中端手机如何吸引年轻人群？

“不要被所谓的标签和人设牵制，坚持做自己是件非常重要的事情！”知名歌手宋雨琦在OPPO Reno13系列发布会上的呼喊，引得台下一片欢呼。

旗舰机发布季结束后一个月，中端机陆续问世，手机厂商也在发布会上玩起了“花活”。

前有OPPO请来宋雨琦做“Reno Girl”，后有REDMI让奥运冠军樊振东上台大谈使用K80 Pro的个人感受，到了vivo发布S20时，干脆抛弃了传统发布会的形式，以经典电影剧情为蓝本，改编出一场穿插产品介绍的“sketch”，让喜剧演员土豆、吕严出演，还请来奥运冠军郑钦文亮相。

这些“花活”的背后指向一个共同点——捕捉年轻人，这也是中端机市场发力的对象。

在00后已逐渐成为世界舞台主流群体，但这一届年轻人正在集体撕掉“标签”，个性与需求都更加多元化，捕捉个性、总结共性，年轻人的手段变得更加细化起来，这也让手机厂商被迫跟“卷”。

应对年轻化需求

几个月前，微信宣布朋友圈支持“实况照片”的消息一度在各社交平台引发热议，这种让照片既有声音又能“动起来”的格式原本是苹果手机的专利，现在被越来越多的手机厂商采用。

而随着社交平台流行内容格式的进化，小红书式的大图“瀑布流”成为信息呈现主流样式，这让“实况照片”有了用武之地，成为年轻群体使用手机看重的功能之一，也成为手机影像功能竞争的新赛道。新一轮中端手机推新，也将“实况照片”的优化作为卖点。

典型的如本来就聚焦影像功能的“蓝绿两厂”，OPPO Reno13将高清实况照片进行了进化，支持重选帧ProXDR效果，让重选帧获得高清画质，并提供了柔光拍照模式，支持朦胧、柔美、梦幻三种不同风格和强度的柔光模拟选择。vivo S20推出了“多巴胺动态照片”功能，提供拾遗、暖阳、冷胶、生动四套胶片成像效果风格。

拍照只是其一，性能与续航仍然不可忽视，毕竟这两点关乎手游体验感。除部分Pro机型外，近期发布的中端机大都采用天玑9300及第三代骁龙8等上一代芯片，相当于上一代旗舰机的标准，但结合AI应用趋势和消费需求进行了优化。

典型的如IQOO Neo10，延续了此前IQOO13的双芯设计，利用自研芯片Q2和算法升级优化游戏显示，还对护眼技术进行了调整。

在续航上，这一轮中端手机都选择将电池扩容，例如REDMI将电池扩展为6550毫安时，尚未发布的真我Neo7甚至提前宣布要上7000毫安时容量的超大电池。

直面价格敏感用户

受到AI功能、内存价格、芯片换代等多重因素的影响，手机涨价成为今年的关键词。研究机构Counterpoint的一份报告指出，2024年，全球智能手机平均销售价格预计同比增长3%，2025年将进一步增长5%。

但对于多数处于求学阶段或刚刚踏入职业生涯的年轻用户而言，价格仍然是决定是否购买的重要因素。

“弱弱地问一下，我们能稍微涨一点吗？”REDMI K80发布会上，REDMI品牌总经理王腾的话，让现场笑声一片，B站直播弹幕上大家则齐刷刷地打出了“不能”。

最终K80的起步价并没有涨，依旧是2499元，只有16GB+512GB/1TB的版本涨了200元。但性能更强的K80 Pro终究没顶住压力，与前代相比涨了400元。

面对众多价格敏感型用户，另外几家中端机拿出的诚意似乎更高。

OPPO Reno13和13Pro的起步价分别为2699元和3399元，都没有变。vivo甚至玩起了降价，S20起售价2299元，而上一代S19的起售价为2499元。

但结合对旗舰手机价格变化的分析，Counterpoint曾在一份报告中表示，随着更多品牌通过尖端技术创新并提升其产品，智能手机平均售价的上升势头可能会持续。

旗舰机掀起的涨价潮，已经或多或少波及中端机阵营。但Counterpoint认为，成本上升与消费者期待之间的相互作用将决定未来几年智能手机行业的竞争格局。

“年轻”指标分化

2024年，00后已经全面登上社会舞台，消费格局也在发生着悄然变化。

IDC认为，消费决策日益受习惯、兴趣圈层及触媒渠道影响，人口属性层面的差异淡化，用户分类标签将更加侧重消费观念和行为。“年轻”的标准不再仅局限于生理年龄，而是转向健康活力与时尚敏感度。

这从手机厂商发布会的两条转型路线便能窥知一二。传统的舞台式发布会更加注重动效、演讲水平、互动水平以及引流嘉宾，新一代年轻人追捧的流量人物被捧上台前。而长篇、喜剧等视频式发布会，也在用创新引流。

IDC还预计，2025年后，18-35岁年轻人在各类消费群体中的占比将趋于平衡，而具备一定的消费能力和消费意愿，健康有活力、对时尚敏感、乐于彰显个性，活跃在各类社交媒体，有创新探索欲和决策自主性的“新年轻人”，将更多集中于品味达人及精明自主型用户中，引领消费新潮流。

而这，或许也会成为中端手机发力的方向。

南方日报记者 葛政涵