Epic对谷歌胜诉背后的故事：游戏渠道纷争揭秘

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

游戏开发商Epic诉谷歌案落下帷幕：法官裁定谷歌必须解除对第三方应用平台的壁垒，并禁止向公司付费以维持垄断地位。

由于谷歌应用商店从App收入中获得一定分成，这一裁决可能使App开发商绕过谷歌渠道，从而获得更高收入。

除了谷歌之外，Epic还与苹果存在类似纷争，并已持续数年之久。在此期间，Epic不仅身体力行地将旗下热门游戏从这些渠道中下架，还自建客户端、移动端平台，来分散这些渠道的垄断优势。

胜诉谷歌

10月7日，美国加利福尼亚州法官James Donato就Epic诉谷歌发布最终裁决：在今年11月起的三年内，谷歌必须在安卓平台支持提供Google Play的替代选项。

此外，谷歌在这一时间段内被限制：向公司付费，使得Google Play独家或首先推出应用；向公司付费或分成，使其放弃与Google Play竞争；向公司付费，使其在新设备上预装Google Play；要求App开发商使用Google Play结算，以及阻止开发商向用户介绍其网站上更便宜的产品。

谷歌还必须允许第三方安卓应用商店访问Google Play的应用程序目录，并且要在Google Play上提供第三方应用商店的下载渠道。

此外，Epic和谷歌还将成立三人委员会，负责审查与谷歌合规性相关的技术问题。

对于上述诉讼纠纷，《中国经营报》记者联系谷歌方面采访，截至发稿未获回复。不过，谷歌发布的声明称，将针对Epic反垄断案件的判决提出上诉，并要求法院暂停实施这一强制令，原因是这一判决忽略了苹果和安卓存在竞争。

Epic创始人兼CEO Tim Sweeney表示，这一判决意味着所有App开发商、应用商店、运营商和制造商都有3年时间建立一个充满活力和竞争力的安卓生态系统，其规模之大是谷歌无法阻止的。

这一裁决可能使App开发商获得更大的收入。谷歌和苹果的应用商店往往从高收入App的收入中分成15%—30%。法庭对Google Play作出的新限制可能会让开发者通过绕过谷歌的规则或收费来保留更多收入。

除了与Epic的上述官司之外，谷歌还面临被美国司法部分拆的可能。

美国司法部在10月8日提交的一份提案显示，该机构正在考虑要求谷歌出售部分业务，以削弱谷歌垄断对在线搜索市场造成的伤害。

文件提及的可能将剥离的谷歌业务包括Chrome浏览器、安卓操作系统和Google Play等。

文件还提及，该垄断案主法官还可能会强制要求谷歌开放构建搜索结果和AI产品的底层数据。

自建平台

Epic是一家游戏开发商兼游戏引擎供应商。其旗下虚幻引擎为全球市场份额第二的游戏引擎。与市场份额第一的Unity相比，虚幻引擎画面渲染更强、实现自定义内容更容易，主要应用于PC、主机等高性能硬件平台。

今夏爆火的《黑神话：悟空》在开发过程中，即从虚幻引擎4迁移至虚幻引擎5，实现了出色的画面表现效果。

2017年，Epic旗下大逃杀游戏《堡垒之夜》发布，并逐渐成长为该公司的代表产品。由于与苹果公司存在官司纠纷，Epic于2021年向法庭提交了一份财务报表。财报显示，《堡垒之夜》2018年的全年收入达到54.77亿美元，2019年达37.09亿美元，贡献了Epic大部分的游戏业务收入。在2018年和2019年，Epic总收入分别为56.28亿美元和42.21亿美元，其中引擎收入分别为1.24亿美元和9700万美元，Epic游戏商城收入分别为200万美元和2.33亿美元，绝大部分的收入则来源于《堡垒之夜》。

这样一款“现金奶牛”放在Steam上，则需要缴纳30%的抽成费用。为了对抗这些移动端、客户端渠道，Epic于2018年年底推出Epic游戏商城，将抽成比例定为12%，并通过《堡垒之夜》以及许多顶级游戏的独家分销为商城招徕用户。

据Epic 2023年8月透露，Epic游戏商城的全球用户人数共计2.3亿多，MAU达到6800万。根据Valve发布的《Steam——回顾2022》，2022年10月底，登录Steam的同时在线用户数量迈过3000万大关，到2023年1月初同时在线用户数量就突破了3300万。早在2019年，Steam全球注册账户数已经超过10亿。尽管不能撼动Steam的地位，Epic游戏商城也已经成为一支不可小觑的力量。

