荣耀如何成为2023年国内安卓手机销量冠军？

1 月 25 日，国际数据公司 IDC 公布了中国智能手机市场的最新跟踪报告。报告数据显示，得益于高端折叠屏手机份额增长及明星爆款产品的多档位布局，荣耀在 2023 四季度和 2023 全年的中国市场出货量排名中，均位列安卓阵营第一，继续领跑国产手机品牌。

具体来看，IDC 分析显示，在 800 美元（约 5700 元人民币）以上市场，凭借折叠屏家族产品的出色发挥，荣耀份额明显提升。在中低端市场紧抓线下消费人群需求特点，也是此次荣耀强势爆发的重要原因之一。此外，报告还指出，由于“产品策略的成功以及与渠道合作的改善”，帮助荣耀以稳固的出货量排名成绩，从容面对头部阵营座次变化。

总结起来，Q4 及全年安卓第一、折叠屏份额提升、线下强势，可以说是荣耀在这份 IDC 调查报告中的“四大核心亮点”。

出色抢眼的表现，让人不禁想要发问，独立至今仅仅三年多的荣耀，为何拥有如此强劲发展势头？

IT之家觉得，回答这个问题，可以从产品、研发和渠道三个方面来进行分析，本质上来说，智能手机品牌在市场上沉浮起伏的背后，也都可以从这三个点中窥出端倪。

刚劲有力的拳法：产品创新与立体布局

产品是手机品牌厂商在市场前线冲锋陷阵最重要的将士，因此，产品力能不能打、排兵布阵合不合理，直接关系到品牌整体市场表现。回看过去一年，荣耀在对产品定位进行精简和调整后，整个产品线正变得更加清晰和合理。

比如，面向高端旗舰市场的 Magic 系列。荣耀在 2023 年初即推出了荣耀 Magic 5 系列，凭借强大的产品力和合理的定价打出了开门红。Magic 5 系列在各方面配置均没有短板的前提下，带来了硅碳负极电池技术 —— 荣耀青海湖电池，让续航大幅提升；还有自研射频增强芯片 C1 和鹰眼相机等看点，让 Magic 5 系列首销周销量相比上一代提升了 220%，领跑 5000 元档位段。

在 Magic 5 系列在市场上驰骋的同时，荣耀又在年中朝着折叠屏市场发起进攻，来了一波“折叠三连”：荣耀 Magic V2、荣耀 V Purse、荣耀 Magic Vs2 接连发布，以定位各异但款款轻薄的创新，掀起一场“折叠普及风暴”。

如果你需要轻薄、商务的真高端旗舰折叠屏，可以选择 Magic V2，如果你是主流用户，关注折叠屏的性价比，则可以考虑荣耀 Magic Vs2，如果你是轻薄颜值党，关注时尚潮流，那么荣耀 V Purse 一定会吸引你的目光。

不同于其他品牌一个系列一款折叠屏产品打天下的策略，荣耀折叠屏系列手机提供了不同档位的产品阵列，覆盖完善的价位段和用户群体，更加全面和立体，同时也引领大折叠智能手机进入主流消费价格段。在这一策略下，荣耀在去年 11 月份时即实现了折叠屏手机产量累计超 100 万台的壮举。

同时根据 IDC 数据三季度中国手机市场出货量报告，荣耀 Magic V2 以强劲产品力大幅领跑第三季度所有折叠屏产品，拿下折叠屏市场第一。市场研究机构 Omdia 也给出报告称：由于荣耀 Magic V2 的带动，荣耀在 Magic 高端系列上出货同比增长了 107.5%，环比增长 20%。今年 Magic 高端系列一到三季度的累计同比增幅达到 30%。

早在本季度报告出炉之前，IDC 便已锁定荣耀在高端市场表现：“在（第三季度） 600 美元以上高端市场，荣耀凭借三款折叠屏新品份额明显增长，最轻薄折叠屏手机深入人心”。

可见，Magic 系列双旗舰产品在高端旗舰市场的爆发力得到充分验证，每一款产品都很能打，配合立体的产品矩阵，份额领先也就是水到渠成的了。

除了高端旗舰市场，荣耀在中端以及入门级市场也保持着非常强势的输出力度，他们在去年陆续推出了荣耀 X50、荣耀 90 系列、荣耀 100 系列以及主打入门的荣耀 Play 系列等等，比如其中的荣耀 X50 是荣耀 X 系列的十年登峰之作，在中端市场消费者十分看重的耐用性方面，拥有整机十面抗摔的技术，大大缓解消费者的防摔顾虑，更采用了档位首款 1.5K 超清护眼屏，引领终端市场的屏幕护眼新风向。

再如，面向中高端市场的荣耀 90、100 系列，通过主打写真人像摄影，满足了中高端主流消费群体的核心诉求，更引领了手机人像摄影的新潮流；还有荣耀 100 系列首发的“绿洲”护眼屏，为中高端市场用户带来了更为极致的屏幕护眼体验，也是直击消费者的刚需，因此该系列在上市后第一天就打破了荣耀历史所有手机首销的日纪录。

另外再根据潮电智库公布的数据，2023 年 Q3 中国智能手机 200-399 美元畅销机型销量排行中，荣耀 X50 和荣耀 90 这两款机型占据了前两名，非常强势。

