在全球智能机市场的占有率为8.1%，排名第五。

短短半年，其无论手机市占率排名还是智能机市占率排名，都前进了一个身位。

去年至今，这家公司销量简直像开了挂。

2023年，全球消费电子市场低迷，全年全球手机市场同比下降3.2%，而传音控股手机出货1.94亿部，逆势大增24%。

进入2024年，手机市场逐渐回暖，传音更是坐上了火箭。

据分析机构Canalys，2024年第一季度全球智能手机市场同比增长10%，而同期传音智能手机却实现了86%的强劲增长。

如此勇猛，

仿佛跟其他手机厂商不在同一个市场

难道说

其他友商还在玩普通服

传音却玩起了一刀99999，

点击就送屠龙宝刀的变态服？

传音到底做对了啥？

简单讲，就是别人看不上的市场，它干。

传音的基本盘在非洲。

在很多厂商看来，非洲那嘎达，高端机卖不动，性价比也卷不起来。

但传音调研后发现，在非洲，不用跟什么果家华家米家打擂台，而自己背靠中国供应链，在这儿优势别提多大了。

2008年，传音就跑到非洲卖手机了，到了2016年，传音成为非洲手机之王，再到2023年第四季度，传音在非洲的市场份额超过一半！

现在在非洲市场上，三星、小米、realme、oppo，第二名到第五名加到一块儿，都远远够不上传音的销量。

传音为啥能在非洲大获成功？

因为它太懂非洲的老哥老妹儿们了。

非洲兄弟预算有限，传音就主打一个便宜。

2019年6月末的数据显示，传音智能机的平均售价为441.73元/部，功能机平均售价为62.38元/部。

虽然卖得便宜，但架不住放量啊！2016年到2023年，传音控股利润增长了80多倍。

另外，人皆有爱美之心，非洲的姑娘小伙儿也喜欢自拍。

传音就针对黑人肤色，进行针对性美颜优化。

非洲信号不稳定，传音就推出“四卡四待”手机，随时可以切换网络。

非洲不少地方要啥啥没有，传音就努力补全非洲手机销售的线下渠道空白。甚至发展出了自己主导的零售物流体系。

主打一个非洲人民需要什么，传音就给你造什么。不但销售手机，还带动当地的就业、基础建设。

靠着在非洲摸爬滚打悟出的这套组合拳，传音在第三世界国家无往不利，拿捏！

现在，传音在巴基斯坦和孟加拉，市占率均为第一。今年一季度在东南亚占据18%的市场份额。二季度在拉美排名第四，主流品牌中销量增速第一，同比大增52%。

不过，今天的传音依然要面临挑战。

低端机虽然能走量，卖得好，但利润也是真低。此外，中低端市场其实没啥门槛，谁都能插一脚进来。现在东南亚市场，已经遍布中国手机品牌的身影，杀成红海。

抢份额抢到最后，还是要比拼智能化，比拼新技术。

传音也开始探索折叠屏，甚至跟上生成式AI的浪潮。

不知道今后传音能否给我们带来更多高端技术震撼呢？

传音的成功，说明了一个朴素的道理：

科技普惠人类，终将无远弗届。世界上每个地方的用户，都值得被满足、被尊重，被看见。