跨境电商新篇章：揭阳产业带扬帆出海

今年上半年，揭阳市交出了一张靓丽的成绩单，多个经济指标位列全省第一，其中一大亮点便是跨境电商。

这座粤东历史文化名城中，传统与突破共存着。揭阳的田间地头、县镇乡村中，藏着服装、五金、食品、玉器等全国有名的产业带，这些产业发展时间长，基础雄厚。而当夜幕降临，这座城市的另一面也露出真容：数不清的“电商人”们敲起了键盘做起“云生意”，成千上万的快递车出动，来自传统产业带的产品们源源不断地经由这些渠道走向全国各地。

如今，带着电商基因的揭阳市，希望带着产业带们走向全球，但他们仍然缺指引、缺资源、缺平台，这时，一场有效的对接就显得尤为重要。

10月22日，跨境电商助力“百千万工程”揭阳产业对接大会在广东揭阳举行。通过贸促搭台、凝聚各方力量、创新服务模式，发挥揭阳县域产业带的制造优势和跨境电商的带动作用，在县域打造“跨境电商+产业带”发展模式，为揭阳优势传统产业注入源源不断的“云动力”，推动地方产业带出海。

点亮新城

“跨境电商百县行”高速列车驶向揭阳

近年来，跨境电商作为外贸新业态，已成为巩固外贸基本盘和推动县域产业高质量发展的重要动力。

日前，海关总署广东分署发布的数据显示，今年前三季度，广东外贸进出口6.75万亿元，同比增长11.1%。其中，出口4.39万亿元，增长9.1%。

在靓丽的进出口数据背后，跨境电商正成为新的增长极。作为“制造大省”，分布在各地市和县域的优质特色产业带，是广东跨境电商发展的重要支撑。

去年，商务部提出发展“跨境电商+产业带”，依托全国165个跨境电商综试区，结合各地的产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场。

大会现场

“‘跨境电商+产业带’发展模式是推动跨境电商创新发展的重要抓手，也是发展新质生产力的内在要求。”广东省贸促会党组书记、会长陈小锋介绍，去年11月份以来，广东省贸促会在全省范围内推进实施“助力‘百千万工程’，跨境电商百县行”系列活动，先后在汕头、茂名、江门、河源等地举办4场大型产业对接会及配套活动，联合跨境电商平台、行业协会共计举办近百场选品会、展览会、招商会和培训会，组织跨境电商及供应链服务机构深入50多个县（市、区）、对接近80个县域特色产业带，成效显著。

“经过过去一年的实践，我们认为跨境电商平台在海外的高速发展，将成为推动广东县域产业‘抱团出海’的重要支撑力量。通过全省贸促系统和各县域产业企业的密切配合，跨境电商正成为广东县域产业转型升级的黄金通道。”陈小锋强调。

在这个硕果累累的金秋，广东省贸促会“跨境电商百县行”这趟高速列车来到了揭阳，点亮了“跨境电商+产业带”广东版图的又一座城。

地处粤东的揭阳市是广东省制造业重要基地、企业快递物流重点枢纽城市，孕育了家电、塑料、金属制造等多个海内外闻名的优势产业带。

大会现场举行“揭阳市市级跨境电商产业园授牌仪式”，为揭阳市海耀跨境电商产业园、广东名鼠跨境电商创意创业园颁发“市级跨境电商产业园”牌匾

揭阳市委副书记、市长支光南在大会上介绍，揭阳市既有集空港、海港、高速公路、铁路于一体的海陆空综合交通枢纽先天优势，也有作为粤东重要制造业基地的产业基础。近年来，揭阳市出台了促进跨境电商高质量系列文件，推动建设了广东名鼠、揭阳海耀跨境电商产业园等跨境电商集聚区，培育60多家跨境电商市场主体。

“揭阳作为广东制造业重要基地，正以自身独特的制造业魅力吸引着世界的目光，从智能制造到石化产业，从新材料到医药领域，再到家电、塑料、金属制造，揭阳的制造业正以强大的实力和无限的潜力，助力广东乃至全国的经济发展。”陈小锋强调，广东省贸促会将与揭阳市携手合作，立足揭阳产业特色，充分发挥跨境电商平台优势，推动优质产品加速“出海”，助力县域产业打造具有国际竞争力和创新能力的现代产业体系。

大会现场举行“揭阳市市级跨境电商产业园授牌仪式”，为揭阳市海耀跨境电商产业园、广东名鼠跨境电商创意创业园颁发“市级跨境电商产业园”牌匾。同时，政府和平台代表携手启动跨境电商助力揭阳企业“出海”行稳致远行动，将跨境电商作为揭阳新时代外贸发展新引擎，为揭阳地方特色产业注入新的活力与机遇。

贸促搭台

推动产业带直接“牵手”国际市场

阿里国际数字商业集团公共事务部广东总监吴慕贞参加了多场“助力百千万工程，跨境电商百县行”活动，在她看来，政府在前面松土壤，省贸促会搭台，电商平台就能快速找到商家，快速、高效跟协会、商家产生对接，这是“跨境电商百县行”活动的最大意义。

对此，陈小锋坦言，此次联合揭阳市政府举办“跨境电商百县行”活动，正是希望将优质的电商资源、技术和平台下沉到县域，帮助企业借助数字化工具加速国际化步伐，推动传统产业向“跨境电商+产业带”的创新发展模式转型升级。

“政府大力推动‘跨境电商’+‘产业带’，举办这样的对接大会，正是抓住了问题的核心。”中国外贸家董事长王跃能表示，目前中国产业带和国际市场之间存在着一定堵点，部分产业带无法直接触及终端市场。政府推动跨境电商赋能产业带，就是让企业们能够把制造业的根留在中国，而把产品销往全球，这对中国制造业来说十分有利。

