文|元景一

编辑|黄毅来了

近日网上传出陈欧的聚美优品被处罚2万元的消息，原因是平台故障、缺乏维护。

原来聚美优品早就落寞退出市场了吗？

当年“为自己代言”的陈欧，红极一时的他现状如何呢？

1. 聚美优品高开低走

10月24日，聚美优品的运营公司被下达处罚决定书，罚款2万元。原因是聚美优品官网无法打开、APP故障缺乏维护。

目前苹果手机已经搜不到应用了，部分安卓手机还能下载，但是商品页面不完整，客服也无人回复。

这些都是违反电子商务法的行为。

聚美优品的创立和衰落是一个不错的故事。

2009年，26岁的陈欧从斯坦福毕业后回到国内创业。

在校期间，陈欧就打造出了一个当时很火爆的网游平台GGgame，挣到了人生第一桶金。

陈欧回国拿到投资后，想做的第一个项目也是游戏项目，但是项目成果并不理想。

为了给投资人一个交代，陈欧苦思冥想，想到做一个化妆品网站来填补市场空白。

马云曾讲过要重视女性的购买力，陈欧也注意到了国内女性的购物需求。

而且他认为大多数男性不会做这个美妆电商领域，自己存在一定优势和机会。

于是只用了两天时间，团美网站就推出了，这便是聚美优品的前身。

打出“正品低价”的口号，采用团购模式卖化妆品。推出的第一款产品“倩碧黄油”，售价仅是专柜的一半，女性消费者纷纷注册。

用户数量突破10万，团美网只用了半年的时间。

2012年，团美网正式改名为聚美优品，陈欧亲自下场拍了广告。

“我是陈欧，我是80后，我为自己代言。”

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。”

这几段广告词在各大卫视和地铁交通广告牌都有投放。

句子读起来励志又热血，相信一定是很多80后、90后的作文素材了。

聚美优品购物性价比高，公司CEO又这么年轻帅气，哪个女生能抗拒的了啊？

数据显示，广告投放后，聚美优品平台每天的订单数量达20万以上。

2014年，聚美优品在纽约的证券交易所上市，陈欧成为了纽交所最年轻的中国企业CEO，还登榜胡润富豪榜第16名。天赋非凡、年少有为，这就是古早霸总的原型了吧。

好景不长，售假风波开始了。聚美优品公司本身没有库存，平台的供货渠道来源于公司代理商和第三方，其中第三方的占比过半。

由于公司对品控监管力度不够，商品无法保证正品，多次售假被实锤后，公司陷入了信任危机。

网友纷纷攻击陈欧：“聚美优品，您为假货代言，为无耻代言吗”。当时在微博搜索关键词，用户差评有几万条。

当年陈欧与这些代理商签订了产品自律协议，想要约束代理商售假的行为，也趁着韩流热潮，去韩国采购美妆产品。

这些举措确实让聚美优品的销量有所好转，但是也正在这时，国家颁布了跨境税改新政。

聚美的韩妆也变成一个亏损项目了，陈欧最终还是没能力挽狂澜。

逐渐地，消费者对“低价正品”的口号不再买账，公司口碑也没能很好逆转。

至此，聚美优品也扛不住阿里、京东等电商平台的竞争压力，黯然退市了。

2010-2020年，眼看高楼起高楼塌，不过10年而已。

2. 投资失败再创辉煌

聚美优品“偏瘫”了，陈欧并没有停下投资的脚步。

2015年7月，陈欧投资了母婴社区宝宝树APP，只用了三年时间，公司就在香港上市，直到今天宝宝树也是孕妈妈常用的软件。

2016年，陈欧投资影视行业，张翰、张钧甯主演的都市爱情电视剧《温暖的弦》，陈欧担任出品人。2018年《温暖的弦》播出后全网爆火。

此时，共享单车刚刚兴起，陈欧嗅到了共享经济的商机。

2017年，陈欧决定投资共享充电宝领域，当时俞敏洪、马化腾等行业大佬，都不看好这个决策。

王思聪还发过朋友圈表示：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”

