农夫山泉创始人钟晱晱，再一次罕见面向公众发声。

11月19日，钟睒睒来到江西赣州，参观考察当地脐橙产业园。在此期间，钟晱晱对农夫山泉绿瓶水、直播带货、低价电商等问题表达了自己的观点。

尽管曾是中国首富，可是钟睒睒语出惊人，其中不少观点难免让人觉得有些“狂”。

观点一：农夫山泉绿瓶水，长期喝一定有问题

4月23日，农夫山泉官宣推出绿瓶纯净水。众所周知，钟睒睒一贯的态度是反对纯净水，认为纯净水不健康，但为什么自己又推出了纯净水产品？

钟睒睒表示，这款纯净水只做一个规格，他一直控制控制绿瓶水的价格，不准卖贵，就是告诉大家：“纯净水就是只值那么多钱。”

同时，他也提醒消费者：“口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有问题，但不要长期、整个家庭，从早上到晚上，长期喝一定是有问题的。”

听到钟睒睒讲出这个观点，差点“惊掉下巴”。

第一次见到一个企业家，竟然公开声称长期喝自己家产品会“有问题”。

我们曾做过分析，农夫山泉推出绿瓶纯净水背后的根本目的，可以看作一场“自残式”营销：绿瓶的存在就是为了在品牌宣传上衬托红瓶，以实现“天然水比纯净水更健康”的广告意图。

此次钟睒睒对于绿瓶水的发言，再一次印证了我们的观点。在目前行业法律法规健全的环境之下，商业竞争中既不能贬低竞争对手，又能攻击“纯净水”行业，农夫山泉剑走偏锋，干脆推出一款纯净水产品——

“自己贬低自己总可以吧！”

虽然属于自残式营销，可总归不能口无遮拦，万一真的有消费者长期喝绿瓶农夫山泉出了问题，责任算谁的呢？

观点二：看不起直播带货的企业家

当钟睒睒被问到未来会不会去做直播带货时，他表示：“我永远不会做直播带货，我也看不起那些做直播带货的企业家，你应该可以做更有价值的东西。”

至于为什么看不起直播带货的企业家，钟睒睒进一步表示：“我认为那些企业是平面型的，我们这样的企业是垂直型的，我有根，那些人没有根。”

作为曾经的中国首富，钟睒睒对于直播带货的论调可谓有失水准。

诚然，每个人都有自由表达观点的权利，可以从个人立场对直播带货的企业家表示不认同，这是你自己的观点。但是在不认同之外，再一次表达“看不起”，这就是从观点转移到了态度，而所谓“看不起”的态度释放出的信号并不友善。

从企业家圈层来讲，制造业企业家如董明珠，互联网企业家如雷军，还有从教育转型到零售的企业家俞敏洪，他们都曾亲自下场作为直播带货。

难道钟睒睒对于这些人依然是“看不起”？

虽然钟睒睒从观点和态度上，只是对于“企业家直播带货”进行了否定，但是这样的表达也透露出对于“直播带货”的不屑。

钟老板有没有想过，无论是农夫山泉的经销商，还是农夫山泉的总部员工，有相当一部分人都在做着直播带货的工作。

大老板明确表态了对于直播带货的轻视，这些人还如何在工作中对自我价值进行认同？

观点三：拼多多价格体系，对中国品牌是巨大伤害

之所以会谈到拼多多，是因为钟睒睒被问及了农夫山泉的价格体系。在他看来，“拼多多这样的价格体系，对中国品牌、对中国的产业是一种巨大伤害。它不仅是劣币驱逐良币，它是一个产业导向，政府没有干预，我认为是政府失职的。”

万万没想到，偌大一个企业家语不惊人不罢休，怼完了企业家直播带货，又开始怼拼多多，甚至还要问责政府失职。

对于拼多多的态度，向来是商家因为苛责条款骂声居多，而消费者却着实从拼多多中获得了实惠。因为正是拼多多的出现，使得中国电商进行了一轮价格“去魅”，消费者从中得到了普惠。

当钟睒睒谈到拼多多价格体系对中国产业产生冲击时，他是否忘记了农夫山泉今年也发动了瓶装饮用水行业的价格冲击。

今年4月农夫山泉推出绿瓶纯净水以后，通过强势促销将单瓶价格打到了1元以内，以至于近半年来9.9买12瓶农夫山泉纯净水的概率越来越大，逐渐成为常态。

农夫山泉通过绿瓶纯净水发起了价格战，娃哈哈、怡宝、景田等品牌被迫跟进，人们恍然发现，1元瓶装水时代，又回来了。

钟睒睒在访谈中对于发起的价格战避而不谈，反而表示，“农夫山泉仍然在提升价格体系。我们任何时候你看现在的价格，我们撑着价格，我们尽量要把价格拉上来。”

结 语

不得不说，钟睒睒的发言，无疑再次为农夫山泉品牌带来了巨大的舆论压力。

今年上半年，娃哈哈创始人宗庆后的去世，引发了农夫山泉史无前例的品牌危机，品牌美誉度大幅下滑。

舆论汹涌，钟睒睒不得已亲自出面进行品牌的危机公关。于是可以看到，在8月10日，央视《对话》栏目以超规格的一个小时时长，播出了农夫山泉创始人钟睒睒的访谈。为了挽回品牌形象，钟睒睒甚至公开表态“农夫山泉永远属于中国”。

眼看着农夫山泉舆论危机逐渐淡去，没想到三个月后钟睒睒再次“口出狂言”，使得品牌再一次陷入舆论漩涡。

钟睒睒是媒体人出身，也是公认的“营销高手”，可是如今的舆论环境相比其创业时期，已经发生了天翻地覆的变化。

网络就如同一面巨大的放大镜，面向公众的言论哪怕有一点瑕疵，也会被无限放大，且在互联网上被无限期讨论。

旧时代的金话筒，难以适应新时代的扩音器。如果无法为品牌有效地拉好感，那么少说话、不招黑，也是对品牌的另一种贡献。