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前言

如今的年轻人，手机已经成为了标配，不管干嘛都可以用小小的手机来完成，除了用电脑办公玩游戏之外，很少再会用其他的娱乐电器设施。

而这里所说的“其他”，就是曾经陪伴了几十年的电视机。

电视这个东西，可以说是陪伴了当代年轻人幼年时期的利器，多少人小时候放学回家就像坐在电视面前看节目。

那时候的还珠格格，快乐大本营，勇敢向前冲，还有一不小心打个电话十几块钱进去的点播卫视。可以说21世纪初的童年时光，都有那个四四方方的电视机陪伴在左右。

可随之时间的流逝，科技的进步，如今电视越来越离生活远去，有些年轻人搬了新家，置办了新电视，却从来没有打开过一次。

毕竟现在手机平板或者电脑都可以替代传统的电视机，并且随时随地都可以使用，如今看电视的大多是一些退休在家的中老年人，可更新换代的电视越来越复杂，逐渐的让许多老年人也失去了电视的乐趣。

彩电市场的起伏

2014年，中国彩电市场迎来了属于它的高光时刻。随着经济的快速发展，国民收入水平不断提高，人们对物质文化生活的需求也越来越旺盛，电视机作为家庭娱乐的“顶流”，自然成为了消费升级浪潮下的宠儿。

数据显示，2014年，中国彩电的年产量达到了惊人的14129万台，同比增长近11%，火爆程度可见一斑。与此同时，中国制造的电视机也凭借着过硬的品质和亲民的价格，在国际市场上攻城略地，出口量突破7000万台，销售额更是超过了135亿元。

那个时候，创维、海信、长虹、TCL等国产电视品牌如雨后春笋般涌现，各大电视台也纷纷推出了自己的王牌节目，湖南卫视、江苏卫视、河南卫视等成为了收视率的保证，广告商更是挥舞着钞票，挤破头也要在黄金时段露个脸。

整个电视行业一片欣欣向荣，仿佛一台高速运转的印钞机，吸引着无数资本和人才的涌入。然而，谁也没想到，仅仅过了不到十年，这台曾经风光无限的“印钞机”却突然熄火，整个行业陷入了前所未有的困境。

曾经人头攒动的电器卖场，如今门可罗雀，电视机专柜前更是冷冷清清，与旁边热闹非凡的手机、电脑专区形成了鲜明的对比。

曾经被视为“香饽饽”的电视广告，如今也变得无人问津，各大电视台为了争夺广告资源，不得不使出浑身解数，甚至不惜降低广告价格，但收效甚微。

根据《澎湃新闻》的报道，自2016年起，中国电视的开机率就开始了断崖式的下跌，从70%一路狂跌至2022年的不足30%，几乎腰斩。电视机的销量也从2014年的14000多万台，暴跌至3700万台，令人唏嘘不已。

更让人触目惊心的是，全国电视广告收入也从2013年的1119亿元，骤降至2023年的583.6亿元，几乎减少了一半。

曾经被视为“摇钱树”的电视广告业务，如今却成了烫手的山芋，不少电视台为了减少运营成本，不得不忍痛砍掉了一些收视率不高的节目，甚至面临着关停的风险，整个市场哀鸿遍野。

曾经辉煌一时的四川长虹，如今也传出了净利润不足1%的消息，电视部门更是进行了大规模裁员，曾经的“彩电大王”也不得不面对残酷的市场现实。

曾经是资本和人才竞相追逐的电视行业，如今却成了人人避之不及的“雷区”，这巨大的落差，不禁让人感到困惑：明明时代在进步，科技在发展，人们的生活水平也在提高，为什么电视机反而卖不动了呢？

难道真的是消费者“变心”了？还是说，电视行业自己“作死”，亲手葬送了自己的未来？

“这届电视不行”：用户吐槽，句句扎心

“现在的电视机，真的是越来越不好用了！”

在社交媒体上，关于电视机的吐槽比比皆是，从操作繁琐到内容枯燥，从广告泛滥到收费混乱，用户们的抱怨声此起彼伏，几乎每个问题都直指电视行业的痛点。

“以前看电视，只需要一个遥控器就能搞定，现在倒好，一个机顶盒，一个电视机，还得配个网络盒子，每个盒子都得有个遥控器，家里老人根本搞不明白，每次都要打电话让我教，真是麻烦死了！”一位网友吐槽道。

