文|犽犽乐

声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

前言

“让世界爱上中国造”

曾经的董明珠不仅豪情万丈地喊出了这一口号，还誓要以自家公司的先进技术和过硬质量重新树立“中国制造”的新形象。

而在这样的姿态之下，她也是非常自信的将格力称之为全世界空调领域的老大，甚至在提及老对手美的时，董明珠是这样看待两者之间的关系的。

“美的根本不是格力的对手，如果我非要把它视为对手的话，那么我会为我自己感到很悲哀”

可见，以往的董明珠对自家企业的优势有着绝对的自信，而从2018年辗转至今，空调领域的格局却又一次发生了天翻地覆的变化。

那么，以往从来“没有对手”的格力，现今又处于怎怎样的处境呢？这家日营收超过10亿的空调品牌，究竟花落谁家？

担任“世界老大”的格力空调

董明珠可谓是一位能被誉为“铁娘子”的商界奇才，曾经的她以敏锐的商业嗅觉，带领着格力实现了一次次突破。

而在她的领导下，格力更是创造了以质量为导向的全新管理模式。

在2018年时，格力便实现了营收首次突破2000亿的壮举，这一辉煌成绩的背后，便是董明珠对自身企业持续发展的严格追求。

很早她便敏锐地洞察到，人工智能将是未来家电行业的风口，因此格力便开始大力布局智能家居以及智能制造等领域。

一个个自主研发出的优质产品出现在市场之中后，格力无疑是在向世界展示着中国电器创新的力量。

但长期以来，格力电器在空调价格战中还是略有欠缺，其空调均价普遍要高于一些行业其他品牌，比如美的和海尔等等。

以上信息来源：人民日报2018年4月9日——董明珠：格力空调是世界老大 美的算老几

在这种情况下，董明珠也是带领着团队开始发力线上渠道，通过直播带货等新兴营销方式让格力电器在线上市场“攻城略地”。

功夫不负有心人，从2019开始到2022年期间，格力线上零售额可谓是大幅度得到了提升，几年期间之内的“双十一”更是保持着销售额大幅增长的趋势。

而即便如此，董明珠还是认为格力需要的是一个更加长远目标！只有这样才能在未来继续保持2000亿的营收目标，甚至一度冲击3000亿！

以往连任后的董明珠曾经说过，至少在10年之内，格力在空调领域中的老大地位是不会变的。

也正是为了让自己的话变成现实，董明珠才开始了战略性的布局，毕竟只要格力坚持创新，就没有什么可以阻挡它的脚步。

可没想到，即便是有着如此之多光环加身的格力，也终将会有暗影笼罩，近年来不断崛起的美的集团，彻底让董明珠的商业蓝图变成了一场“空谈”。

以上信息来源：钛媒体官方账号2019年1月16日——董明珠成功连任格力董事，称10年内空调老大地位不会变

格力与美的之间的悬殊

美的集团在一众消费者的心中同样也是一个耳熟能详的名字。

从南方的一个小镇起步，到跻身世界500强，再到问鼎中国白电业“一哥”宝座，美的集团可谓是走过了一段更加传奇的发展历程。

就在刚刚过去的2024年上半年，美的也是交出了一份亮眼的成绩单，直接让整个业界都为之侧目。

光是上半年营收就超过2000亿元的情况下，美的可谓是实现了日营收超过10亿的壮举！

在净利润都不止200亿元的情况下，这样的数字就算放在任何一家企业都称得上是无比优异的，更何况这已是美的连续两个季度营收突破破千亿！

要知道，在现今国内白电市场普遍下滑的大背景下，美的依旧能够逆势上扬并保持着双位数的增长趋势谈何容易？

可以说，美的的发展除了有着深厚的家电行业积淀之外，还要归功于其在战略布局上的远见卓识，这才在近年来能够后来居上，一举成功超越老对手格力。

跃居行业龙头的美的集团，如今的业务版图依旧在不断拓展，智能家居、新能源甚至是工业技术等等都是美的侧重的方向。

目前，在空调、洗衣机还有冰箱等多个品类，美的产品的市场份额都处于雄踞行业之首的位置，反观格力，虽然在空调领域依旧实力不俗，但多元化的发展却已经有了颓势。

以上信息来源：新浪财经2024年8月22日——净利润208亿，同比增长14.11%，美的成功“突围”

