国产手机崛起背后的秘密

近年来，国产品牌手机市场占有率显著提升，高端化进程明显加速。曾经，高端手机市场几乎被苹果、三星等国际品牌垄断，如今，国产品牌凭借产品性能和创新，正在打破这一局面。

业内人士分析，中国手机品牌通过技术创新、品质提升、高性价比以及完善售后服务体系等策略，不断提升消费者对其产品的满意度和忠诚度。

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近五年国产手机份额稳步上升

据中国信通院数据，2023年国内市场手机总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%。其中，国产品牌手机出货量累计2.31亿部，占同期手机出货量的79.9%。

从近五年的数据来看，虽然全球手机出货量逐年下降，但国产品牌手机在国内市场的占有率呈现稳步上升趋势。据多家国际知名的市场调研机构统计，2020年华为在中国市场的份额首次排名第一，因受外部因素影响，后来其市场份额有所下滑，但其他国产品牌迅速填补该市场空白，轮流领跑国内手机市场。2024年上半年，vivo以18.5%的市场份额位居首位。

日前，市场调研机构Counterpoint中国区研究负责人齐英楠表示，2024年上半年，中国智能手机市场销量前6名分别为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO及小米。

2024年第二季度全球高端智能手机厂商排名（600美元以上）。来源：Canalys智能手机分析统计数据（出货量），2024年8月

高端市场也在悄然发生变化。据市场调研机构Canalys数据显示，2024年第二季度全球高端手机市场（600美元以上）排名中，华为、小米、vivo均保持高速增长，分别位列三至五位。在2024年第二季度中国高端手机市场（600美元以上）排名中，华为、小米、vivo、荣耀排名仅次于苹果，分别位列二至五位。长期位列高端市场第一名的苹果，增长率出现下滑。

2024年第二季度中国大陆高端智能手机厂商排名（600美元以上）。来源：Canalys智能手机分析统计数据（出货量），2024年8月

如今，消费者不再盲目追求品牌名气，手机性能、外观、影像能力等方面的变化成为消费者选购的主要原因，手机生态系统、隐私保护等方面也变得更加重要。虽然不同机构的统计数据存在差异，但综合不同来源数据，消费者开始倾向首选国产手机品牌。

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价格、服务等多因素助力销量提升

京东调研数据显示，影响消费者购买手机决策的因素集中在价格、品牌、手机耐用性、用户评价、性能配置、外观设计等方面。

与海外品牌相同配置手机进行比较，国产手机在价格上具有明显优势。中国通信工业协会秘书长李杨说，价格依旧是当下消费者换新时考虑的主要因素。600美元以上的旗舰手机比拼的是品牌价值、创新技术等综合因素，部分消费者对当前冗余的功能并不认同，对高价失去认同感。

李杨认为，手机品牌的后端服务也逐渐成为消费者关注的重点。

图为北京某手机线下卖场。新华网 周靖杰 摄

北京一卖场工作人员说，目前线下门店消费者逐渐增多，年轻人更多进行线下选购，看中的是能够充分体验手机，并且有专业导购提供售前帮助、数据服务以及后期维修指导等。品牌线下直营店还提供消费者休息区和手机免费贴膜等服务，并不定期邀请专业摄影师在现场进行拍摄技巧讲解。

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拥抱创新前沿技术

近年来，国产手机获得消费者青睐，与品牌积极拥抱创新前沿技术分不开。

自AI大模型首次在手机端应用被提及，中国手机厂商展现出快人一步的反应速度，不少品牌相继推出适配的大模型，为手机带来了更加智能化、个性化的体验。基于深度学习和大数据分析，手机能够更好地理解用户的需求和习惯，从而提供精准服务和推荐。国际数据公司（IDC）中国研究经理郭天翔认为，随着技术创新的发展，未来AI能力进一步提升，可能成为用户换机的决定性因素。