“现在的电视机，开机要看广告，看节目要看广告，就连暂停一下都要看广告，真是够了！我花钱买电视机，难道就是为了看广告的吗？”另一位网友的抱怨也引起了不少人的共鸣。

“现在的电视节目，真的是越来越没意思了，不是婆媳大战就是家庭伦理，要不就是各种选秀节目，翻来覆去就那么几个套路，真是审美疲劳了！”一位年轻网友表示，自己已经很久没有打开过电视了，平时更喜欢用手机或者平板电脑刷剧、看综艺，内容更丰富，也更自由。

用户的吐槽并非空穴来风，事实上，电视行业的“作死”行为早已引发了广泛的不满。

首先，智能手机和平板电脑的普及，给了用户更多选择。

在移动互联网时代，人们获取信息的渠道越来越多元化，智能手机和平板电脑凭借着便捷性、个性化等优势，迅速成为了人们休闲娱乐的新宠。

相比之下，电视机笨重的机身和固定的观看方式，显得有些“out”了。虽然现在的智能电视也支持联网、下载APP等功能，但操作体验和内容生态与手机、平板电脑相比，还是存在着明显的差距。

对于很多年轻人来说，电视机已经不再是获取信息和娱乐的首选，他们更愿意用手机刷抖音、看B站，用平板电脑追剧、玩游戏。

而对于很多老年人来说，虽然他们仍然是电视机的主要受众，但复杂的操作系统和层出不穷的新功能，也让他们感到无所适从。

其次，电视机操作复杂，用户体验差，也是导致用户流失的重要原因。

为了追赶互联网的步伐，现在的电视机功能越来越丰富，但同时也变得越来越复杂。各种菜单、设置、选项，让人眼花缭乱，很多用户甚至连最基本的频道切换、音量调节都搞不清楚，更别提那些更高级的功能了。

特别是对于老年人来说，他们对电子产品的接受能力本来就比较弱，面对如此复杂的电视机操作界面，更是感到头疼不已。很多老年人为了避免麻烦，干脆放弃了使用那些新功能，只把电视机当作一个单纯的“显示器”来用。

更让人无语的是，现在的电视机遥控器，也变得越来越复杂了。除了传统的数字键和方向键之外，还多了各种功能键、快捷键，甚至还有语音控制、体感控制等功能，让人眼花缭乱。

很多用户反映，自己家里光遥控器就有好几个，一个控制电视机，一个控制机顶盒，还有一个控制网络盒子，每次看电视都要先找到对应的遥控器，然后才能进行操作，非常麻烦。

这种糟糕的用户体验，让很多用户对电视机产生了厌倦情绪，也加速了电视机被“抛弃”的进程。

再次，电视节目内容同质化严重，缺乏吸引力，也是导致电视行业衰落的重要原因之一。

遥想当年，电视机可是稀罕物，能看上个电视剧、综艺节目，那都是一种奢侈的享受。那时候的电视节目，题材丰富多样，创意层出不穷，涌现出了许多经典的电视剧、综艺节目，比如《西游记》、《还珠格格》、《快乐大本营》等等，这些节目不仅陪伴了一代人的成长，也成为了几代人共同的回忆。

然而，随着时间的推移，电视节目的质量却出现了明显的下降，同质化现象越来越严重。

打开电视，翻来覆去都是那些家长里短的家庭伦理剧、狗血爱情剧，要不就是各种选秀节目、真人秀节目，内容雷同，缺乏新意，让人提不起兴趣。

很多电视台为了追求收视率，不惜炒作话题，制造噱头，甚至不惜触碰道德底线，制作一些低俗、媚俗的节目，不仅败坏了社会风气，也透支了观众的信任。

此外，一些电视台为了节省成本，大量引进国外综艺节目，进行本土化改造，虽然在短期内取得了一定的收视率，但也导致了国内原创综艺节目的缺乏，不利于电视行业的长远发展。

电视节目内容的匮乏和同质化，使得观众对电视机的兴趣越来越低，这也是导致电视行业衰落的重要原因之一。

最后，也是最让人无法忍受的一点，就是电视广告的泛滥和收费的混乱。

为了追求经济效益，现在的电视机几乎无孔不入地充斥着各种广告。开机广告、关机广告、暂停广告、弹窗广告……各种形式的广告轮番轰炸，让人防不胜防，严重影响了用户的观看体验。