陈欧还是选择了坚信自己的判断，斥资3亿收购了街电。

接下来，共享充电宝品牌数量真的呈井喷式增长。

在2019年的时候，街电已经做到了共享充电宝行业第一，每年利润高达9亿。

共享充电宝成功了，这可以说是陈欧逆境中的转机。

陈欧用事实告诉我们，也许下一次勇敢的尝试就会迎来成功的机遇。

这一场翻身仗，足够漂亮了。也不知道王校长后来有没有兑现当初的话。

3. 商业精英进军短剧

少年时期的陈欧就展现出了才能卓越的一面。

出身于公务员家庭，父亲陈行祝曾任四川省德阳市委常委、德阳市人民政府副市长。

小学时陈欧就拿过很多奥赛奖项，跨段跳级，16岁考取新加坡南洋理工大学，拿全额奖学金。

毕业后陈欧又到斯坦福深造，在校期间创立的网游GGgame卖了70万美元。

聚美优品收益下滑后陈欧积极转型，投资母婴、跨境电商、智能家居等多个领域，福布斯“中国30位30岁以下创业者”榜单陈欧连登两次。

挽大厦之将倾固然厉害，敢于跨界创新也是英豪，一断断经历都是陈欧积极进取的篇章。

年轻时陈欧还参加过很多综艺，细数节目数量还真不少。

《最强大脑》《全员加速中》《非你莫属》等节目都有陈欧参加的一期。

还有湖南台两档著名综艺节目，陈欧也参加过。

节目中陈欧的表现都挺亮眼的，智商在线又平易近人，综艺感强，积极的态度也带给大家很多正能量。

可能是推广个人品牌的需要，也可能出于吸引年轻受众的目的。

不管怎样，当年的陈欧绝对是一位网红名人了。

他明明可以靠家世、靠长相，却偏偏靠自己的才干闯出一片天，怎么看都是小说里年轻霸总的样子。

如今“出走半生”，霸总陈欧盯上了短剧行业。

当下短剧行业确实火爆，各平台短剧已经变成不少人的电子榨菜了。

腾讯、爱奇艺等长视频平台，快手、抖音等短视频平台，都部署了短剧业务。

现在短剧小程序也越来越多，红果短剧APP这种独立的短剧软件也已经扎根立足，用户过亿。

相比电影投资巨大，短剧行业投入少、拍摄周期短。

短剧的盈利模式也多，付费解锁、广告植入、带货都能有收益。

经常看付费短剧的朋友应该有这种感受，有些热播的付费短剧甚至没有周卡、月卡模式，整部剧看下来比电影还要贵。

在国家政策的引导下，短剧也挥别了过去又土又尬的形象，内容制作越来越精良，已经成为一个暴利赛道。

中国短剧行业都已经出海进行本土化，美国的狼人、吸血鬼题材短剧部部爆火，原来全世界的人都喜欢看狗血短剧！

陈欧的市场洞察力真的不错，2016年就进军短剧领域了。

2023年10月，聚美优品在郑州打造了聚美空港多场景搭建、占地面积超过1万平米的影视基地。郑州的空港聚美影视传媒由陈欧投资，持股比例99%。

新浪科技曾报道陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易，看起来陈欧正在低调的搭建短剧产业链。

短视频平台上有一个名为“美丽剧场”的账号，是陈欧在短剧领域布局的第一步。

自今年4月开始更新，账号目前已经有3.5万粉丝，账号更新内容是豪门、霸总等爽文剧情。

账号上有一部已经完整更新的短剧作品，《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》，正是当下火爆的现代豪门题材，达到了60.7万的播放量。

在今年8月空港聚美推出了“闪星短剧”小程序平台，已经有40多部竖屏短剧上线，部分内容需要用户付费解锁。

看来这个短剧业务还在孵化当中，尚未摘得硕果。

短剧的火爆程度不容忽视，陈欧能在这个领域分一杯羹吗？

陈欧是个天才，但是他的人生也没有开挂，依旧有起起落落。

他曾经的辉煌不可否认，也在不被祝福的决策中获得成功。

在质疑声中踏浪前行，不服输是陈欧的人生底色。

结语

也许就像陈欧所说的那样：“市场有它的风浪，而我有我的航向。”

这位见识过商海浮沉的聚美创始人，今年也才刚到不惑之年。

未来我们或许能看到他建起更辉煌的商业帝国。关于陈欧未来的发展，你怎么看呢？

参考资料：百度百科；

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