据记者了解，从10月中旬开始，各品牌旗舰手机陆续亮相，vivo、OPPO等高端新品都推出了与AI技术相关的新功能，例如通过语音一键帮助用户订餐厅、订咖啡等。

用户陈女士说，日常工作中需要处理不少表格和日程工作，以往需要逐一输入，既浪费时间又存在错误可能，而现在通过手机终端的AI功能，只要给手机一个清晰的指令，它就能领会要求，将表格和日程进行有序排列，节省时间。

Counterpoint研究总监塔伦·帕赛克表示，生成式人工智能正在彻底改变智能手机。它提供个性化体验，并允许更直观的交互。根据机构估计，2024年，具有生成式人工智能功能的手机在整体智能手机出货量中的份额将达到18%。

相比AI技术，作为智能手机的创新形态，折叠屏手机为市场带来了新的活力。国产品牌手机近年来陆续推出折叠屏产品，不仅提升了手机的颜值和档次感，在实用性上也实现突破。

Counterpoint发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，2019年至2025年，折叠屏手机年复合增长率将达到114%，2025年将比2022年翻两番，达到5500万部。用户李女士说，“折叠屏屏幕更大，追剧更方便，尤其是外出时省下了平板电脑的空间。此外，折叠屏可以分屏使用，聊天的同时可以及时处理文件。”

近日，“纯血”鸿蒙系统的正式公测拉开了中国移动端系统自研的序幕。鸿蒙系统自2019年发布以来，经历了从兼容安卓到逐步去安卓化的过程，成为目前国内移动系统发展的先驱。

国产芯片厂商如华为在底层逻辑方面取得了显著成果，推出了麒麟芯片。正因为研发芯片难度极大，更多国产品牌倾向于另辟蹊径，通过影像NPU芯片角度进行切入，降低研发难度，在一定程度上实现部分硬件技术的自研，降低供应链成本。

除上述技术之外，国产手机品牌还推出一系列具有自主知识产权的高端技术。例如，通过研发高效能的充电解决方案，实现了手机电池的快速充电，配合大容量电池，在续航方面提升了用户的使用便捷性；在摄像头技术方面，通过研发高像素、大光圈、多摄像头等先进技术，提升了手机拍照的清晰度和色彩还原度，受到用户喜爱。

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未来机遇与挑战并存

除了在国内市场取得显著成绩，国产品牌手机还积极实施出海战略，抢占海外市场。

据调研机构IDC和Canalys的数据，小米、OPPO、vivo等品牌在全球智能手机市场中的出货量持续增长，特别是在印度、东南亚、非洲和拉丁美洲等地区。例如，小米在2024年第三季度全球智能手机出货量中排名第三，OPPO和vivo分别以9.1%和8.5%的市场份额排名第四和第五。

中国手机品牌之所以能在海外市场受到青睐，主要得益于其高性价比的产品以及灵活的市场策略。中国手机品牌通常能以较低的成本提供配置较高的手机，满足海外消费者对性价比的需求。

尽管中国手机品牌在海外市场表现不俗，仍然面临诸多挑战。业内专家认为，一方面，中国手机品牌在全球高端市场的影响力相对较弱，与三星、苹果等国际品牌相比，品牌价值和市场认知度还有待提升。另一方面，随着国际贸易环境的变化和全球市场竞争加剧，中国手机品牌在海外市场的拓展面临诸多不确定性。

此外，10月开始发布的新机集体涨价，不少品牌归咎于供应链成本上涨。手机供应链人士介绍，在手机的三类重要元器件中，内存价格2024年上涨超过30%，处理器价格涨幅在10%左右，虽然屏幕成本近期一直稳中有降，但内存和处理器两项涨幅最终提升了成本，继而反映在终端售价。例如小米15、OPPO FindX8的16GB+1TB版本售价为5499元，都比上一代同内存版本高了500元。

业内人士指出，手机核心元器件供应链话语权不强是国产手机品牌面临的重要挑战。

中国手机品牌机遇与挑战并存。李杨说：“随着5G、AI等技术的快速发展和全球市场不断变化，中国手机品牌需保持敏锐的洞察力和灵活的应对能力，以抓住机遇、应对挑战。”

记者：周靖杰 郑伟

来源： 新华网