手机厂商内卷现象深度解析

文 | 陆玖商业评论

当下及未来很长一段时间里，支撑AI背后的芯片的全面更新，或将为整个手机行业带来了更多新的思路。

“金九”高端机，“银十”旗舰机，手机厂商在今年秋天又杀红了眼，卯着劲用新品吸引用户换机、抢占更多市场份额。

仅以9月来看，华为和苹果两个宿敌又是同天的新品发布会。简单而言，双方各自的亮点分别是，苹果首款AI手机；而华为则是靠外形优势，发布首款三折叠手机，而最新的麒麟芯片有望在10月发布的AI手机Mate70系列上首次亮相。

结合过去一年多各大手机厂商推新的卖点，可以看出，折叠屏和AI似乎已成为行业相对确定的竞争方向。

一位资深行业观察者向陆玖商业评论表示，尽管手机厂商几乎都将折叠屏设定为高端路线的切口，但他同时认为，厂商跟随华为步伐加速推出三折叠的概率并不算太大，毕竟就品牌心智层面，华为是一个比较特殊的存在，“未来，厂商们更多还是会向着AI方向发力。”

AI驱动，混战升级

如果用“混战”来形容今天的手机行业，一点也不为过。

除了9月宣布首推三折叠的华为，以及首推AI手机的苹果之外，在10月的新品发布会上，最受关注的则是小米15。特别是，小米集团总裁兼手机部总裁卢伟冰在抛出的最新言论称，小米15的AI体验更加贴近中国用户，与苹果产品可以形成鲜明对比。

荣耀同样动作频频。小米15虽为骁龙8 Elite首发机型，但有消息传出，即将面世的荣耀Magic7系列同样也搭载了骁龙8 Elite。发布会在即，恐怕双方都绷紧了神经。

陆玖商业评论在与手机厂商的交流中发现，尽管多数厂商还是会专注于自己的战略规划，并不会刻意追随华为步伐推出三折叠，但以折叠机拓宽中高端市场的目标仍在推进。特别是，随着新品不断涌入市场及价格逐渐下探，折叠屏手机正从尝鲜走向常用。

在行业公认的另一个方向是，AI手机方面，无论是作为初步探索还是正式进军市场，众多手机厂商自2023年起已纷纷踏入AI赛道。

梳理市面上已有的号称AI手机的产品，可以看出，厂商们所定义的‌AI手机，不仅具备高效的计算能力、强大的感知能力、自主学习能力和创作能力，还能提供持续的灵感和知识支持，成为个人用户的智能助手‌，而这或将成为AI手机的最终形态。

但现在的AI手机还在探索阶段，通过视觉和听觉实现部分的AI智能。

目前来看，iPhone16主要的AI功能集中于App之间的协同工作、siri智能语音识别、文字语音编辑以及图片视频编辑等。但这对于真正的AI手机来说还只是管中窥豹。

而此前三星发布的AI手机功能差别和苹果此次发布的并不大，核心功能包括实时翻译、语音助手、智能相机、场景识别、健康管理等。此外，三星AI手机还具有一些特色功能，如即圈即搜、立式自由拍摄系统、笔记助手、同传功能等。

可以看到，虽然各家厂商也希望能在AI手机上打出差异化，但是核心功能同质化依旧比较严重。

潮电智库董事长孙燕飙向陆玖商业评论表示，从产品本身来讲，AI手机同质化是必然趋势，无论是手机大厂还是电信运营商的产品功能基本是相似的，无非是侧重于手机端的AI处理还是云端的AI处理。对消费者来说，他们最终会根据哪种方式处理更方便来进行选择。

现阶段，谁的用户更多，谁在未来的AI手机赛道上就更强。在孙燕飙看来，AI手机最终影响的是消费者的使用习惯。因此，现在影响用户消费习惯的能力越强，就越能在AI手机领域占有一席之地。现在来看，小米和苹果是比较有机会的。

重自研，也重合作

但需要强调的是，虽然AI方向已经明确，但是手机计算能力依旧是有局限性的，AI硬件端真正拉动的其实是云服务器。

国际数据分析机构Canalys在近期发布的《AI手机的现在与未来》报告中预测，AI手机正引领移动通信行业迈向新的发展阶段。作为AI手机现阶段最大的应用模式，生成式AI手机在全球市场的份额将在2024年达到16%，到2028年这一比例将上升至54%。

为了抓住这个风口，各家厂商开始与大模型公司合作。

三星堪称吃上“百家饭”大模型红利的代表。以7月17日发布的第六代折叠屏手机Galaxy Z Fold6与Galaxy Z Flip6为例，除了此前已经与百度智能云、美图、金山办公达成的合作之外，又新增了火山引擎，为最新款折叠屏手机的智能助手和AI视觉接入豆包大模型。

