昔日超市巨头陷入困境，亏损背后的真相是什么？

大润发又又要被卖了！

9月27日，大润发母公司高鑫集团发布一条公告，表示自当天9点30分起在港交所实行短暂停牌，以待收购。

10月15日，大润发再出公告，已有意向买家在接触中。

这一消息的发出，一时间引发了业内外的一阵唏嘘，但细想也并不让人感到意外。

因为早在去年年初，大润发就出现了关店的现象。截至今年3月份，就已关闭有20家线下大卖场。

而且近日永辉超市也被收购了，意味着新兴零售正在取代线下超市大卖场。

大润发发出这样的公告也在意料之中。

7年前，阿里巴巴收购大润发，如今却再度易手。

如今，传闻高瓴资本、德弘资本、润泰集团都有可能成为新的“接盘侠”。

早在1996年，第一家大润发就已在台湾开张，因为走得是精致量贩路线，备受欢迎，因此迅速在大陆扩张。

在大陆的第一家店是在上海黄浦江边。

那会家乐福和沃尔玛已经在上海遥遥领先，但大润发依然紧追其后，仅仅用了一年时间就把营业额做到了240亿。

往后几年更是飞速发展，很快就和家乐福，沃尔玛平起平坐了。

甚至在2009年时，大润发营业额第一次突破了400亿元，超过了家乐福。

2010年，大润发还和法国欧尚进行了战略的合并，一起组建了高鑫零售，并于2011年7月在香港上市。当时大润发的门店已超300家，超过了沃尔玛，一跃成为零售巨头。

至此，大润发更是一发不可收拾，在随后几年里更是高速发展，营业额最高记录甚至达到了1000亿元。

但这样的美好，随着2012年O2O模式的兴起，对线下零售产生了一定的冲击，人们消费习惯也发生了改变。大润发的销售开始出现下滑趋势。

大润发也曾试着去调整，自己做飞牛网，但结果并不理想。

2017年，阿里伸出了援助之手，以224亿港元收购了大润发。

而后几年又投入几百亿，最终控股72%，成为了大润发背后的实控者。

阿里收购大润发之后，马云推出了一系列改革措施。

首要就是全面采用支付宝支付，成功地打通了大润发的线上线下结算通道。

这给很多上班族提供了极大的便利。

刚开始，大润发的确在阿里的改革之下，扭转了被O2O模式击退的局面。甚至还创新了营业额记录，达到1263亿元。

然后，又引入了新零售的概念，扩张了多种业务形态，比如小润发社区生鲜超市。

随着疫情的到来，小润发刚开始因为能迅速响应居民需要而发展起来。

但后来社区团购兴起，各巨头纷纷参与进来，小润发便逐渐失去了竞争力，最后落得了不断关店的结果。

为了打造高端客户市场，大润发还成立了M会员店，模式完全仿照山姆。但很多消费者却认为山寨版让人感觉不到亮点所在。

还有大润发Super，虽然形态多样化，也许早期带来了一定的起色，但都是短期有效。长远来看，大润发的整体业绩其实是不增反降的，因为成本超支，资金出现了亏损。

2021年后，大润发连续两年业绩再次出现下滑。马云想尽各种办法都没有办法让它重振起来。到了2023年，勉强实现了收支平衡。

但2024年，大润发年内亏损高达16.68亿元，营收同比下降了13.3%。

有人说大润发被阿里给玩坏了，大润发的新零售之路一直不顺，最后很多门店也都被关闭了。

不知不觉大润发很难扭转，这样的局面下，阿里再也坐不住了，决定为其重新找下家。

于是就有了开头所提到的，9月27号发布的停牌公告。

9月27号发布短暂停牌后，曾有人猜测大润发可能会被中粮集团、高瓴资本、德弘资本，润泰集团等知名投资公司中的一方给收购。

中粮集团，今年3月就有传闻大润发将会被中粮集团收购，但双方并未被证实，因此传闻最终也不了了之。

高瓴资本，零售行业投资界的一把手，有传言它会联合大润发超市的老东家，润泰集团一起收购高鑫。

德弘资本，是一家国际性私募股权投资机构。对投资零售行业有丰富的经验。因此，也被猜测为收购方。

不管大润发将会被谁收购，大润发要重新发展起来，一定先从自身去做出改变。

有网友看到大润发将会被出售的消息，评论说，大润发倒闭在所难免，并指出大润发的东西价格太贵了。

还有网友说大润发线下门店管理混乱，体验很差。

相比线上既实惠又能送货上门，还能随时退货退款的服务，是谁都会选择线上的渠道来购买东西。

因此后续要调整，在价格上和服务上也一定要做出改进，要更加亲民一些。

林小海卸任高鑫CEO，沈辉上任时说：“回归零售的本质，重拾大润发建立的初心和立根之本。重塑价格力心智，努力重回营收增长的轨道。”

的确，大润发要重新专注零售的本质，从中找到自己的竞争力，包括价格、体验、运营效率、成本等方面。

或许慢慢才能恢复公司的营收增长和盈利。

10月16号高鑫科技经过20天的停牌，目前已复牌，并提到已收到潜在买家接触函。

希望新的卖家能给大润发带来新的可能性，实现扭亏为盈。

大润发虽然曾经是零售行业的一哥，但不得不说，电商时代的崛起，打它打得措手不及。虽然阿里也努力挽救了，却仍然无法改变被时代抛弃的局面。

想要有所改变，唯有顺应时代发展。

希望大润发这一次易主，能结合时代的潮流和发展，迎来真正的转机。

参考资料：

1、电商报：《阿里要对大润发下手了》

2、济南时报：《大润发与阿里“分手”在即？曾经的中国“超市之王”，未来成谜》

作者：棠小曼

编辑：柳叶叨叨