设计师在AIGC面前会“颤抖”吗？探讨AIGC时代人的首要能力

如果说顶尖棋手代表着特定领域的算力标杆，那么设计行业，可以说是无限想象力的一种创意输出。

当AIGC大步迈入数字内容生产领域，风起势至，破局在即，设计师面对AIGC会“颤抖”吗？设计与千行百业相连，企业又如何做出判断，衍生出质的跨越呢？

过目不忘的居然是AI设计

在以“品类突围·AI破局”为主题的2023想象力大会上，LKK洛可可创新设计集团总裁李毅超讲了一个故事。

今年4月，LKK洛可可创新设计集团开始思考一个全新的AI技术时代，至今大约只有45天。洛客平台有一个独立的垂直事业群，叫美妆行业的爆品研发中心。在前期的数据积累中，团队找到了美妆新机遇：想用尖端科技中有用的配方来打造复合精华的国产品牌。团队与哈工大的“极端环境营养与防护研究所”合作，打造了一个名为“修研舍”品牌。

产品研发了一年多时间，团队做完了品控、供应链、渠道准备，准备发布的时候突然发现：品牌的核心的成分取决于来自全世界各种极端环境下生物的有效活性因子进行再提纯的再应用，这种非常晦涩而难理解的话术，如何通过设计表现出来呢？

团队很快找了摄影师，用镜头的语言来表述“极端的环境、尖端的科技和坚韧的美丽”。摄影师说有点难，“想要出现惊喜的画面，要去南极拍片，去雪山采风，或去沙漠里走一走。”但时间紧急，团队不得已换了AI，输入三个关键词后，出现的画面让所有人意外，AI认为一座梦幻的雪屋就足够了，触手AI用一个雪房子表达了极端、梦幻和唯美的，用雪地表达了坚韧的美丽，用一束光表达了尖端的科技。这个画面被年轻的用户认为“过目不忘”。

“但是它不是人的设计，而是AI的设计。”李毅超说，在洛可可45天拥抱AIGC的过程中，这样的惊喜一次又一次出现，“今天AI带给产品和营销新的可能性，因为它已经做得越来越懂你，变得越来越快，越来越好，并且越来越多。”

AIGC时代，人的第一能力是什么？

设计与千行百业相连，进入AIGC时代，设计师会“抖一抖”吗？

水母智能创始人&CEO苗奘身处行业一线，他说，当ChatGPT出现的时候，设计师团队出现两个阵营， 一个阵营是很焦虑地吸收着新信息，另一个阵营认为AI不能替代设计师，“但是，我们能够看到的是，焦虑真的在迅速蔓延，因此今天设计行业必须主动拥抱AIGC，它会让技术和产业之间的距离越来越短。”

在AIGC时代冲浪，苗奘发现游戏规则真的变了，“因为技术逻辑变了，这不是线性的、机械的，而它是量子级的变化。”随之而来的，业务流程被重构了。比如，漫画行业中，传统的制作流程非常复杂，而AIGC的制作流程就是从模型挑选开始的，就是从角色训练再到社区用户共创，再把分镜画完，再进行修复，变成一个新的流程。

AIGC也使创作者人才标准被重构。今天一个好的设计师要有好的设想，跟AI对话，另外他能不能训练出好的模型，不仅是底模还是Lora，他有没有好的prompt，这是今天对于设计人才最新的定义。

那么企业又该如何抓住并运用 AI，以杠杆之力实现产业变革？苗奘表示，企业将发布触手AI专业版，于6月初公测。触手AI专业版支持模型上传、训练和调用，打造一个共享开放的创作生态，以更加全面、专业的方式赋能AI模型训练师、创作者、爱好者；并且提供生成式工具和若干神奇外挂能力，邀请各领域的AI创作者、AI模型训练师共同加入，拥抱全新的AIGC 2.0创作时代。

LKK洛可可创新设计集团董事长贾伟回顾了19年的创业故事，从一个努力的小白设计师，到不气馁的创者，再到打造爆款的企业家。以自身的章回体人生，呈现出洛可可的迭代与发展。面对大火将一切成就燃为灰烬，贾伟从绘画中得到启发，将其幻化为对未来的新期许，以元宇宙世界为撬动点，打造出全新的IP-如花在野，就是洛可可在智能未来、数字世界中自由的样子。

作者：徐晶卉

编辑：商慧