华为新品发布会:压力与挑战并存

发表时间: 2024-09-02 11:29

文/王新喜

华为苹果双雄之争即将上演。

根据华尔街见闻从供应链获悉,iPhone16定档9月10日发布,备货数据指引已更新至8800万台,与此前iPhone 15系列大致持平。

华为也在9月2日宣布,同一天举办华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。Mate60系列,华为不开发布会提前发,如今鸿蒙智行新品选择与iPhone16系列同一天发,背后或有营销意图在,华为的压力或比苹果更大。

此前传华为nova 13将与iPhone 16同月发布,Mate 70暂定年底,因此这次华为鸿蒙智行新品,华为用Nova13这张牌来走量的策略已经非常明显了。

目前华为Mate 70 Pro遭曝光,设计和配置领先Mate 60。不过Mate70系列发布与iPhone16错开,由华为Nova13系列顶上,被网友戏称为华为拿中等马打上等马。不过华为避开iPhone16系列的锋芒,延迟发布Mate70系列,也是无奈之举,因为与微信的适配进程没有那么快,纯生鸿蒙没有微信,是无法让Mate70系列成为用户的主力机的。

因此,Nova系列先顶上,借助iPhone16新机发布的热度,为消费者提供全新的性价比之选,这可能给苹果一定的压力,因为iPhone16系列是苹果近年来的王牌产品,不容有失,华为这边大王还没出,只出了个小王,即便销量没达成预期,也没有压力,毕竟,还有Mate70在后面压轴。

而如果iPhone16系列被Nova系列分流,那就压力非常大了,因此,我们也看到,苹果把iPhone16系列的出货量预期从9000万台改为8800万台,那么这200台的销量,可能是考虑到华为分流的可能性。

而在近期,Mate70系列被曝出在性能、影像上有重大升级,采用侧边指纹+3D人脸解锁方案,前置摄像头从Mate 60 Pro的3200万像素增加到现在的4800万像素。在背面,Mate 70 Pro具有60MP主传感器,48MP超广角和48MP长焦镜头。这些升级表明,Mate 70 Pro将提供更好的照片和视频质量。

Mate70系列今年最大的变化是原生鸿蒙系统,不再支持安卓apk软件安装,软硬件都可以自己调配,更流畅顺手。手机+平板+pc+车+iot鸿蒙,人机会更好融合,多端进一步的流转。这是鸿蒙与iOS差异化的地方,也是消费者购机看重的一方面。

但从华为这边来看,来自苹果的压力与自己的销量预期,压力也非常大。

尽管从营收上来看,华为上半年的营收距离当年的巅峰期差距已经非常微弱,但是从手机产品来看,华为上半年卖出2000多万部,但是在2019年的巅峰期,华为卖出了2.2亿部。

尽管华为市场份额在快速增长,但与巅峰期的差距还是非常大的。

‌iPhone 16系列在2024年的出货量预期达到了8800万部,去年 iPhone 15 系列的初期备货量在 8300-8500 万台左右,但被广泛吐槽的iPhone15系列(不到3个月时间)达成了7698万台的销量成绩。根据iPhone16系列的产品更新亮点对消费者的期待来看,完成这个销量难度并不大。

市场调研数据显示,iPhone 16系列的面板出货量已经超预期,相比iPhone 15系列增长了20%,远超市场预期,iPhone 16系列将从iOS 18系统中引入Apple Intelligence,存储空间以256G起步,实际降价1000元,通过提供更大的存储空间来提升iPhone 16系列的性价比‌,打到了消费者很长时间以来的一个痛点,也是提升销量的一个策略。

此外,苹果方便也在提前放出消息,iPhone 16 Pro国行版均为中国制造,没有印度造。打消消费者的购机顾虑。

苹果的种种动向,i给华为的压力很大。

销量预期难完成,积极采取措施应战,凸显了华为难得的清醒

根据此前界面报道来看,华为目标在2024年出货在6000万到7000万台之间,华为Mate60Pro与Mate60 Pro+的出货量应达到2000万台。截至6月底,华为mate60系列总销量超千万,距预期还远,完成难度非常大。

今年6月的开发者大会上,华为表示已有5000多个用户常用应用开发者启动了鸿蒙原生应用开发,其中1500+应用已完成上架。5000款应用或许能够满足用户的日常通信、办公的需求,但面对一些专业性与垂类的需求,鸿蒙生态有可能找不到我们所需的App。

因此,这意味在对手机有着更高使用要求的用户,可能会转入苹果阵营。也是基于这些难题,近日CNMO报道,在纯血鸿蒙面向用户启动Beta招募之时,有博主又曝了猛料,据传纯血鸿蒙设备对有些还没上架的应用会使用虚拟机方案过渡。

此外,华为今年上半年销量2000多万台,若要完成预期,下半年要卖4000万台以上。2倍于上半年的销量,难度可想而知。加之iPhone16系列对存量市场的凶猛蚕食能力,因此,我们看到,华为在近期降价促销的力度非常明显。

从6月底开始,华为Mate X5就率先开启降价,后发布仅三个月的Pura 70系列也官宣最高直降1000元,8月15日,华为官宣Mate 60系列降价,降幅最高达800元。此外,华为Mate X5等多款机型提供优惠,华为Mate X5降价1500元,华为nova12 Ultra至高优惠500元。

Pura、Mate、nova系列手机全方位降价的背后,一方面是产能方面的正在持续改善,一方面本身也是考虑到Mate70系列对iPhone的冲击有限,那么这也要求华为需要调动多方面的资源,把手头的机型库存剩下的销售潜力也拉起来,去完成今年的销售预期。

甚至基于鸿蒙应用生态与iOS的差距,或使用虚拟机方案过渡,最大化降低销量的不确定性。

每到新iPhone发布,我们会听到不少苹果要被碾压与完蛋的自嗨声音,今年也不例外,但是往往后续的销量数字又会说明,苹果又被我们低估了。

春江水暖鸭先知,华为手机全系大降价,以及以走量中端机作为主打,延后Mate70的发布,甚至可能采用虚拟机方案兼容非鸿蒙应用的这些动作来看,华为是面临很大的压力,因为今年的预期销量很可能完不成。

因此,从华为的一系列动作来看,它非常清楚苹果有多强,也一直在认真的积极采取各种策略与其竞争,据IDC和Canalys的统计报告,今年二季度,苹果公司在中国市场的出货量,占其全球的比重约为21.46%和22.32%;今年一季度,这组数据为19.96%和20.72%。数据说明,苹果在中国市场的出货量第二季度又出现了反弹。

局外人的自嗨没有遮挡华为的清醒,华为作为局内人看的清楚销售的走势与变化,在消费者对其产品以及未来发展的高期待下,自己的压力比苹果更大,这或许才是华为难能可贵的地方。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载