家电3C行业如何搭乘互联网+浪潮驶向新蓝海？

放大缩小默认上一篇

“互联网+”引领家电3C产品转型升级。在备受关注的电视领域，不光是大屏幕、大尺寸、4K超高清，彩电的联网趋势日益明显，通过电视机直接联网便可以收看网络视频，“互联网+”的收视效果估计会更加突出

坐在家中，足不出户就能通过互联网感受外面的世界；家中的世界，也变得智能而便捷。“互联网+”的世界，在手机当中就可以“一手掌握”

新式家电3C产品通过联网的方式为用户给出多种应用方案，大数据的应用可以智能识别用户意图

各种智能家电的出现，令“智能家居”日见雏形，各种生活场景下都有智能化的解决方案，打造出丰富多彩的“智慧生活”

家电3C：

趁“互联网+”浪潮走向蓝海

文/图 羊城晚报记者 黄启兵

在2015年成为“互联网+”元年的时代浪潮中，整个家电3C行业也在全线进行“互联网+”转型。与其他产品相比，家电3C本身就有“互联网+”的技术优势，大潮袭来，能联网、够智能、有创意的智能家居产品遍地开花；尤其是在“大众创业、万众创新”的良好局面，更加速了众筹类家电3C产品的兴起，并催生出一大堆新颖活泼甚至颠覆传统的新产品；在家电3C行业最为倚重的渠道，电商早已风起云涌，2015年是电商强势整合的一年，“双11”电商的销售金额以接近翻倍的速度再创新高。

尽管受宏观级形势的影响，家电3C行业在2015年也承受了巨大的市场压力，部分产品如彩电甚至还产生了局部销售滑坡的局面，但“互联网+”的到来，重新开辟了新的市场机会。“沧海洪流，方显英雄本色”，纵观此次《羊城晚报》华南地区年度行业总评榜的获奖企业、品牌和产品，无论是家电品牌、家电商城，还是最佳产品、最佳职业经理人，无一不是在“互联网+”的大潮中脱颖而出的佼佼者——“领头羊们”有实力，也有信心，相信他们在来年的市场中会奔向更广阔的蓝海。

产品创新 “万物互联”带入“智能时代”

不少消费者在2015年猛然发现，不光是手机、电视，似乎周围的一切都可以联网。这就是“万物互联”的奇妙和震撼。家电3C产品凭借科技领先地位，早已走在“互联网+”时代前沿，各种智能家居产品以及智能硬件在2015年蓬勃兴起。

这一年，传统家电踏上了“互联网+”快车道，大到四大家电，小到水杯、电水壶等小玩意，几乎全线“触网”，智能家居日臻成熟；而智能手表、智能手环等穿戴设备也迅速普及，成为消费者日常工作和生活的智能伴侣；而当中能够贯穿整个“互联网+”的产品就是智能手机，三星Galaxy S6 Edge+等年度新品，让“互联网+”的一切变化尽在“掌”握中。

“万物互联”的“物联网时代”到来，带动了家电3C整个产品线升级。在彩电方面，2015年消费趋势呈多元化，不光有传统的4K电视、有机发光二极管OLED电视，还有日渐崛起的互联网电视，年底海信还发布了家庭影院级的激光电视；在冰箱、空调、洗衣机、热水器等白色家电领域，格力、美的、海尔等品牌纷纷推出可用手机遥控的智能产品——人还没进家门就可以先调好温度，入室即享；而在小家电领域，就连电风扇、电水壶都可以“联网”，通过手机就能随心操控。

随着技术的进步和消费需求、模式的改变，家电3C行业内部开始流行“众筹”。很多创新产品从设计、制造到渠道、销售，在京东、淘宝等知名平台的推动下，走上了“众人拾柴火焰高”的新路。线上到线下（02O模式）的频繁互动，让消费者不仅是消费者，还是创新产品的创意者、互动者，甚至是名义上的“股东”。“众筹”模式的崛起，让很多创业者实现了此前想都不敢想的梦想，而消费者更是从线上线下的互动中有机会使用到最适合自己需求的产品。

电商融合 为消费者带来更大的实惠

对于家电3C行业，电商经过三四年的迅猛发展，已经形成了比较稳定的发展态势。但电商促销大战在整个2015年始终没有停歇，最初由阿里巴巴发起的“11·11”（双11）促销，在走过了“七年之痒”之后，2015年实现了“双11”当天超过900亿元的历史最高交易额，对比去年同日几乎翻倍增长。除了“双11”之外，国美、苏宁、京东等其他电商也在试图选择合适自己的促销“好日子”，如京东的“6·18”、苏宁易购的“8·18”等，同样也成为热门促销时段。

电商总体而言看似风云动荡，但2015年家电3C行业最大的看点就是“在一起”，很多互联网企业实现了整合。电商的整合更是轰动一时，8月份阿里入股苏宁283亿元强势“在一起”了，由此电商的格局将会产生巨大的转变。对于消费者，优势资源越来越集中也可能带来更多的实惠。

而实体门店并没有因为电商的崛起而迅速衰落，反而是实体店更多地承载了电商所不能及的服务、体验等功能，朝着品牌形象店、体验店的方向发展。线上到线下联动的O2O模式，为实体店和网络电商实现了客流构成、产品布局、市场促销分化，各自发展相得益彰。广州几家重点的家电3C实体门店，像国美、苏宁、广百电器都在推陈出新，将各种消费元素与商业促销活动相结合。消费者到实体门店已不再像以往那样简单购物，现在可能是在参加一场科技时尚发布会、时尚Party盛宴、亲朋好友团购会或者是亲子欢乐秀。在愉快的氛围中购物，消费者玩得开心、买得舒心、用得放心，也增强了消费的信心。而国美、苏宁、广百等实体店也日益成为最具影响力、消费最信赖或是最受消费者欢迎的家电商城。

今后在“互联网+”的浪潮中，机遇与挑战并存，家电连锁和电商们还将整合各种资源，抓住细分市场，尤其加大网购平台的升级改造，实现O2O线上到线上结合的“双赢”。

黄启兵