2024年，Epic游戏商城登录移动平台，商城的始发游戏包括移动版《堡垒之夜》《Rocket League Sideswipe》与全新的《糖豆人》。

Epic方面表示，在欧盟最新《数字市场法案》的支持下，其得以在该地区发布iOS版本。但由于苹果公司的禁止，欧盟地区以外的用户仍不能访问iOS版《堡垒之夜》与Epic游戏商城。

Epic方面还介绍，由于苹果和谷歌的有意阻挠，目前在iOS和安卓系统上安装Epic游戏商城的流程较为繁琐，用于可能会遭遇令人迷惑的设备设置以及警告屏幕，“我们将继续在法庭上据理力争，并和全世界的法规制定方一起，消除苹果与谷歌强加在开发者与用户身上的垄断规约”。

Epic最早于2020年向苹果和谷歌正式发难。2020年，Epic试图绕过苹果公司App Store，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费，而被App Store下架。

2020年8月13日，Epic对谷歌和苹果提起诉讼。其遭到苹果公司反诉。2021年9月，法官裁定苹果公司在十项指控中有九项胜诉，一项指控即阻止开发商在应用程序中将用户转介到其他支付平台的反转向政策败诉。

第三方研究机构Sensor Tower数据显示，从2018年3月推出以来，到2020年从App Store和Play Store下架，《堡垒之夜》移动端从这两大渠道共获得收入12亿美元，其中App Store流水占据大头。2020年，《堡垒之夜》移动端总收入为2.93亿美元，其中近2.83亿美元来自App Store；3100万下载量中，App Store贡献了大约2000万。

关于Epic是否考虑让《堡垒之夜》重回App Store，记者联系Epic方面采访，截至发稿未获回复。

纷争不断

在国内，第三方应用平台以及游戏开发商与硬件渠道的斗争同样愈演愈烈。记者了解到，在游戏收入分成方面，与App Store、Google Play普遍实行的30%比例相比，国内安卓硬件渠道分成比例更高。2014年，OPPO、vivo、华为等手机厂商成立“硬核联盟”，以此为代表的渠道长久以来对游戏收入的分成比例高达50%，仅有部分头部产品能获得单独议价的待遇。

而海外第三方应用商店与传统渠道的诉讼之争也在国内上演。

由心动公司运营、提供手游下载服务的TapTap平台是安卓应用商店等游戏渠道的竞争对手之一。2023年，心动公司旗下易玩网络起诉vivo手机相关公司，包括生产商、经销商、vivo手机系统等，原因是不正当竞争，具体行为包括：在用户通过vivo手机自带浏览器下载TapTap时设置风险提示，在用户通过TapTap安装游戏软件时要求用户进行手机号码验证或类似行为等。记者了解到，目前这起诉讼暂未有下文。

2022年，济南市中级人民法院开庭公告显示，腾讯应用宝起诉vivo网络不正当竞争，包括vivo利用手机底层系统优势，通过插入弹窗、文字、按钮、设置风险检测等方式，限制用户正常下载安装应用宝以及通过应用宝下载安装应用，同时诱导用户到vivo自带的应用商店下载或安装应用，以此获得更多的流量和商业利益。

这并不是腾讯应用宝第一次对vivo发起诉讼。中国裁判文书网资料显示，早在2017年，江苏省南京市中级人民法院就对腾讯应用宝起诉vivo相关公司做出了民事诉讼保全裁定书，并认定用户下载应用宝软件和通过应用宝软件下载应用的过程中，vivo手机实施的反复弹窗提示、设置跳转到“vivo应用商店”链接按钮等行为存在构成不正当竞争的可能性。

今年6月，腾讯旗下爆款新游《地下城与勇士：起源》宣布不再上架部分安卓平台的应用商店。记者联系腾讯以及“硬核联盟”中的华为、vivo、OPPO等方面寻求回应，截至发稿未获回复。

2024年8月，上海市消保委发文称，许多消费者使用第三方应用商店下载安装App时，可能会遇到频繁弹出允许安装窗口或风险提示、长时间风险检测、跳转推荐类似应用、安全模式下要求用户授权或密码验证等情况。上海市消费者权益保护基金会认为，作为系统提供者的厂商不能利用手中的“root权限”对来源于其他渠道的软件进行不合理限制，从而将其“武器化”作为一种竞争手段使用；手机厂商与第三方应用商同为服务提供者，双方在市场中的地位应当是平等的，为消费者提供服务过程中所享有的权利义务也应当相同；经营者不得利用技术手段强制或变相强制消费者接收服务，限制消费者的自主选择。