手机行业内卷现状与创新突破策略

近日，调研机构数据显示，2024年第三季度中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持增长。IDC数据显示，vivo以18.6%的市场份额位居第一，苹果和华为分列二、三位。厂商纷纷转战中高端市场寻求增长点，导致竞争加剧，预示中高端市场将成为行业发展的新动力源。

10月30日，vivo旗下iQOO13正式发布，售价3999元起。iQOO产品副总裁罗锋表示：“2024年前三季度，在国内热门手游的换机用户中，iQOO 品牌份额超过15%，未来将继续坚持性能和电竞体验第一。”

罗锋介绍，iQOO 13搭载骁龙8至尊版，采用高通自研Oryon架构，GPU能效提升40%。AI方面，NPU推理速度提升45%，功耗降45%。此外，iQOO 13推出自研电竞芯片Q2，采用AI算法和零感延迟技术，提供清晰流畅的游戏画面。

业内预测，2024年底将迎来中高端手机发布大战。华为、vivo、iQOO等品牌纷纷聚焦4000至6000元区间，加速布局平价市场。为打破“内卷”，业内龙头需引领创新，激发市场活力。同时，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。

值得注意的是，全球智能手机市场生成式AI备受青睐，助力产品差异化竞争。第四季度，手机厂商竞相推出旗舰新品，涵盖直板与折叠设计，市场竞争更趋激烈，为消费者带来多样化、智能化的选择新篇章。

文、图 | 记者 潘亮