小米OV的高端梦破灭，国产安卓厂商重新回归降价策略

将近年关，中国手机市场再次从不思进取的躺平重回四年前的焦虑与焦灼。

随着8月底华为Mate 60不讲武德地不宣而战，整个中国手机市场就开始透出一种不可言说的诡异来。先是小米火急火燎地发布了Xiaomi HyperOS，随后vivo发布了OriginOS，再加上之前改名的ColorOS和MagicOS，国产手机厂商如果不叫个OS出来，都不好意思说自己是做手机的。似乎一夜之间，操作系统的开发难度和周期降到了不可思议洼地，问题是一些厂家的技术白皮书好像还没有准备好。

这个大干快上的手机操作系统的发布潮，从字缝里都透着商人的“精明和钱”的味道。

事实上，在营收和市场面前，国产安卓系厂商的身体是很诚实的。一方面通过发布所谓的“操作系统”吃一波用户对国产系统的热情，另一方面却开始集体从前几年的涨价转向了集体降价潮。

10月26日，小米14系列发布，小米14最低配3999元，与小米13配置相同的版本比，价格下调了300元，小米14 Pro最低配价格4999元，与小米13 Pro相同配置的版本比，价格下调400元。

11月21日，vivo X100系列发布，其X100 Pro最低配售价4999元，与前一代X90 Pro相比，价格下调500元。

12月5日，OPPO旗下的一加品牌旗舰一加12发布，最低配售价4299元，不仅比上一代定价低，还比同行低了700元。

有降价的，就有更狠一些的。12月19日，努比亚Z60 Ultra发布，直接把Ultra的价格定成了基本版的价格，Z60 Ultra起售价只有3999元，比前一代产品低了300元。

安卓系厂家新发的旗舰步调一致的降价，你要是相信发布会上讲的让利于用户，那你真的就天真了。

回想到2018年下半年，随着美国对华为制裁的开始，国内安卓系统厂家也是步调一致地喊着要进军高端，旗舰产品价格从原来的4000元左右，一路狂奔到了5000元以上，对他们来说，华为让渡出来的市场，只要自己把价格定上去，不就成为了自己的市场吗？

对当时的国内安卓厂家而言，巨大的高端市场机遇突然出现，无疑是一场“狂欢”，各品牌高端化的美梦就此开始。

然而市场和消费者并没有给做梦者一个圆梦的机会。从2018年下半年至2023年上半年，中国手机高端市场不仅成为苹果的疆场，甚至苹果在中国市场的份额一度攀升到了第一。华为让渡出的高端市场，让苹果照单全收，甚至给安卓系厂家连汤都没有剩下，或许在没有华为的日子，苹果多少会觉得到有些孤独。

四年的高端市场空窗期，国产安卓系厂家在干什么呢？在竞争压力陡然下降，高端又拼不过苹果的环境中，国产安卓手机厂家是歌照唱，舞照跳，各种营销套路不断上演，就是在芯片、系统、甚至在影像技术上一无所获，即使在品牌建设上，也没有看到那个品牌有价值的尝试。当然在这四年里，OPPO的哲库团队也曾试图在技术方面的突破，然而在今年年初却无疾而终，“马里亚纳”成为绝唱，令人扼腕叹息。

难怪用户在社交媒体上感叹，不是没有给安卓厂家走向高端的机会，而是“你们一个能打的都没有”。

今年华为手机携麒麟芯片的回归，并不仅仅是一个品牌在市场上的重新归来，今天中国手机市场的环境也不再是四年前的重演。四年中，华为与中国手机供应链的兄弟企业一起，脚踏实地地重构了中国手机产业的生态，而这个生态以前大家更多的关注是系统和软件层面的，而这次的供应链重构，是从芯片设计、制造、制造装备以及测试封装的全面国产化重构，换句话说，无论以后世界如何变化，中国手机产业将不再受国际环境的影响。

今年有第三方的统计数据显示，OPPO和vivo产品的平均售价为1500元至1700元之间，而小米更凄惨，今年小米第三季度的财报显示，其第三季度的平均售价下降到了997元，之前小米的平均售价尚在1100元左右。这就是国内安卓系厂家四年间的高端化成绩。

所以，现在雷军还在不断的重复，小米的高端成了，也许他自己相信了，只是听的人总会觉得有些好笑。

今年8月底华为手机以低调得不能再低调的方式归来，甚至连发布会都没有开，就直接公开售卖其旗舰产品Mate 60系列，然而市场和用户给予了华为手机超出了所有人想像热情，这不仅仅显示了中国消费者对全国产手机产业链的热情，也是对华为这个品牌所包含的精神的认可。Mate 60一上市即成爆品，不仅消费者追捧，各大机构的集体采购也不断推高着Mate 60系列的供货难度。时至年底，Mate 60系列在官网上还需要一个月以上的供货周期。

华为手机的回归，当然影响最大的是苹果的iPhone系列手机，迫于市场压力，今年双11期间，iPhone系列史无前例的出现了大幅度降价，部分今年上市的机型甚至出现了大降850元的幅度。苹果很清楚，在华为的供货能力没有完全恢复之前，如果不守住市场，等到明年华为的制造环节能力全面恢复，苹果在中国市场的份额将会下降得更快。

从第三季度中国手机市场各品牌的市场份额来看，排名前五的厂家，市场份额在13%到19%之间，相互之间并没有多少优势可言，至于第四季度市场销量和市场份额，其实从这两个月的市场反馈已经可以推断出来。华为在重拾市场的过程中，苹果无法守住原有的市场份额，但仍然会降低合理的范围，而随着年底华为nova12的上市和Mate 60系列的放量供应，明年的中国手机的产业竞争将会进一步加剧，产业格局必然会重构。

国内安卓系厂家在高端成不了，中端面临失守的严峻市场环境中，降价也是唯一的出路。

小米降价、vivo降价、一加降价、努比亚降价，这也许只是一个开头。在明年元旦、春节期间，如果各家的旗舰机型在市场上仍然欠收，接下来的安卓旗舰市场，大幅度降价或许也是大概率事件。

手机产品的高端化，并非把价格涨上去就可以的，从手机历史的发展看，无论是iPhone的出现，还是华为的崛起，一是靠技术创新（绝非堆供应链的技术参数），二是靠品牌影响力，绝没有仅靠营销成功的先例。从用户的角度来看，安卓系厂家的高端梦碎，或许是一件好事。让靠供应链技术活着的厂家，要么重新思考高端化的道路，重拾技术创新的正途，也许将来还有成为高端的可能，或者就继续走中端市场，以性价比取胜，也并非是什么丢人的事。

对于手机厂家而言，高端梦碎了，或许还能看见真实的自己，总比在虚妄中感受高端成了的白日梦要好得多。