苹果与微信的商战背后：揭秘深层原因

近期，微信不支持iPhone16的消息刷屏了，苹果的官方客服已回应了，iPhone新品不会把之前顾客正常使用的APP权限关闭剥夺。微信能不能在苹果商店继续上架，都需要由苹果公司与腾讯之间相互沟通和探讨，才能确定之后的情况。

腾讯对苹果税的回应是，要符合腾讯、苹果以及用户、游戏开发者的利益。达成三赢局面。

但目前腾讯与微信的谈判难以达成一致，这个小程序的苹果税很头疼，不好谈，苹果向腾讯发难背后，是小游戏涉及的利益的问题，已是一块大肥肉。

一年少赚61亿，苹果施压微信的原因找到了

发展到今天，微信其实已经成为了另一个操作系统，里面的小游戏支付往往会绕开苹果支付，在外部充值，这样就不用交30%的苹果税了。

但腾讯认为这个小程序生态是微信内生长出来的，跟App Store无关，不愿付IAP（内购）的过路费了。但是苹果认为，iPhone上的微信，是从App Store下载的，微信里面的小程序内购营收，自然应该给苹果抽成。

苹果不愿让步，微信也不愿妥协，然后苹果微信二选一的话题越来越热，加上iPhone16发布在即，微信可能不支持iPhone16的传闻就出来了。

但问题是，苹果为何要在此时发难？在腾讯小游戏推出的这么多年里却不闻不问呢？原因在于，过去多年，小游戏收入并不起眼，在苹果眼里就一块蚊子肉，也就睁一只眼闭一只眼，但现在小游戏已经起来了。

大家应该还记得《羊了个羊》这款游戏曾经在微信爆发走红，但它还不算微信头部游戏。在今年7月的微信小游戏开发者大会上，微信官方透露，目前小游戏已达10亿，月活5亿，已经有240多款游戏的季度流水超千万了。而头部的小游戏如《咸鱼之王》、《寻道大千》流水甚至可以达到数十亿级别。根据腾讯二季度财报数据，小游戏总流水同比增长超过30%。

小游戏发展到今天的规模，苹果眼里这块蚊子肉已成了大肥肉，能眼睁睁看着微信赚钱却跟它没任何关系吗？尤其是腾讯小游戏的发展，侵蚀了App Store的市场，很多游戏开发者不上App Store，直接上微信小程序，这意味着App Store的游戏体量、规模、利润都在减少，流水都跑到微信了。

现在微信小游戏用户高达10亿，上半年小游戏内购产生的实销收入达到90.98亿元，这么大体量的小游戏绕开了苹果税，如果抽三成，就是30.3亿，这还是半年的收入。

即便下半年没有增长，苹果2024年也要从小游戏上少赚61个亿以上。2022年，苹果卖一部iPhone的利润是1456元，现在iPhone单机利润按照1500元来算，61个亿，相当于苹果卖406万部手机的利润。抹掉零头，也等于少卖400万部手机。

根据南都湾财社记者梳理，今年上半年非国产品牌手机出货量约为2300万台，同比约减少了近200万台。这里非国产手机基本是以苹果为主。这也意味着今年上半年苹果手机在中国市场的出货量减少近200万台。

如果苹果从微信小游戏中抽30%，利润相当于一年多卖406万部手机，上半年刚好补上出货量减少（200万部）的利润损失。

因此，苹果向腾讯发难，要求堵住小游戏的支付漏洞，不然就拒绝提供更新，原因就在这里了。

但问题是，微信小程序生态是微信辛辛苦苦培育起来的，而且用户又不用在App Store下载，是在微信内即玩即走，苹果30%的抽成可以看成是App Store的渠道费，但现在用户根本没有在App Store渠道下载APP，苹果抽30%，似乎并不合理。

因此腾讯与开发者都不乐意，根据此前微信数据，基于小游戏的总收入，小游戏开发分成比例是按照40%来收取的，如果苹果再抽30%，小游戏开发者就要被抽走70%，这对小游戏是覆灭性打击，因为苹果要抽的这30%，可能就是开发者的利润了。

事情闹大了，或让苹果面临反垄断争议

现在这情况越闹越大了，已经是全民讨论的程度了，彻底把苹果税抽成放在阳光下了，现在微信iOS版已经有2个月未推送新功能了，如果没谈妥，苹果税一直不提供微信更新，可能导致苹果App Store面临垄断的争议。

国内现状是，几大安卓系统一直都是允许第三方渠道安装的，但唯独苹果还是唯一渠道。

此前欧盟发布了《数字市场法案》，要求苹果放开侧载，允许绕过官方应用商店直接从开发者的网站或其他第三方平台下载和安装应用，否则就要每年交很大一笔钱罚款。

苹果服输，在欧盟范围内，条件性的放开了第三方下载应用。

在海外，Epic、Netflix等巨头都不接受苹果税，关掉了支付入口，而腾讯前一阵DNF手游尝试非官方渠道推广下载，绕开了安卓硬核联盟50%的抽成。

马化腾说，抽成是非常沉重的负担，对DNF不上安卓渠道的收效感到满意，同时也承认在跟苹果谈判，卡在了微信小程序的抽成上。

这本质就是一场操作系统与操作系统的对决

苹果是操作系统，微信是操作系统上的超级应用。而从小游戏体量以及腾讯游戏不上任何渠道全走微信可整体覆盖分发来看，微信本质上已经是寄生在操作系统之上的另一个操作系统。

如果苹果不让步，撕破脸，很可能引发一场类似欧盟的垄断争议，如果事情闹大了，推动国内反垄断机构下场以及监管落地推进iOS渠道允许第三方下载安装，苹果可能就要后悔了。

微信之所以这么坚持，是因为微信抽完（40%），苹果抽（30%），开发者基本没钱赚，可能经营不下去或者离开小游戏平台，这其实事关小游戏生态的稳定性，因此，微信不可能同意30%的分成，现在关键看微信愿意让利多少了，苹果能从微信嘴里抠多少肉，商谈一个理想的方案，各退一步。

从趋势看，微信小游戏对App Store游戏大盘的利润侵蚀是明显的。因此，苹果施压微信，本质也是一场操作系统与超级应用（小操作系统）对游戏分发主导权的争夺，但现在，风向正在向微信这边倾斜，苹果嗅到了危机，这也是苹果施压微信的根本原因所在。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载