当然，美的的成功绝非偶然，持续不断的研发投入，也是这家企业立于不败之地的关键所在。

光是在2024年上半年，美的在研发上就投入了76.6亿元，新增专利一度超过了5000多件，累计专利授权量更是超越了8万件。

这样的成绩让美的即使身处于全球的专利榜上，也都位于名列前茅的位置美债过去五年，美的在研发上的投入接近600亿元，这样的决心与毅力恐怕是许多企业都难以企及的。

可见，创新从来都不是一蹴而就的，它需要企业有长远的眼光和持之以恒的决心，更需要一支高素质的人才队伍作为支撑。

值得一提的是，美的在家电出口方面也有着不错的成绩，凭借对海外市场的精准把握和本土化运营能力，美的正在逐渐加速其全球化的进程。

也正是凭借着多元化的发展战略和灵活的市场策略，美的才能一举超越格力，成为国内最大的空调集团。

而相比之下，格力在一些方面明显处于落后的位置，这也给其的整体发展蒙上了一层阴霾。

不过，这还不是现今格力面对的最大难题，在新的一年之中，已经坦言自己即将退休的董明珠，可谓是让格力步入了内忧外患的局面。

那么，在美的营收已经是格力三倍有余的情况下，现今的格力最终会走向一个什么样的道路呢？

以上信息来源：潇湘晨报2024年6月17日——三个格力才抵一个美的，“空调一哥”易位了？

或将迎来剧变的格力

在很早的时候，董明珠就考虑过接班人的问题，她坦言一位优秀的接班人必须具备奉献精神和足够的。

站在新时代的门槛，“中国制造”正面临前所未有的机遇和挑战。

而就在格力电器还在犹豫是否进军光伏领域时，它的老对手们已经抢先布局。

海尔集团早在多年前就已经瞄准了光伏市场，而美的集团则凭借多项“国际领先”的相关技术，在这个新赛道上势头正劲。

凭借多元化的产品矩阵，美的以及海尔无不实现了多品类大营收，反观格力电器除了在空调主业之外，其他业务上的发展备受限制。

在去年的股东大会上，董明珠也是表态格力电器将继续深化渠道变革，这一表态，也是折射出格力电器在市场定位上的困境。

以上信息来源：蓝鲸财经2024年2月21日——2024年，格力将去往何方？

而2023年注定是格力电器充满话题性的一年，董明珠设计的玫瑰空调以及一个个和格力有关的热点事件，都让这家空调巨头频频登上新闻头条。

现在，一则消息也是再次传出，已经70岁董明珠已然无力继续带领格力集团继续发展，多次提及自己明年就可能退休的董明珠，始终都在强调格力要靠年轻人来接力。

这样才能够让格力成为基业长青的百年企业，而作为这位“铁娘子”的目前有可能的“最后一战”，格力电器的渠道变革仍在如火如荼地进行着。

站在时代的十字路口，曾经的“空调一哥”格力电器正面临前所未有的挑战，种种趋势交织可谓是让市场的竞争日趋激烈。

而在这场转型革新中，格力电器能否抓住机遇突破自我，也是十分令人期待。

但无论结果如何，格力电器多年来的发展历程，都已经在国内家电业留下了浓墨重彩的一笔。

以上信息来源：美日经济新闻2024年8月23日——“我也是老人”，70岁董明珠再提明年可能退休：靠年轻人接力，让格力成为百年企业

结语

不管是格力还是美的，都代表着一个家电品牌的跌宕起伏，也见证着“中国制造”的成长与蜕变。

这两家企业都正在经历着重要时刻，期待在不远的将来，它们都能交出一份让消费者满意亦或者是让行业刮目相看的答卷。