华为新品发布会：压力与挑战并存

文/王新喜

华为苹果双雄之争即将上演。

根据华尔街见闻从供应链获悉，iPhone16定档9月10日发布，备货数据指引已更新至8800万台，与此前iPhone 15系列大致持平。

华为也在9月2日宣布，同一天举办华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。Mate60系列，华为不开发布会提前发，如今鸿蒙智行新品选择与iPhone16系列同一天发，背后或有营销意图在，华为的压力或比苹果更大。

此前传华为nova 13将与iPhone 16同月发布，Mate 70暂定年底，因此这次华为鸿蒙智行新品，华为用Nova13这张牌来走量的策略已经非常明显了。

目前华为Mate 70 Pro遭曝光，设计和配置领先Mate 60。不过Mate70系列发布与iPhone16错开，由华为Nova13系列顶上，被网友戏称为华为拿中等马打上等马。不过华为避开iPhone16系列的锋芒，延迟发布Mate70系列，也是无奈之举，因为与微信的适配进程没有那么快，纯生鸿蒙没有微信，是无法让Mate70系列成为用户的主力机的。

因此，Nova系列先顶上，借助iPhone16新机发布的热度，为消费者提供全新的性价比之选，这可能给苹果一定的压力，因为iPhone16系列是苹果近年来的王牌产品，不容有失，华为这边大王还没出，只出了个小王，即便销量没达成预期，也没有压力，毕竟，还有Mate70在后面压轴。

而如果iPhone16系列被Nova系列分流，那就压力非常大了，因此，我们也看到，苹果把iPhone16系列的出货量预期从9000万台改为8800万台，那么这200台的销量，可能是考虑到华为分流的可能性。

而在近期，Mate70系列被曝出在性能、影像上有重大升级，采用侧边指纹+3D人脸解锁方案，前置摄像头从Mate 60 Pro的3200万像素增加到现在的4800万像素。在背面，Mate 70 Pro具有60MP主传感器，48MP超广角和48MP长焦镜头。这些升级表明，Mate 70 Pro将提供更好的照片和视频质量。

Mate70系列今年最大的变化是原生鸿蒙系统，不再支持安卓apk软件安装，软硬件都可以自己调配，更流畅顺手。手机+平板+pc+车+iot鸿蒙，人机会更好融合，多端进一步的流转。这是鸿蒙与iOS差异化的地方，也是消费者购机看重的一方面。

但从华为这边来看，来自苹果的压力与自己的销量预期，压力也非常大。

尽管从营收上来看，华为上半年的营收距离当年的巅峰期差距已经非常微弱，但是从手机产品来看，华为上半年卖出2000多万部，但是在2019年的巅峰期，华为卖出了2.2亿部。

尽管华为市场份额在快速增长，但与巅峰期的差距还是非常大的。

‌iPhone 16系列在2024年的出货量预期达到了8800万部，去年 iPhone 15 系列的初期备货量在 8300-8500 万台左右，但被广泛吐槽的iPhone15系列（不到3个月时间）达成了7698万台的销量成绩。根据iPhone16系列的产品更新亮点对消费者的期待来看，完成这个销量难度并不大。

市场调研数据显示，iPhone 16系列的面板出货量已经超预期，相比iPhone 15系列增长了20%，远超市场预期，iPhone 16系列将从iOS 18系统中引入Apple Intelligence，存储空间以256G起步，实际降价1000元，通过提供更大的存储空间来提升iPhone 16系列的性价比‌，打到了消费者很长时间以来的一个痛点，也是提升销量的一个策略。

此外，苹果方便也在提前放出消息，iPhone 16 Pro国行版均为中国制造，没有印度造。打消消费者的购机顾虑。

苹果的种种动向，i给华为的压力很大。

销量预期难完成，积极采取措施应战，凸显了华为难得的清醒

根据此前界面报道来看，华为目标在2024年出货在6000万到7000万台之间，华为Mate60Pro与Mate60 Pro+的出货量应达到2000万台。截至6月底，华为mate60系列总销量超千万，距预期还远，完成难度非常大。

今年6月的开发者大会上，华为表示已有5000多个用户常用应用开发者启动了鸿蒙原生应用开发，其中1500+应用已完成上架。5000款应用或许能够满足用户的日常通信、办公的需求，但面对一些专业性与垂类的需求，鸿蒙生态有可能找不到我们所需的App。

因此，这意味在对手机有着更高使用要求的用户，可能会转入苹果阵营。也是基于这些难题，近日CNMO报道，在纯血鸿蒙面向用户启动Beta招募之时，有博主又曝了猛料，据传纯血鸿蒙设备对有些还没上架的应用会使用虚拟机方案过渡。

此外，华为今年上半年销量2000多万台，若要完成预期，下半年要卖4000万台以上。2倍于上半年的销量，难度可想而知。加之iPhone16系列对存量市场的凶猛蚕食能力，因此，我们看到，华为在近期降价促销的力度非常明显。

从6月底开始，华为Mate X5就率先开启降价，后发布仅三个月的Pura 70系列也官宣最高直降1000元，8月15日，华为官宣Mate 60系列降价，降幅最高达800元。此外，华为Mate X5等多款机型提供优惠，华为Mate X5降价1500元，华为nova12 Ultra至高优惠500元。

Pura、Mate、nova系列手机全方位降价的背后，一方面是产能方面的正在持续改善，一方面本身也是考虑到Mate70系列对iPhone的冲击有限，那么这也要求华为需要调动多方面的资源，把手头的机型库存剩下的销售潜力也拉起来，去完成今年的销售预期。

甚至基于鸿蒙应用生态与iOS的差距，或使用虚拟机方案过渡，最大化降低销量的不确定性。

每到新iPhone发布，我们会听到不少苹果要被碾压与完蛋的自嗨声音，今年也不例外，但是往往后续的销量数字又会说明，苹果又被我们低估了。

春江水暖鸭先知，华为手机全系大降价，以及以走量中端机作为主打，延后Mate70的发布，甚至可能采用虚拟机方案兼容非鸿蒙应用的这些动作来看，华为是面临很大的压力，因为今年的预期销量很可能完不成。

因此，从华为的一系列动作来看，它非常清楚苹果有多强，也一直在认真的积极采取各种策略与其竞争，据IDC和Canalys的统计报告，今年二季度，苹果公司在中国市场的出货量，占其全球的比重约为21.46%和22.32%；今年一季度，这组数据为19.96%和20.72%。数据说明，苹果在中国市场的出货量第二季度又出现了反弹。

局外人的自嗨没有遮挡华为的清醒，华为作为局内人看的清楚销售的走势与变化，在消费者对其产品以及未来发展的高期待下，自己的压力比苹果更大，这或许才是华为难能可贵的地方。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载