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想当年，格力空调那可是家喻户晓的“国民品牌”，稳坐空调行业的头把交椅24年，谁都没想到它居然也有“跌落神坛”的一天。

更让人大跌眼镜的是，干掉格力的不是别人，正是那个曾经被董明珠怼过的美的，如今美的集团可是日进斗金，营收高达10亿，妥妥的国内最大空调集团。

那么问题来了，一贯强势的格力，怎么就被美的给掀翻了呢？

24年霸主地位落幕

90年代，中国大地掀起了一股改革开放的浪潮，家电市场也迎来了春天，那时拥有一台空调，还是个遥不可及的梦想，进口品牌占据着市场的主导地位，价格昂贵，让许多家庭望而却步。

就在这时一家名叫格力的中国企业，带着一股不服输的劲头，杀入了空调市场。技术天才朱江洪，就是那个敢于挑战巨头的“疯子”。

为了攻克空调核心技术压缩机，他把自己关在实验室里，不眠不休，甚至连过年都没回家。“一定要造出中国人自己的好空调。”这是朱江洪的执念，也是整个格力的信念。

功夫不负有心人，在经历了无数次失败后，格力终于研制出了性能媲美国外品牌的压缩机，打破了技术垄断，也让格力空调拥有了与巨头抗衡的底气。

而真正把格力推向巅峰的，还是被称为“铁娘子”的董明珠。她雷厉风行，敢想敢做，一手打造了格力强大的营销网络。

一句“好空调，格力造。”，响彻大江南北，深入人心。而董明珠带着格力一路过关斩将，愣是从个小作坊干成了空调界扛把子，连续24年霸占市场第一，那叫一个风光无限。

可这商场就像打仗，瞬息万变，最近几年，格力似乎光顾着空调这一亩三分地，创新的脚步也变慢了。

通过数据就能看的出差距，2019年开始，格力的营收和利润增长就已经开始减慢，再也不见以前那股冲劲儿。

而在她发展缓慢期间，以前被格力甩得老远的美的，现在悄悄咪咪地崛起了，就在2023年前三个季度美的的营收直接把格力甩了快一半，收入10个亿都不止！

真是三十年河东，三十年河西。谁能想到，当年被瞧不起的小角色，如今成了格力最大的对手。

成功的逆袭

其实和格力不同的是，美的的发展更加像是“农村包围城市”，从一开始它就是没有急于抢占国内这块“蛋糕”，而是把目光投向了广阔的海外市场。

那时的中国制造，在国际市场上还处于低端廉价的印象中，美的并没有选择“价格战”这条路，而是踏踏实实地从提升产品质量和技术水平做起。

凭借着过硬的品质和具有竞争力的价格，美的的产品逐渐赢得了海外消费者的认可，打开了国际市场的大门。在积累了足够的资金和技术后，美的开始“杀回”国内市场。

而且和其他企业不同的是，美的的产品多种多样，几乎涵盖了我们日常生活的方方面面，“鸡蛋不要放在一个篮子里”，美的的多元化战略，不仅分散了经营风险，也让它能够更全面地满足消费者的需求。

而且美的并没有因为产品线的扩张而牺牲品质，它始终坚持“做好每一件产品”的理念，赢得了消费者的信赖。

而且美的时刻捕捉着市场的风吹草动。当智能化浪潮席卷全球的时候，美的立马就察觉到了，没有丝毫犹豫，推出了各种各样的智能家电，从可以手机控制的空调、冰箱，到会学习你使用习惯的洗衣机，简直无所不能。

不仅如此，美的还开始打造自己的智能家居生态系统，把所有智能产品都连接在一起，让你的家变成一个真正会思考、懂你的“智慧家”。简单来说，只要你敢想，美的就能帮你实现。

即使是环保节能成为全球共识的今天，美的也走在了行业前列。它积极研发环保节能技术，推出了节能空调、环保冰箱等一系列绿色家电产品，践行着企业的社会责任。

从“农村包围城市”的战略布局，到多元化的产品线，再到对市场变化的快速反应，美的用自己的行动，走出了一条独特的成功之路。

如何突破局势

24年空调霸主的地位，让格力积累了令人艳羡的财富和口碑。可是长期处于舒适区的格力，也逐渐显露出了一些“老毛病”。

产品结构单一，是格力最明显的短板。虽然格力也在尝试多元化发展，但收效甚微，格力在空调领域表现优异，但在其他领域却显得力不从心。

还有就是格力的创新步伐也明显放缓，曾经那个敢为人先、不断推出颠覆性产品的格力，如今似乎变得有些保守，缺乏新的增长点。

而曾经无往不利的“董式营销”，也开始遭遇质疑，过于强势的营销风格，虽然在过去取得了成功，但在信息爆炸的今天，消费者更需要的是个性化、体验式的营销方式。

不过面对挑战，“铁娘子”董明珠依然充满斗志，她坚持走自主创新之路，加大研发投入，依旧想着要为格力寻找新的增长引擎。

只是格力能不能抓住机会，重新回到顶峰，应该还要走上一段路，其实中国空调市场早已经迎来了新的挑战和机遇。随着消费升级，想必大家对于空调的要求也在不断提高。

其实与其争个你死我活，还不如携手共进。在激烈的市场竞争中，企业之间的合作与共赢，才能激发出更大的创新活力，共同推动中国制造走向世界。

结语：

说到底，商场上没有永远的赢家，长江后浪推前浪，谁也不能躺着过去的辉煌吃一辈子。

格力王朝的退步，也许就是给所有企业敲响了警钟：只有不断创新，才能跟上时代的步伐，满足消费者的需求，不然即使再强大的企业，也终将被市场淘汰。

信息来源：

去年营收达3737亿，美的集团二次递表冲击港股IPO 来源：金融界2024-04-30 18:24

从领先到被超越，老牌家电一哥格力电器何去何从？ 来源：2024-02-27 14:51·新浪财经

80亿补贴助力！美的家用中央空调卫冕全网销冠，人本科技傲视群雄 来源：东方网2024-08-28 11:02　

销量持续领先！美的空调是如何“打动”市场的？来源：生活日报2024-03-05