可见，如此精准的市场布局和产品策略，也成为他们能够拿下安卓手机全年出货量第一的主要原因。

厚积薄发的内功：研发储备和渠道开拓

如果说产品是在市场上冲锋搏杀的将士，那么研发和创新能力就是战场背后每一位将士日复一日磨炼的功力，以及他们手中尖锐锋利的武器。

在过去一年，荣耀用强大的技术创新能力，不断刷新公众对于极致体验的认知。

最容易让人想到的就是，荣耀 Magic V2 在折叠屏轻薄化方面的突破。荣耀通过在结构、材料和工艺上的创新，带来了自研鲁班钛金铰链、超薄环绕式天线设计、荣耀青海湖电池和荣耀蝉翼仿生散热系统等关键创新技术，大幅减薄、减重折叠屏产品，让手机展开时只有 4.7mm，折叠时只有 9.9mm，真正将折叠屏手机带入毫米时代，同时机身重量只有 231g，比同档直板旗舰手机都更轻更薄。

同时，荣耀在 Magic5 系列、荣耀 100 系列等多款机型上搭载的自研射频增强芯片 C1，可以对多个传统信号弱势场景进行全面优化，扫码不等待，直播也流畅，给用户带来了更好 5G 信号体验。

并且，对于技术研发，荣耀一直以来都反对堆料式创新，而是坚持“以人为中心”的产品和技术研发理念，积极和产业链合作共创。荣耀相信，随着产业链整体水平的提高，拥抱全球化，中国产业链能力与全球创新共振，中国创新力量也才能在更壮阔的波涛中乘风破浪。

因此，我们看到，荣耀坚持以领先的技术带动产业链升级，开拓更广阔的市场空间。

在荣耀 100 系列上首发的绿洲护眼屏技术，就是荣耀长期洞察消费者使用智能手机的核心痛点，通过整合行业机构、科研学术机构、医疗机构，乃至屏幕厂商等合作伙伴共创共研的成果，荣耀还落地了荣耀绿洲护眼实验室，带动了屏幕健康显示的新业态，引发行业竞相跟进。

再比如荣耀青海湖电池，不仅实现了硅碳负极国产化的技术突破，还让原本已经在电池技术开发及市场应用上处于“绝望”的合作伙伴焕发新生，更带动了手机电池产业链的技术水平。

在这种笃行致远的价值主张和科技理想主义的引领下，2024 年开年，伴随荣耀 Magic6 系列的发布，荣耀正在完成从领先行业到引领行业的进阶。

作为荣耀多年来创新技术的集大成之作，领创未来的科技旗舰 Magic6 系列带来鸿燕通信技术、第二代青海湖电池、巨犀玻璃、新一代绿洲护眼技术等创新体验，在通信、续航、屏幕、玻璃、影像、AI 等领域持续引领智能手机行业技术创新的方向。

在强有力的技术牵引下，荣耀不仅已成为苹果在中国市场的最强挑战者，还与华为共同构成引领中国科技创新向上突围的两大力量。

至于荣耀为何能展现出如此强劲的技术创新爆发力，用荣耀 CEO 赵明在接受采访时所说的话或许可以解释：

在 2022 年以前，我们把每年收入的 10% 投入到产品和技术的研发，到 2023 年，这一比例达到了 11%”。

同时IT之家还了解到，荣耀 13000 名员工中研发人员占比超过 60%，在全球的专利申请数超过 17000 个，每月新增专利申请超过 300 个，同时他们还在北京、西安、深圳、南京、上海、东京、巴黎建立了 7 大研发基地、100 多个创新实验室。这些研发能力储备宛如心脏，不断为前线的荣耀产品输送名为创新的新鲜血液。

和研发一样，渠道也是品牌需要长期耕耘的基本功。独立三年多来，荣耀不断加强与渠道合作伙伴的深度合作，将门店打造成为沟通消费者的最佳阵地，共同迎战市场变化。

在 2020 年 7 月荣耀 CEO 赵明接受采访时曾表示，当时荣耀线下和线上渠道占比约为 5.5:4.5。事实上，在早几个季度之前，行业仍处于下行周期的时候，荣耀一直保持渠道的平稳扩张，是中国区仅有的增加体验店和零售整体建设的品牌。目前，荣耀已在中国市场开设专区专柜 4 万多家，体验店超 2000 家，其中 Mall 店占比超 50%，线下线上渠道占比已达 7:3。

可以说，荣耀 2023 年多款产品开售火爆、持续热销，最终拿下安卓阵营中国市场出货量第一，是荣耀与渠道伙伴通力合作、双向奔赴的结果。

结语

可见，荣耀之所以能在拿下单季度与全年安卓手机出货量第一的亮眼成绩，根本上还是在于对产品、技术研发以及渠道建设的能力铺排，在此过程中，荣耀在产品创新、技术实力、系统能力等方面迎战苹果等最强对手的强大信心已然显现。

与此同时，稳坐国内市场头部地位的荣耀，目前也正在全力开拓全球市场，打造全新世界荣耀。不久前，荣耀副董事长万飙曾透露：“2023 年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长超过 300%。”而接下来品牌独立第四年里，相信荣耀能够植根中国、展望全球，交出百尺竿头更进一步的满分答卷。