与此同时，王跃能也谈到，揭阳产业带底蕴深厚，具有很长的历史积淀，在国际市场上已经具有一定的地位和影响力，但在以往的“出海”路径上，许多企业只是以OEM的形式合作。迈向新的“出海”阶段，中国要打造的是产业带的影响力，直接接触目标市场，让“翅膀”长在自己身上。只有产业带和其主力品牌“出海”，才能带动中国整体制造业竞争力的提升，让产业链实现真正的不可替代。

“揭阳的工厂们能生产出顶尖的产品，但还需要有更高瞻远瞩的视野。”揭阳市电子商务协会共同会长陈树海发现，自去年以来，跨境电商如星火燎原一般，吸引了一众的揭阳工厂。在陈树海看来，揭阳一是有坚实的产业基础，二是有新潮的电商基因，从电商转向跨境电商，无非就是思路转一转，大有可为。

陈树海说，随着欧美等传统市场需求的萎靡，大订单、大卖场会逐渐压缩，跨境电商成为新增长点就是必然的趋势。但目前推动、鼓励产业带企业开拓跨境电商渠道还面临着资源对接问题以及人才问题，许多习惯于做传统外贸的潮汕企业家需要政府、协会的指引，企业的跨境电商贸易人才也需要更多的培训。

广东省贸促会联合揭阳市政府组织了跨境电商揭东行暨人才专场培训会以及跨境电商玉石产业新媒体人才培训会

大会同日，广东省贸促会还联合揭阳市政府组织了跨境电商揭东行暨人才专场培训会以及跨境电商玉石产业新媒体人才培训会，围绕AI工具如何在跨境电商中应用展开针对性的技术培训。速卖通、Lazada、淘宝出海、eBay、TikTok Shop、小红书、淘宝直播、大麦电商等平台代表为当地企业传经送宝，借助跨境电商的东风，助力揭阳县域特色产业带“扬帆出海”。

大会场外设立的展区

打通堵点

助力揭阳特色产品出海行稳致远

在完善产业链的支撑下，广东跨境电商正在持续“加速跑”。政府引导着“跨境电商+产业带”出新出彩，各地企业们也依托特色产业优势在新业态中探求新空间。

大会场外设立的展区

“我们的这款电蒸笼可以在20分钟内做出美味佳肴，用水量少而且能够保留食物的滋味，千万不能错过！”在大会场外设立的展区内，中外双语的主播们正在进行跨境直播，主播的桌上整齐码着来自揭阳企业生产的小家电、保温壶、塑料制品等特色产品，直播间内不断有来自各个国家的观众互动提问，点赞数更是超过了1万。

直播展位的附近，是来自揭阳市玉石、塑胶五金、家电、食品等各个重点产业的企业们，他们在带来各自的产品展示之余，更希望在这场大会上寻找到“出海”的新地图。

“我们这两年来一直在折腾着从传统外贸转型到跨境电商，目前也仅仅只能做到盈亏平衡，我们这次来到这里，就是希望能够找到更加准确的方向，让我们的产品出海更加顺畅。”揭阳市兴财实业有限公司负责人柳郁告诉记者，兴财实业是广东省高新技术企业，他们一直重视研发生产制造，拥有多个自主发明的专利。但酒香也怕巷子深，他们正烦恼如何通过跨境电商把优质产品卖出去。

大会场外设立的展区内，中外双语的主播们正在进行跨境直播

令柳郁欣喜的是，在大会现场，他已经对接上了不少跨境电商平台，准备回去后进行深入对接，“我们自己摸索着做独立站，成本高、效果差，通过这样的产业对接，我们能和有经验的引路人‘取经’，出海也就更有方向了。”

广东铭宸工贸有限公司的负责人林美璇向记者展示了他们刚研发生产出来的一款新品塑料鞋，这款鞋子运用了石墨烯、超临界材料等新的材料工艺，同时应用了EVA减震耐磨技术专利，鞋子重量轻、舒适度高。

“我们的鞋子主要出口向马来西亚等东南亚国家以及欧美等发达国家。近年来传统外贸承压，我们依托着原本的研发生产基础，现在开始打造属于自己的品牌。跨境电商或许将成为我们‘品牌出海’的好渠道。”林美璇对于跨境电商的未来十分看好，在一周后的广交会第三期，他们也将带着展品参展，希望寻觅到跨境电商的合作伙伴。

现场企业们都谈到，从以前的产品出海，到现在的产业出海、品牌出海，“产业带”受到了越来越多关注，而他们也迫切地希望通过跨境电商打响自有品牌。

为助力揭阳企业在全球市场上展现自身独特的价值，提升“揭阳制造”的品牌知名度和市场影响力，广东省贸促会发挥桥梁作用，整合各方资源，围绕产业需求，组织跨境电商招商会、选品会和对接会等活动，推动传统制造业加快数字化、智能化转型，帮助揭阳企业通过品牌塑造和市场推广，打造国际知名品牌，提升在国际市场的竞争力。

针对企业们提及的“出海”堵点、难点，省贸促会将积极发挥国际网络资源，齐心协力打好“五外联动”组合拳，联动70多个驻境外经贸代表处和海外粤商会等平台，帮助企业打通国际市场渠道。同时，整合全球优质的物流、金融、法律等服务机构，帮助企业解决在跨境交易中出现的问题。

此外，广东省贸促会也正在联动地方政府、企业们实现共赢，推动产业集群高质量发展。未来，广东省贸促会将全力推动政府、企业和平台三方携手，深化资源整合，构建多方共赢的合作机制，推动“跨境电商+产业带”广东实践再谱新篇。

文｜记者 孙绮曼

图｜粤贸促提供