苹果AI战略大解析：弃车保AI，野心冲击决赛圈！

【CNMO科技】观察今年各大手机厂商推出的新机和新系统，一个显著的趋势是AI已成为核心卖点之一。比如近期发布的荣耀MagicOS 9.0和vivo OriginOS 5，可以明显看出AI已深入到手机的各个角落。

苹果公司在放弃造车计划后，更是将精力投入到了“AI手机”的研发中，尽管步伐稍显缓慢，但其背后的野心不小。这一趋势表明手机厂商正将研发重点和资源转向AI领域，也预示着AI手机“元年”已经到来。

苹果弃车保“AI” 入局虽晚但野心不小

过去，手机厂商主要在性能、屏幕、影像、快充等领域展开激烈比拼。而现在，焦点又默契地转移到了AI领域，这一转变虽受到不少大众的欢迎，但也有部分消费者对其实际效用持保留态度，认为目前AI功能对日常生活帮助有限。存在两极分化的观点或许在意料之中，但在AI大模型的竞争中，各大厂商均不甘示弱，更不敢懈怠半分。

联发科和高通在AI领域的贡献同样值得肯定，它们推出的最新产品，如天玑9400和骁龙8至尊版，为AI手机的快速发展提供了强有力的技术支撑。

综上，CNMO科技推出专题报道“手机厂商激战AI”，本篇文章将探讨“苹果弃车保AI”这一主题。

Apple Intelligence

今年2月底，苹果放弃造车的消息一出，业界哗然。雷军发文称：看到这个新闻，非常震惊！特斯拉CEO马斯克也是第一时间冲到“吃瓜前线”，在社交媒体上转发了苹果停止造车的信息，并配上了“敬礼”和“抽烟”的表情。

苹果“弃”车

苹果停止造车让人震惊，一方面是因为苹果汽车曾被寄予厚望，苹果电动汽车一度被认为是特斯拉最有力的竞争对手。另一方面，苹果在造车项目上也投入了巨大的资金。

虽然苹果没有提过造车的辛苦，但据彭博社报道，过去十年，苹果每年会在汽车研发上投入10亿美元以上。算下来，10年时间里，苹果汽车项目已经成为了一个百亿美元级的项目。

但苹果汽车造车之路并不顺利，这一点从频繁的人事变动可以看出端倪。“泰坦计划”成立之初，汽车核心团队由四名苹果高级员工组成。2016年，该项目由苹果前高管鲍勃·曼斯菲尔德接手。2018年，苹果的老员工道格·菲尔德重回苹果接管了造车项目，被看作是该项目迎来整车量产的机遇。但2021年，道格·菲尔德在没拿出产品成果的情况下离职，Apple Watch负责人凯文·林奇接手汽车团队，并表示汽车推出期限将再次推后至2025年。

苹果汽车项目一鸽再鸽，大大降低了该产品的投入产出比。与此同时，电动汽车市场的迭代越来越快。无论是国内还是国外，车企新能源汽车业务的盈利空间都被急剧压缩。加上疫情后苹果销量曾迎来疲劳，2023年财年苹果连续四个季度营收下滑.....

“外忧内患”之下，苹果停止造车是一个及时止损的选择。

苹果加码AI

苹果取消电动汽车项目后，决定将相关团队转向生成式人工智能的研发，也就是加码AI。对于此，理想汽车CEO李想认为，“苹果放弃造车，选择聚焦人工智能是绝对正确的战略选择，时间点也合适。”

李想微博截图

李想表示，汽车的电动化是上半场，人工智能才是决赛。苹果如果做成了toC的人工智能，会成为一家10万亿美金的企业；如果做输了，苹果只会成为一家1万亿美金的企业。如果苹果做成了汽车，大获成功，苹果会增加2万亿美金的市值，但汽车大获成功的必要条件仍是人工智能。

其实，虽然苹果很明智地选择转向AI，但苹果也并不是最先开始做AI的科技企业。甚至最近“内部员工称苹果AI至少落后2年”的话题冲上热搜，受到广泛关注。据Mark Gurman介绍，苹果内部的研究表明，ChatGPT的准确率比Siri高25%左右，并且可以多回答大约30%的问题。因此，苹果一些员工认为，“苹果的生成式AI技术落后行业领导者两年多时间”。

直接从时间上来看，竞争对手确实先一步比苹果布局AI。早在2022年11月，美国人工智能研究实验室OpenAI就研究发布了全新聊天机器人程序ChatGPT，并引爆网络。然后，微软、谷歌、百度、阿里等互联网巨头纷纷下场，开始布局这一市场。国内手机厂商也纷纷拥抱AI，早于苹果推出了支持AI功能的操作系统。

不过，苹果CEO蒂姆·库克在最近接受采访时表示，尽管业界普遍认为苹果在AI领域落后于竞争对手，但他强调，苹果更注重为用户带来最佳的体验，而不是争夺市场的先行者地位。

库克称：“我们在AI方面并非第一个，但我们以最适应客户的方式来做。”他指出，苹果并不介意在某些领域不是先行者，因为公司更重视产品的完善度，“我们宁愿推出真正卓越的产品，为人们带来实质贡献，而不是为了抢先上市而匆忙行事。”

从历史上来看，苹果确实好像也能在落后对手的情况下实现弯道超车，比如苹果地图。苹果在人工智能方面或许也能迎头赶上。后发制人也是苹果熟悉的故事情节。

苹果在AI方面的进展

在今年9月份的苹果秋季新品发布会上，苹果AI，即Apple Intelligence功能在iOS 18.1版本中正式推出，带来了一系列基于人工智能的优化和新增功能，如写作工具套件、照片清理、通知摘要以及Siri增强功能等，旨在提升用户的使用体验。在后续的iOS 18.2版本中，还将融合Siri和ChatGPT，为用户带来更多便捷和智能的体验。

Apple Intelligence中文版明年推出

不过，由于中国市场对于数据隐私的监管和要求较为严格，Apple Intelligence中文版要在2025年才能推出，支持iPhone 16系列和iPhone 15 Pro系列。10月23日，库克来到北京，针对Apple Intelligence在国内的上线时间问题，他回应称：正在努力走完相关流程。相信会很快。

虽然AI技术为苹果手机带来了新的功能体验，但短期内市场对其带动iPhone销量普遍持悲观态度。不仅是因为用户对于新技术的接受速度相对较慢，而且在国内市场，苹果还面临着来自其他品牌的激烈竞争。

但从长期来看，随着用户对新技术的逐渐接受和认可，以及苹果在AI技术方面的持续投入和优化，Apple Intelligence有望成为苹果新的增长动力之一。一些分析机构如Counterpoint Research等也指出，预计Apple Intelligence对苹果手机出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显，因为AI的推出在功能和地区方面是分阶段的。