突然停播！所有商品已被清空，发生了什么？

“泼天富贵”没接住？高途直播间宣布停播。

9月10日，“高途佳品”直播间在各大粉丝群发布公告，宣布暂时停播。公告披露，此次停播是为了提升直播内容和服务定位，以带来全新体验与更高质量的内容，但公告没有披露复播具体时间。

目前，高途佳品小程序及抖音橱窗内的商品均已清空。

据澎湃新闻报道，高途佳品抖音直播动态停留在9月4日至9月5日的中秋节专场直播，此后再未更新。

高途旗下在抖音平台的直播带货账号一共有4个，除了“高途佳品快乐成长”仍在直播中，其余3个账号均已停播。

另据九派新闻报道，9月10日，高途方面人士回应称：“是否复播没有确切消息。后续方向，可以继续关注‘高途佳品快乐成长’这一账号的发展动态。”

高途北京H业务线的一名直播运营人员表示，以前高途佳品的投流成本较高，现在要做一些业务调整，以后的直播会偏向自然流，而且大概率会从卖生鲜食品，转向卖课。

3个月掉粉近6万

达多多数据显示，抖音高途佳品直播间近30日累计开播33场，场均观看人次10.8万，场均销售额仅10万元—25万元，粉丝量共减少了2.9万。而与之形成对比，东方甄选直播间的日销售额达到500万元—750万元。

另据灰豚数据显示，高途佳品直播间在3个月内减粉达到近6万人。

高途直播间的爆火，和东方甄选“小作文”事件有关。去年12月，东方甄选小编称董宇辉的“小作文”大多为文案团队所写而非一人的创作，引发董宇辉粉丝不满。此后粉丝进入竞品直播间高途佳品，要求“接住泼天的富贵”，同样从教培行业转战直播带货的高途意外“捡漏”爆火，两天涨粉28万。

大手大脚花钱

今年第二季度，高途的亏损让人大跌眼镜，净亏损高达4.3亿元，同比增加864.9%。这也是高途连续第四个季度亏损。

比营业成本抬升更快的是运营费用。今年第二季度，高途的总运营费用高达11.6亿元，超过了营业收入，同比增加144%。

在当前的经济形势下，如此激进的费用投入在全行业中属于另类。

其中，营销费用为8.4亿元，同比增长158%；研发费用为1.6亿元，同比增长65%；管理费用为1.6亿元，同比增长209%。

“双减”前的在线教育营销大战里，高途被动迎战却敢于“烧钱”，最多时单季度营销费用投入超22亿元，比营业收入都要高。陈向东自己事后反思都认为“不正常”。

如今，或许是看到了K12业务的强劲需求，高途决定抢先投入获客，从而占得先发优势。不光是高途，新东方、好未来近两个季度都在加大投入力度，甚至开店数量超出原有计划，属于被市场推着走。（详见：高途越来越像新东方，除了大手大脚花钱）

来 源 | 21世纪经济报道（记者：王峰）、中国经营报、澎湃新闻、九派新闻

本期编辑 刘雪莹