摩托罗拉逆袭：全球智能手机市场格局大变革

看了前三季度的全球手机销售数据，有些感慨。很长时间没关注了，再去看它，有惊喜也有失落。

-三大矩阵形成

第一矩阵 :三星（1.6亿台）、苹果（1.4亿台）、小米（1.3亿台），销量基数都上亿了。

第二矩阵:vivo、OPPO 、传音，都在7500万台左右。

第三矩阵:荣耀、 摩托罗拉、 华为，都在5000万台左右。

-摩托罗拉带来最大的惊喜

历经品牌重塑与升级的摩托罗拉给人一种浴火重生的既视感，在竖向折叠屏领域以31%的市场份额独领风骚。

MOTO在北美预付费市场占有率高达12%，美国人始终没放下MOTO情怀；MOTO在拉美市场排名第二，也相当有支撑力。

最让人惊喜的是，2024年MOTO在印度市场实现近乎翻倍增长，印度人依然在消费摩托罗拉的初代情怀。

惊喜归惊喜，MOTO现在需要进一步发力品牌升级，整体向中高端市场过渡，不能满足于小而美。总体来说联想这几年用心了。

-小米强化第一阵营

小米抓住华为被美国制裁的黄金发展期，成功冲入第一阵营，且愈战愈勇，销量与三星苹果比肩，完成了不太真实的飞跃。

小米最为可贵的是，始终没有放弃向高端发力的决心，雷总今日近日公透漏，目前小米高端机型占比达到22%,按这个比例全年换算下来，高端机型销量将接近4000万台，逐渐抹平了红米带给国民曾经的低端印象和不愉快的人机体验。

而雷军本人就是一个巨大IP，他的个人亲和力、高情商和市场天赋都成为互联网话题。雷军本人伟大而富有传奇的职业经历，更是激励着一代代理工男前赴后继的创业激情。

-华为略显意外

这两年经历打压后的华为，自研芯片重装出发后，市场反馈一直相当有激情，排队购机的场面更是久违。但看到销售数据后还是有些意外。

仔细想想也算合理，华为7纳米是国产芯片，duv重复曝光工艺，生产效率受到一定拖累，一年的麒麟芯片产能应该是有上限的。这在某种程度限制了华为手机的出货量。

利用有限的产能去做高端市场不失为一个明智选择，牺牲部分市场换取利润和品牌的提升，是极限情况下的最好选择了。

还是期待国产制程早日突围吧，卡脖子是真的难受。

-三星是一个另类的惊奇

人家不要庞大的中国市场，依然是全球的销冠，我只能说生命力太强了。

-OPPO vivo红利期有退潮的迹象

我一直觉得这两品牌没有十分清晰的品牌定位，曾经依靠身经百战之强大的地推团队，从线下打到线上，成就了黑马传奇。但这个红利期似乎在消退。OPPO vivo营销团队里有很多我的老朋友，在此我就不多说了。

-苹果占尽行业优质资源

苹果以17%的市场份额拿走市场一大半的利润，体现了不起的品牌溢价能力。

这个溢价能力 可能只有华为在国内市场的表现可以匹敌吧？