投影仪销售遇冷：探究背后的原因

问大家一个问题，你们买过投影仪吗？体验感怎样？

这不，国庆的时候本来想叫朋友把他的投影仪带出来露营的，结果他给我的回答是：早就坏了；不实用，都是放着落灰的！

好，一下给我劝退了！

曾经，在部分人眼里，看影视剧也存在着一种等级观念：电影院被视为最高级，其次是电视、平板、再到手机。电影院又不可能天天去，电视机很多租房族又没有安装条件，所以，拿捏了观影痛点，投影仪应运而生了。

2014年，凭借低成本+仪式感的“人设”，投影仪在网上爆火。先后出了当贝、极米等品牌，百度、阿里等大厂也跟着纷纷入局。打着“电视平替”的口号，投影仪玩家直接拿下了一大批年轻尝鲜者；到2020年露营风潮的兴起，投影仪又搞定了一批中产用户。

2022年，国内投影仪出货量超过了500万台。从进入中国市场到这个时候为止，投影仪这个小众赛道就一直保持着增长的态势。站在风口的极米科技也顺势成为“投影仪第一股”，市值最高达到440亿。

但仅过了3年时间，极米的股价就“跌妈不认”。

今年上半年，极米科技交出了一份炸裂的财报数据。营收16亿，归母净利润410万，同比暴跌95%；扣非净利润后更是出现了1484万的净亏损。这已经是从2023年的一季度开始，极米连续6个季度出现营收、扣非净利润的双双负增长了；市值也较巅峰时期跌去了90%。

是极米不行了吗？其实也不能这么说！如果从出货量和销量来看的话，极米依旧是国内投影仪市场的双料冠军。

那原因是啥呢？其实，是消费者对投影仪价格的敏感度变高了，也就导致走高端路线的极米，困在了高端里！

但这并不是极米一家的问题，而是整个投影仪行业的现状。

据IDC数据显示，2023年国内投影仪的出货量同比下降了6.2%，销售额同比下降26%；今年上半年虽然出货量增长了9.6%，但销售额继续下跌，同比降了10.2%。

这意味着什么？投影仪“变便宜”的趋势，已经越来越明显了！

据洛图科技线上监测数据显示，今年一季度，500元以下的投影仪已经成为市场主流，销量占比达到31.9%。而2000元以上的产品销量均同比下滑。

作为曾经的中产标配，高端投影仪怎么就卖不动了？

秋香觉得，一方面是产品技术呈现的效果大差不差。

要知道，投影仪行业主要有三种技术路线，LCD、DLP以及两者结合的LCOS。三种技术路线最终在产品上呈现出来的显示效果相差不大，肉眼几乎无法分辨。

但背后的技术成本却天差地别。

比如走高端路线的极米、坚果、当贝等采用的就是DLP路线，因为成本较高，所以主流产品的价格基本在2-3千，高的在5千以上；而一些小众品牌多数运用的1LCD，价格能下探到千元以内。

如果不同技术呈现出来的产品效果类似的话，那谁不选低价的呢？！而且投影仪本来就不是刚需产品，使用的频次也没有预想中的高，消费者就更不愿意一次性为低频使用的产品投入高价了！

一句话总结就是：高端投影仪，没有性价比。

另一方面呢，“电视平替”的故事也讲不下去了。

就产品方面来讲，如今电视不管是屏幕、分辨率、色彩等技术都在不断精进；从观看体验、便捷度、使用频率来说，投影仪就更加无法替代电视机了。

再说了电视都还在不断降价呢，这“平替”的故事就更加不好讲了！

总之，国内投影仪市场的天花板，已经清晰可见！所以像极米也开始转战海外市场和推进车载新业务。秋香觉得，如果在不同赛道上也能讲出新故事的话，或许，投影仪市场，还有春天！

本文源自伯虎财经