苹果经过长时间的筹备与谈判，终于与OpenAI达成了战略合作，有消息称2024年底前其将ChatGPT引入iOS 18系统。与此同时，苹果也传出将加入百度的文心大模型，不过亦有消息称，不止百度，苹果也在同时接触其他大模型供应商。

再来看国产手机厂商在大模型方向的动态。

早些时候，华为就将自有的盘古大模型接入手机，使得手机可以执行文本生成、知识查找、资料总结、智能编排、模糊、复杂意图理解等复杂任务。

雷军在年度演讲中透露，今年4月小米已经组建了大模型团队，手机端侧大模型也已初步跑通。在此之前，雷军就已明确了小米研发大模型的方向，是轻量化和本地部署。

几乎同时OPPO也宣布基于AndesGPT打造的全新小布助手，即将开启大型体验活动。AndesGPT是OPPO安第斯智能云团队打造的基于混合云架构的生成式大语言模型。

紧跟着，vivo则推出了蓝心大模型，同样主打轻量化，利于进行手机本地化的数据处理。而荣耀推出了自研端侧70亿参数平台级AI大模型。

为了通过扩充训练数据以提高“聪明度”，进入2024年以来，各大厂商纷纷选择引入外部大模型服务商。

今年初，荣耀通过YOYO接入文心一言，都是用AI助手调用大模型能力；5月，火山引擎宣布携手OPPO、vivo、荣耀、小米、三星及华硕等，宣布成立智能终端大模型联盟；次月，小米旗下人工智能助手“小爱同学”也已与火山引擎达成合作。等等。

根据市场一些公开资料统计，小米、OPPO、vivo、荣耀均不同程度的接入了阿里通义、百度文心以及字节豆包三家大厂的大模型产品。业内人士认为，手机厂商接入不同服务商的直接目的，就是希望借助不同大模型之力，快速提高手机AI性能的表现。

底层同样卷“芯片”

当AI成为手机厂商们拼杀的主要方向，其背后的芯片能力，同样也是各大厂商们内卷的核心。

诸如华为三折叠之所以能将起售价定为19999元，其背后在于采用了自研的麒麟9010芯片。据悉，10月上新的Mate70系列不仅有望配备这款最新的麒麟芯片，还搭载了全新的HarmonyOS NEXT系统，利用了AI算法，实现了图像识别、语音助手等多种智能功能。

新出的苹果16作为苹果首款AI手机，搭载了A18芯片，这是苹果的第二代3纳米芯片，A18芯片运行速度相较上一代提升了30%，GPU也快了40%，并且为运行AI大型生成模型进行了优化。

不过在AI的加持下，iPhone 16系列能否助力苹果开启新的“超级周期”也被打上了问号。陆玖商业评论注意到，发布会进行到介绍iPhone系列产品以及Apple Intelligence时，苹果股价由涨转跌，跌幅一度扩大至超过1%，发布会结束后股价逐渐回升。

安卓旗舰机上，由于行业第一梯队的两家芯片厂商——高通与联发科都坚定地选择了“双超大核”并发布新品，也坐实了卢伟冰说的“今年将是芯片行业拐点”的观点。

按照目前的情况，高通和联发科都已经官宣将于10月发布下一代旗舰手机芯片——高通发布骁龙8 Gen 4，联发科发布天玑9400，并且随后手机品牌马上就将发布首发机型。

其中，搭载天玑9400的vivo X200系列将打响旗舰机新品第一枪，该机将在10月14日发布。

而高通骁龙8 Elite，也已确定将由小米15系列首发。虽然小米15发布时间还未公布，但已知骁龙峰会将在10月21日～10月23日举行，所以小米15肯定也是在10月中下旬发布。

骁龙8 Elite的亮点在于，首次全部采用定制的“Phoenix”核心，CPU 最高频率直接拉到了4.32GHz，就连大核也达到了3.52GHz。具体来讲，是由两颗4.32GHz超大核+六颗3.52GHz大核组成。

目前，网上已经曝光了骁龙8 Gen 4的跑分，单核3216分，而多核则达到10051分。多核已经超过了苹果A18 Pro，单核接近，只要这次发热/功耗能稳住，那它就会成为今年的性能王者。

“2024年是芯片行业的拐点，在未来的一个多月时间里，大家就会看到拐点的出现。”卢伟冰曾在9月初的微博直言今年手机的内卷方向。

当下及未来很长一段时间里，支撑AI背后的芯片的全面更新，或将为整个手机行业带来了更多新的思路。