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文|彭乙彬

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引言

我国电冰箱行业发展至今已有70多个年头，不少龙头企业都逐步转型。

比如大家熟悉的新飞冰箱在外资的运营下越来越糟糕，最后又被康佳成功收购，这几年来新飞冰箱销量逐年递增，可以说是东山再起了。

从新飞坎坷的“身世”就能看出来，我国冰箱行业的发展充满了坎坷。70多年来，我国的冰箱企业到底是如何发展的，现在的冰箱市场又如何呢？

（巅峰时期的新飞冰箱）

一、新飞遭康佳收购

新飞最初是搞无线电设备的，80年代开始转战制造电冰箱，1988年，新飞电冰箱厂的收入是整个新乡市的榜首。

1991年新飞电器公司正式成立，一时之间新飞冰箱风靡全国。

新飞的价值也一路攀升，从1991年到1994年，每年以40%的增长速度飞升，成为了我国最有价值品牌前十。

1994年，新飞决定与新加坡的丰隆集团合作，新飞迎来了下一个转折点，进入了快速发展时期。当时中国的电冰箱已经从供不应求到了饱和状态，其余的品牌都陆续退出了加码冰箱业，新飞就致力于研究更优更好的冰箱产品。

（新飞）

在和丰隆集团合作后，1996年新飞冰箱销售量超过了120万台，利润超过3亿元。但很快问题也暴露出来，新飞当时专注产品，没有意识到自己的品牌经营，还拒绝上市，导致新飞无法走向多元化，这就阻碍了新飞的发展。

持续到2000年新飞的销售量虽然增长，但销售额却没有提高多少。2006年，新加坡的管理人员开始接手新飞后，公司内部出现问题，两种文化产生冲突。2011年，新飞走向了亏损，直到2017年新飞因为资金链断裂，导致不得不申请破产。

（新飞电器）

新飞股权开始拍卖，瞬间吸引了国美、康佳、万宝等品牌的关注，他们都看中了新飞制造白色家电的业务。尤其是康佳来说，如果能够和新飞合作，康佳可以借助新飞的渠道优势，发展出更强大的白色家电业务。

当时许多人以为，格力应该会先下手为强，结果董事长董明珠表示不买。2018年6月，康佳成功买下新飞，确定了“康佳+新飞”的双品牌策略。新飞也在重整之后迅速恢复生产，仅仅7个月的时间，新飞电器销售额突破1.09亿元，迅速步入正轨。

（康佳）

新飞决定在3年内回到一线的阵营，事实证明他的确做到了，在2022年的冰箱品牌排行榜中，新飞的线上份额为4%，康佳线上份额为5.5%。虽然距离海尔还有差距，但是新飞能够从当年破产的状态，仅仅是4年的时间，稳居线上份额第5名的位置，不容小觑。

东山再起的新飞完成了自己的转型，也守住了自己赖以生存的白色家电产业，如今的新飞依然致力研究和发展电冰箱，新飞还推出了“五重除菌技术”，灭菌率高达90%以上的冰箱，2020年获得了除菌保鲜品牌大奖。

中国的冰箱行业发展一直都并不容易，许多企业都经历了十分艰难的时刻。新飞是不幸的，但比新飞不幸的企业还有不少，它们曾经也红极一时……

（2022年冰箱份额）

二、冰箱品牌发展艰难

我国第一台电冰箱是雪花牌生产的，这也是我国最早的品牌之一，是国人的骄傲。

1956年，雪花生产了我国第一台电冰箱，迅速让雪花冰箱走红全国。1983年，趁着改革开放的浪潮，雪花引进了菲利普的生产设备与技术，品牌发展更上一层楼。

我国那时候缺乏电冰箱，雪花生产的中型家用冰箱性能稳定，价格适中，很受百姓的喜欢。雪花与万宝，这两个国产品牌，是当时北方与南方十分喜欢的冰箱品牌，在上世纪80年代，雪花的市场占有率高达60%。

（雪花牌冰箱）

1984年，雪花投入第二条生产线，结果产品开始大幅度不合格，利润逐年降低。1992年开始雪花进行了多次的合并、转型，但无奈雪花电冰箱的发展不见起色。1995年，雪花又和美国的惠尔浦合作，结果到1997年，只卖出了6万台冰箱。

雪花对市场的认识不足，美国人的管理方式也不适合雪花，最终2002年雪花卖给了海信。

（雪花冰箱）

如今我国的冰箱魁首海尔最初也不是一帆风顺的，1984年海尔集团成立，那时候他们经历改革开放初期，不过是一家资不抵债的电冰箱厂。张瑞敏接手后，才慢慢改变了海尔。张瑞敏做的最出名的一件事，就是砸冰箱。

在接到消费者的反馈信后，张瑞敏立刻去仓库检查，的确有76台冰箱出现了问题。张瑞敏当中砸坏所有的冰箱，告诉大家不要存有侥幸信息，一定要每一台产品都质量合格才能够出售。海尔这个品牌，在大众心中瞬间有了好感度，于是海尔的销量开始上升。

（张瑞敏砸冰箱）

为了扩大海尔的发展，张瑞敏在1999年顶着巨大的压力到美国建设了工厂，他确定要把海尔推到国际市场去。之后海尔又开启了自主品牌创立，如今的海尔已经从冰箱厂，成为了一个物联网生态全方面发展的品牌。

海尔的冰箱依然居高不下，在2022年的线上份额中占比27.3%，这才是海尔真正的根基所在。

还有美的品牌，美的一直也是我国冰箱行业的领军者，并且美的多次进行了创新，推动了我国冰箱行业的发展。

（全嵌入冰箱）

比如现在很流行的全嵌入冰箱，就是美的的首创，美的推出了全嵌入冰箱后也并没有保持单一，还在进行不断的创新。美的负责人表示，在产品的设计、家装美学、产品功能设计方面，美的都进行了全方位的思考，全嵌入冰箱的种类也从单一慢慢走向了多类型。

包括美菱冰箱、容声冰箱，这些国产冰箱都在不断的发展，他们也一步步做的更好。

（智能冰箱）

三、未来的中国冰箱发展

那么现在，什么样的冰箱才是未来发展的主流呢？随着我国经济迈入高质量发展阶段，健康无疑是冰箱发展的主线，例如前文提到新飞推出的除菌冰箱，包括海尔推出的全空间保鲜科技，首创的智慧保险仓，甚至还可以用智慧生态制定健康食谱。

保证食材的新鲜、健康，这些是冰箱下一个发展风口。健康、保鲜、智能，让冰箱发挥出更多的作用。现在的冰箱都开始和现代化挂钩，这是社会走向现代化的一个标志，我们也由衷的相信，将来中国的电器行业一定会越来越好。

参考资料

[1]新飞电器破产重整这8个月：生产全面中断，康佳追半年修正果.澎湃新闻.2018-06-30

[2]康佳收购新飞两年：白电业务增速80%，再撒钱16亿建新厂.AI财经.2020-06-09

[3]六次转身 解码家电巨头海尔35年成长秘笈.中国经营报.2020-01-04

[4]海尔冰箱：唯有科技进步，才有生活进步.艾肯家电网.2024-06-25

[5]以独创技术撬动焕新空间，揭秘美的冰箱背后的“硬实力”.中国家电网.2024-05-28

[6]中国第一台冰箱“雪花”于1956年诞生.新浪科技.2009-08-14

[7]聊一聊家用冰箱的诞生发展之路.中国家电网.2017-02-23