揭秘Jellycat与始祖鸟、lululemon的独家合作

发表时间: 2024-07-25 00:16

Jellycat 于 1999 年在伦敦创立的「婴儿安抚毛绒玩具」公司，十年前开始向全年龄段转型，如今 Jellycat 不光是「大人疗愈玩具」，还在成为「时尚搭配神器」，以「包挂」为主，频繁出现在社媒穿搭热帖中。

滑雪镜 + 始祖鸟冲锋衣，

网球 + lululemon 包，

运动时尚搭子 Jellycat，

国内玩家遥遥领先：

Jellycat 上月发售的「滑雪镜」被抢疯了，它不但被玩家作为毛绒玩具，还成为了「运动时尚配饰」用以搭配 Burton 等单品，还将「Jellycat 滑雪镜 x 冲锋衣」玩成组合公式，尤其是与「始祖鸟硬壳冲锋衣」一起搭配；

via 上: 山君

中：雨析，丹妮娅Dania

下：Kola.梁泡泡，不务正业商科男

这已不是 Jellycat 第一次成为「运动时尚」的搭子，去年推出的趣味运动系列，「网球挂件」便成为顶流，并借着 courtcore 网球时尚的爆发，成为大量女性玩家玩的「网球包最佳包挂」，出现在 lululemon「三合一」等热门网球包的穿搭里，也与 Wilson 、Lacoste 形影不离；

via 上: Diiid

下：NOON27，tennis_n_fashion

以及同系列的高尔夫球、羽毛球，也都成为热门「包挂」，与户外包、健身包、高尔夫球包等进行搭配，以装饰玩法「中和」专业运动感，Jellycat 的这些造型治愈、毛绒质感极佳、价格普遍 200+ 的小玩意，成为很多国内时尚玩家的第一选择，但这种玩法在海外还属罕见，这次是国内玩家「遥遥领先」了；

via，Henaitud，Axe

「趣味运动」系列还推出篮球、足球、冰球、滑板等较大的毛绒单品，不太适合作为包挂进入穿搭，但也因为踩中运动时尚，正成为社媒上潮流玩家收集、互赠的热门选择。

不止运动时尚，

还融入 miu 味等趋势，

Jellycat 对美学敏锐，

情绪也拉满：

抓住食物系、莫兰迪，

融入 miu miu、Lemaire

Jellycat 是极少数并不建立在动漫、游戏上的「毛绒玩具 IP」，它在近两年的爆红离不开「情绪价值」，但更重要的是「Jellycat 对社媒流行美学的极度敏锐」，建立与年轻消费者情绪交流的语境；

比如借助 Tik Tok 上近年持续火热的「食物系美学」，Jellycat 爆款频出，「茄总」成了表情包大户出圈，「可颂」则也成了热门包挂，是 Lemaire 为代表的「可颂包」的最佳搭子；

via，小羊快跑，今天不吃早饭

尤其是「美拉德色系」的 Jellycat 毛绒玩具，被 miu 味玩家常常采用，除了上文的可颂，经典角色「巴塞罗熊」、近期大热的「生日蛋糕」等，都被开发出融入 miu 味的潜力；

via，不生气最可爱，姜可爱

以莫兰迪色系为主的「疗愈色美学」趋势，也为 Jellycat 的流行提供了极大助力，因为本身作为「婴幼儿安抚玩具」的效用，Jellycat 材质的选用极为严格，柔软舒适的毛绒质感，用色上极为考究地调制让孩童感到温暖、安心的色彩，极为符合如今的社媒流行审美；

很多流行美学趋势，都能在 Jellycat 家族中找到对应，不管是 00s 手机、音乐播放器的「复古电子产品」，还是今年夏天在国内社交平台流行的「植物系美学」，在简单可爱的毛绒玩具下， Jellycat 以设计的广度、对趋势的敏锐，不断与当下流行文化产生着关联。

进一步升级体验，

情绪价值太满了

Jellycat 也增加了很多「体验玩法」，比如在全球门店里，围绕食物系打造出「Jellycat Diner」玩法，在店内购买汉堡、蛋糕等玩具，店员会化身「厨师」，给你把 Jellycat 「烹饪」出来，这一玩法引发海内外疯狂传播， Tik Tok 上相关视频动辄数百万播放；

Jellycat 还善于使用定格动画、3D 短片等形式，在社媒上将玩具们「拟人化」，来模仿真实消费者关心或亲历的场景，比如模仿「温网观众席」、「Jellycat 餐车前排队」等，相当亲切，让消费者对玩具更能「感同身受」；

Jellycat 成为「时尚搭子」是一种玩家和品牌间的双向奔赴，与真正的时尚配饰相比， Jellycat 更具生活化优势，且选择多样、又品质保证，除了运动时尚、 miu 味等，其玩法还有很大的开发空间。