导读

你知道？在我们耳熟能详的品牌背后，隐藏着许多鲜为人知的故事。黄山电视机和雪花冰箱，这两个曾经风光无限的品牌，如今却在市场的浪潮中逐渐消失。是什么原因让这些曾经的行业巨头沦落到今天的境地？是技术创新的缺失，还是市场适应能力的不足？让我们一起来探讨一下这些品牌背后的兴衰史，或许能从中得到一些启发。

技术创新

黄山电视机厂位于安徽省，创建于1958年，是东方大国最早的电视机生产厂之一，创办初期，黄山电视机厂曾经风光一时，80年代的时候年产电视机几万台，而且还是国内第一流的产品，市场占有率也约10%左右，可是为什么我们现在买不到黄山牌的电视呢？

其实品牌的消亡和兴起就像是一场没有硝烟的战争，我们看到的失落是企业把自己的失误和挫折，而取得成功的时候又常常无人问津，许多国产品牌在自己的国家做出了重要贡献，黄山电视机厂就是其中之一，这里曾经培养和锻造过一代又一代的技术大师，他们为东方大国的工业发展做出了不可磨灭的贡献。

但是到了新的时代，80年代初开始黄山电视机厂逐渐失去了自己的市场，因为技术创新一直不是他们的强项，那些过气的产品和技术即便在当时做得再好也扛不住时间的洪流，逐渐被淘汰是消失的必然，安徽省当局曾经多次出手帮其渡过经营危机，可惜还是没有守住这块来之不易的市场。

北京有一个雪花冰箱厂，创建于1955年，地处北京城南，在整整30多年的时间里，雪花冰箱一直风靡一时，80年代的时候年产几十万台，几乎媲美黄山电视机厂当年的规模，而且产品还有过之而无不及。

那为什么我们现在在商场超市里面却很少看到雪花牌的冰箱呢？原因和黄山电视机厂差不多，因为技术创新一直是个老大难问题，虽然在前几年企业还凭借自己过硬的产品质量勉强守住了市场份额，但是随着行业竞争的日益加剧，雪花冰箱再也撑不住了。

许多原本忠实的消费者纷纷抛弃它去购买其它更智能更节能的产品，而雪花冰箱厂却依然固步自封，沉浸在自己曾经创造的辉煌里面，任凭身边的空间越来越寂静，直到彻底失去声息。

相比之下黄山和雪花虽然在自身行业遭遇了不小的挫折，但是仍然能够坚持到现在，给我们讲述那个属于他们的时代。

比如位于北京的牡丹电视机厂，80年代的时候年产几十万台彩电，市场份额约10%，可谓国内一线品牌，在海尔之前几乎垄断了国内外资优质产品的市场。

可惜技术创新一直是他们最头痛的事情，虽然不断向国外学习先进技术，并且投入大量资金进行产品研发，但就是怎么也跟不上行业的变化，等到他们的产品终于研发成功的时候已经过时了，这样累积下来吃空饷的人越来越多，公司资金链也岌岌可危，在激烈的市场竞争面前再也支撑不住。

市场变化

我们常说适者生存，虽然这句话并非出自生物学家达尔文的口笔，但是却成为了企业经营中最重要的法则之一。

春兰空调厂位于江苏泰州，90年代的时候年销售几百万台中央空调，市场占有率约15%，可谓行业巨头，在当时家家户户大都安装了春兰空调，在人们印象中它就像是国内空调行业的标杆一样。

但是因为一次战略上的失误和市场变化，在短短几年时间里春兰空调就从巅峰跌落谷底，在泰州本土都很少看到它们的广告宣传。

同样生活在泰州的还有永久自行车厂，在整整40年的时间里它拥有近15%左右的市场份额，从50年代开始一直到90年代它都是国内自行车行业中不可撼动的王者。

可是王者终究只是属于那个时代的产物，在外国技术和国产品牌汽车、共享单车等新型交通工具的冲击下永久自行车逐渐失宠，即便是经典再造依然无法阻止它们步入寂静。

重庆位于西南内陆地区，曾经有一个名声赫赫的嘉陵摩托车厂，在80年代到90年代初期每年生产几百万辆摩托车，在激烈的市场竞争中拥有10%以上的市场份额。

可是因为某次市场变化它没有及时调整自己的经营策略，在新一轮产品推出之后消费者并不买账，那些曾经忠实跟随多年甚至几十年的老客户纷纷转投其它品牌怀抱。

嘉陵摩托车厂想要用自己过去积攒下来的口碑和影响力支撑新产品渡劫成功，可惜却发现这些东西就像泡沫一样脆弱，很难支撑起整个企业持续发展下去。

技术创新和市场适应能力一直都是企业生存发展最重要的因素之一，无论你过去做得多么成功，拥有多么雄厚的实力和资源，在这两点上面犯了错往往就会酿造惨痛的失败。

比如上海有一个名气非常大的自行车厂—凤凰自行车厂，在整整40年时间里面每年生产几百万辆各类自行车，无论是山地车、公路车还是折叠车在它这里都可以找到。

凤凰自行车可以说是东方大国自行车行业中第一品牌了，在80年代到90年代它和永久自行车基本上形成了行业垄断地位，凭借过硬质量和不错性能获得了大量忠实客户。

可是随着市场竞争日益激烈，在各方冲击下凤凰自行车也开始感受到了寒冷。永久自行车虽然对它构成了不小威胁但是还在可以控制范围之内。

最让凤凰自行车担心和害怕的还是那些新兴品牌和共享单车对它们市场份额的冲击。上海作为全国经济水平相对较高城市之一，共享单车更加容易被人们接受并且利用率很高。这对传统自行车企业无疑是一个巨大打击。

尤其是像凤凰这种大规模批量生产的企业更加感受到了来自对手的压力。小霸王游戏机厂位于广东中山市，在整整20年时间里面做得非常成功，从80年代末开始进入东方大国市场销售以来一直深受消费者喜爱。

那个风靡一时的FC红白机可以说开创了东方大国游戏产业发展的先河，并且给后来很多游戏机企业做出了榜样。那为什么这样一个老牌企业还是走向没落呢？

结语

这篇不仅让我们看到了品牌的兴衰，更让我们明白了技术创新和市场适应的重要性。面对激烈的竞争，任何品牌都不能沉浸在过去的辉煌中，而是要不断进步和创新。你觉得还有哪些品牌面临类似的挑战？欢迎在评论区分享你的看法，别忘了点赞支持哦！