更让人气愤的是，有些电视厂商为了牟取暴利，竟然在电视机系统中预装了大量的广告插件，这些插件不仅占用系统资源，影响电视机的运行速度，还会在用户不知情的情况下，偷偷地弹出各种广告，甚至还会收集用户的个人隐私信息，安全隐患极大。

除了广告之外，电视机的收费项目也越来越混乱，各种会员、套餐、点播，让人眼花缭乱，防不胜防。很多用户反映，自己明明已经购买了电视机的会员服务，但仍然有很多节目需要付费才能观看，而且收费标准也不透明，让人有一种被“套路”的感觉。

电视广告的泛滥和收费的混乱，不仅损害了用户的利益，也严重影响了电视行业的形象，成为了加速电视行业衰落的重要推手。

面对如此困境，电视行业并非没有自救的机会，关键在于能否认清形势，痛定思痛，进行彻底的改革和创新。

“客厅霸主”的自我救赎：电视行业复兴的希望之光

电视行业想要重回巅峰，需要从以下几个方面进行努力：

首先，要重视内容创新，打造精品节目，提升内容吸引力。内容为王，永远是影视行业不变的真理。电视行业想要重新赢得观众的青睐，就必须在内容上下功夫，打造更多优质的节目。

要打破题材的限制，关注社会热点，反映时代精神，创作更多具有思想性、艺术性、观赏性的电视剧、综艺节目，满足不同年龄层、不同文化层次观众的需求。

要加大对原创内容的扶持力度，鼓励优秀编剧、导演、演员参与到电视节目创作中来，打造更多具有中国特色、中国风格、中国气派的精品力作。

要积极探索新的节目形式，将新技术、新元素融入到电视节目制作中，增强节目的互动性和趣味性，提升观众的观看体验。

其次，要简化操作流程，优化用户体验，降低使用门槛。电视机作为一种家用电器，其最终目的是服务于用户，方便用户的生活。因此，电视厂商在设计产品时，要始终坚持以用户为中心，从用户的实际需求出发，简化操作流程，优化用户体验。

要开发更加智能化的操作系统，简化菜单设置，优化界面设计，让用户能够更加轻松地找到自己想要的内容，特别是针对老年用户，要提供更加人性化的操作指南和语音提示，降低他们的使用门槛。

要研发更加便捷的遥控器，整合功能按键，减少操作步骤，让用户能够更加方便地进行频道切换、音量调节、节目搜索等操作。

要加强对用户使用习惯的调研，根据用户的反馈意见，不断改进产品设计，提升用户满意度。

最后就是要规范收费模式，杜绝乱收费现象，维护用户合法权益。

收费模式的混乱，是导致用户对电视行业产生反感的重要原因之一。电视行业想要重获用户的信任，就必须规范收费模式，杜绝乱收费现象，维护用户的合法权益。

要制定统一的收费标准，明确收费项目，公开收费细则，让用户明明白白消费，避免出现“被收费”的情况。

要简化会员体系，避免设置过多的会员等级和特权，让用户能够更加方便地选择适合自己的会员服务。要加强对电视机预装软件的监管，严厉打击恶意插件、广告插件，保护用户的隐私安全。加强行业自律，杜绝恶性竞争，构建健康有序的市场环境。

电视行业想要实现可持续发展，就必须加强行业自律，杜绝恶性竞争，构建健康有序的市场环境。

要积极推动行业标准的制定，规范行业行为，维护市场秩序。

要加强行业间的交流与合作，共同抵制低俗、媚俗、庸俗的节目，合力打造更多优质的电视节目。

要积极履行社会责任，传播正能量，引导社会风尚，为构建和谐社会贡献力量。

总而言之，电视行业想要摆脱困境，重塑辉煌，就必须认清形势，转变观念，以用户为中心，以内容为核心，以创新为动力，不断提升自身的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，重新赢得用户的青睐。

曾经的“客厅霸主”，能否浴火重生，让我们拭目以待。

消息来源：凤凰网——电视开机率下降到不足三成引热议：广电总局公布数据——20240522

［2］新浪财经——四川长虹500亿营收背后：净利率不足1%，电视业务没落——20240923

［3］北青——《电视开机率断崖式下降，你为什么不想看电视了？——20240112