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前言

暴跌将近86%！这听起来就令人挺震惊的，但背后也都是有原因的。

不光虚假宣传，质量方面也不老实，还用不好的来冒充好产品，那么这个家电巨头究竟是哪个牌子呢？

从小家电黑马到资本宠儿

小熊家电，在几年前可是风靡一时，那会儿，它可是小家电界的“网红”品牌，凭借着高颜值、低价格，俘获了无数年轻人的心。

小熊电器，成立于2006年。当时国内家电市场已经被美的、九阳、苏泊尔等老牌巨头占据。这些巨头的产品虽然质量可靠，但外观设计，就有点看多，习以为常了。

创始人李一峰看到了这个市场空白，决定另辟蹊径，主打“高颜值”小家电。

小熊电器推出的第一款爆款产品——酸奶机，就凭借着可爱圆润的外观和简单易操作的特点，迅速走红。

这款酸奶机，不仅长得好看，还很实用。它操作简单，一键就能制作美味的酸奶，而且价格实惠，深受年轻人喜爱。2000台酸奶机一售而空，紧接着又收到了10万台的订单！

从此小熊电器一发不可收拾，各种高颜值小家电层出不穷：煮蛋器、电热饭盒、豆芽机……

为了更好地触达年轻消费者，小熊电器与电商平台深度绑定，并借助网红直播、社交媒体等新兴营销方式，迅速打开了市场。

2019年，小熊电器成功上市，成为创意小家电第一股。

2020年，疫情爆发，“宅家经济”兴起，小熊电器更是迎来了高光时刻，业绩暴涨，股价一度飙升至160多元，妥妥的资本市场宠儿！

而在这片繁荣景象的背后，问题也在不断滋生……

繁荣背后 问题不断

小熊电器虽然表面风光无限，但繁荣的背后却隐藏着巨大的危机。小熊电器太注重营销了，而忽略了产品的研发。

翻看财报就能发现，小熊电器的销售费用远高于研发费用。2023年，销售费用高达8.84亿元，而研发费用只有1.43亿元。

2024年上半年，销售费用占营收比例更是高达18.66%，研发投入却只有4.4%。

这就导致小熊电器的产品缺乏核心竞争力，大部分产品都是贴牌生产，技术含量低，很容易被模仿。

产品质量问题也频频发生。在某投诉平台上，关于小熊电器的投诉超过800条，主要集中在产品质量和售后服务方面。

比如，有消费者反映电水壶漏水、酸奶机不工作、电饭煲煮饭夹生等等。而且，小熊电器的售后服务也不太好，处理问题效率低，让消费者很糟心。

小熊电器过度依赖“颜值经济”。产品好看是没错，但如果只注重外表，而忽略了产品的功能和实用性，还是只会沦为“鸡肋”。

很多消费者吐槽，小熊电器的一些产品“中看不中用”，比如，早餐机只能做薄薄一片的三明治，空气炸锅容量太小，根本不够一家人用。

这些问题就像一颗颗定时炸弹，随时可能引爆。那这些问题最终导致了什么结果呢？业绩暴雷，股价跳水……

业绩暴雷，股价跳水

2021年开始，小熊电器的增长势头放缓，营收和净利润双双下滑。到了2024年上半年，更是遭遇“滑铁卢”，营收同比下降8.97%，归母净利润同比下滑32.01%！

股价更是惨不忍睹。小熊电器上市以来，股价最高曾达到162元/股，而截至10月18日，最新股价只有43.25元/股，暴跌近86%！市值也大幅缩水。

其实不光是小熊电器，整个小家电行业的日子都不太好过。根据某网站的数据显示，2024年上半年，厨房小家电整体零售额同比下降5.4%。

市场竞争也越来越激烈。除了老牌家电巨头，还有很多新兴品牌加入竞争，小熊电器面临的压力可想而知。

曾经的“网红”小家电，现在成了二手平台上的“闲置之王”。中产消费者不再为“颜值”买单，开始追求产品的实用性和性价比。

面对如此困境，小熊电器的未来又该如何发展？

未来又该如何发展？

能看出来之前太注重营销，忽略了产品研发。以后，要把重心放在产品研发上，不能只做“贴牌货”，得有自己的核心技术。

产品质量必须提升。质量是产品的生命线，质量不行，消费者肯定不买账。加强品控，提高产品质量，才是长久之计。售后服务也得跟上，别让消费者寒了心。

不能只盯着“颜值”，产品得实用。好看不中用，消费者迟早会抛弃你。要根据消费者的需求，开发真正实用、功能强大的产品。

还可以拓展多元化市场。可以尝试开发一些高端产品，或者进军海外市场，寻找新的增长点。

原文刊载于封面新闻2024-10-19关于“小熊电器股价不到巅峰时期“零头” “网红”小家电成二手平台“闲置之王””

小熊电器的案例，也给其他小家电企业敲响了警钟。别光想着赚快钱，要注重产品品质和创新，才能在市场竞争中立于不败之地。

对于消费者来说也要理性消费。中产级别的人群不少，但别被“颜值”和营销冲昏了头脑，要选择真正适合自己的、高品质的产品。

花钱买一堆“鸡肋”回家，也不是啥明智之举……

原文刊载于新京报2024-10-17关于“小熊电器“真熊”：公司股价腰斩、上半年归母净利润下滑超三成”

结语

小熊电器的未来，还是掌握在他们自己手中，要知道，符合大众所需要的良心企业，才会受到消费者的喜爱！

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